據外媒報導，蘋果很快將要求iPhone、iPad和Apple TV應用開發商向用戶請求許可以收集他們的隨機廣告標識符（簡稱IDFA） –廣告商會使用它們發布個性化廣告並跟踪其廣告活動的效果。具體來說，用戶在iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14上打開應用時將會看到允許或拒絕跟踪的提示，這是蘋果應用跟踪透明度（App Tracking Transparency，簡稱ATT）政策的一部分。

為了響應這一即將到來的變化，谷歌於當地時間1月27日宣布，一旦蘋果的新政策生效，它將停止在其iOS應用中收集“少數”用於廣告目的的IDFA。所以穀歌表示，它將不需要在其iOS應用中顯示蘋果的跟踪權限提示。

谷歌在一篇博文中指出，在蘋果新政生效後，應用開發商在iOS平台的谷歌廣告收入可能會受到“重大影響”。另外谷歌還提供了一個支持文檔，上面分享了更多關於開發人員如何準備的信息。

自12月8日以來，蘋果還要求開發者在向App Store提交新應用和應用更新時填寫隱私標籤。谷歌補充稱，它正在努力理解和遵守蘋果的指導方針並確保其iOS應用將在更新時標上隱私標籤，必要時則會在新功能或bug修復時引入。很多谷歌最著名的iOS應用還沒有顯示這些隱私信息，包括主要的Google應用、YouTube、Gmail、Chrome等。

不過Facebook批評了蘋果的這一新政，稱這種做法將會傷害那些從個性化廣告中受益的小企業。作為回應，蘋果表示，用戶應該擁有透明度和控制權，“我們相信這是一個維護我們用戶的簡單問題。用戶應該知道他們的數據何時被其他應用和網站收集和共享–他們應該有決定是否允許這樣做的選擇權。”