Apple 官方公眾號發布了春節賀歲片《阿年》預告片，該影片全程使用iPhone 12 Pro Max 進行拍攝，由2020 年全球獎提名最佳外語片《別告訴她》導演王子逸執導，將於1 月29 日正式上映。

從30 秒的預告片段來看，Apple 想為我們講述一個小女孩與中國民間傳說中“年獸”的故事。相傳古時候每到年末的午夜，年獸（又稱“夕”）都會攻擊村子，人們通過放爆竹、貼春聯來驅趕年獸。為了防止年獸再次騷擾，放爆竹、貼春聯便成了節日習俗，除夕節由此而來。

影片背後的用意

影片背後，Apple想為我們展示iPhone 12 Pro Max強大的夜間攝影和計算攝影能力。

根據30 秒的預告片，我們看到了視頻中有大量的暗光和夜間場景。按照官方的說法，相較於上一代，iPhone 12 Pro Max 將後置相機感光元件的面積增大了47%，像素尺寸增大到1.7 微米，使得暗光拍攝能力提升87%，搭配最新的傳感器位移式光學圖像防抖功能，進一步提升了畫面的穩定性。

預告片之所以能夠擁有很高的動態範圍和豐富的色彩，是因為iPhone 12 Pro Max支持4K 60 FPS杜比視界HDR格式的視頻錄製。

觀察仔細的小伙伴，可能已經發現了影片中的畫面基本上看不到噪點，這是因為iPhone 12 Pro Max 配備了Apple 最新設計的圖像信號處理器。Apple 官網顯示，iPhone 12 Pro Max 會拍攝兩幀不同曝光值的畫面，再使用定製圖像信號處理器進行分析，創建一張代表每幀畫面色調值的直方圖，最後根據這張直方圖生成杜比視界視頻元數據。

最關鍵的是，你可以直接在iPhone 12 Pro Max 上，使用照片、iMovie 剪輯或可立拍等App 來剪杜比視頻HDR 格式的視頻，而且還能在Mac 上使用Final Cut Pro 剪輯，不僅方便，還為視頻預留了很多後期處理的空間。

《阿年》這部影片，我們可以把它看作是Apple用來展示iPhone 12 Pro Max強大攝影能力的高級廣告。說白了，春節賀歲短片就是iPhone 12 Pro Max用來秀肌肉的，Apple想要告訴大家，即便使用手機進行視頻錄製，同樣可以拍攝出媲美專業設備的畫面效果。

不過有一說一，普通用戶很難拍出像《阿年》這麼專業的畫面效果，畢竟這部影片背後是一個專業團隊，同時需要用到一些高級設備進行輔助拍攝。以《三分鐘》為例，這部短片耗資700 萬元，幕後製作團隊共計67 人，分為7 個組別，包括導演組（9 人）、製片組（14 人）、攝影組（9人）、燈光組（6 人）、聲音組（6 人）、美術組（17 人）以及後期組（6 人）。

由此可見，這麼多專業人士聚集在一起，各盡其職的情況下，才最終完成《三分鐘》影片的製作。所以，普通用戶想要使用iPhone 拍攝出相同的畫面，幾乎是不可能完成的挑戰。

但是普通用戶可以使用iPhone 12 Pro Max 拍攝出很好的日常畫面，當然，學習一些攝影技巧，可以讓自己的拍攝水平變得更加精進。

此前就有很多網友吐槽，如果Apple 不是一家科技公司，那麼絕對會成為世界上一流的廣告公司，因為每次產品宣傳片都很有創意。

Apple 的創意廣告能否帶動產品銷量？

經常關注Apple 這個品牌或者機圈的小伙伴應該知道，Apple 春節賀歲短片的傳統始於2018 年，第一部影片是由陳可辛導演拍攝的《三分鐘》，講述了一個乘務員媽媽與自己兒子見面只有三分鐘的故事。影片全程使用iPhone X 拍攝，體現了該設備在逆光、昏暗等環境下的攝影表現。

蘋果第二部賀歲《一個桶》拍攝於2019 年，由導演賈樟柯使用iPhone XS 拍攝，短片講述了一個年輕人帶著媽媽送的桶遠走他鄉的故事。影片主要突出了iPhone XS 的景深和低光拍攝表現，以及立體聲播放的效果。

2020 年的春節短片是《女兒》，使用iPhone 11 Pro 拍攝，導演是曾經執導拍攝《隱藏任務》的西多奧· 梅爾菲。影片講述了一個開出租車的單身媽媽和女兒在春節期間發生的故事。iPhone 11 Pro 後置三枚鏡頭的無縫切換，在該影片中體現得淋漓盡致。

縱觀近些年Apple 每年在國內發布的賀歲短片，以敘事型視頻短片的形式來突出iPhone 攝影能力確實很有創意，但是人們關注點是劇情，而非使用iPhone 拍攝畫面多麼震撼。就拿《三分鐘》和《一個桶》來舉例吧，前者是因為劇情感人，戳中了很多人的淚點，所以才會刷屏；後者劇情並不能感染到消費者，所以傳播量一般。

現在，Apple 每逢過年都會為iPhone 拍攝一部賀歲短片，剛開始還好，大家會覺得廣告很有創意，但是等到後面消費者摸清了套路後，可能就沒那麼感冒了。

很多時候，消費者不會因為看了一部廣告就會去購買相應的產品。對於普通用戶來說，攝影可能並不是剛需，而且他們很難拍攝出影片那種效果，最多也就是記錄下生活日常，所以這種形式的廣告並不會進一步帶動產品的銷量。

Apple 製作這樣的廣告更多的是想讓消費者知道，iPhone 的拍攝能力已經強大到可以拍攝廣片，從而進一步提升iPhone 的高端感。

與以往相比，近年來Apple 在國內營銷策略上有著翻天覆地的變化，例如從2018 年開始，每逢過年都會發布一部賀歲短片。這些變化反映了一個問題，那就是國產廠商的崛起或許給Apple 帶來了一定壓力。當然，也有可能是Apple 想讓更多消費者知道iPhone 的優點。不管怎樣，Apple 願意為中國用戶做出相應的改變，也算是一件好事吧。