谷歌週一表示，新的測試結果顯示取代cookie的廣告定位技術正在發揮作用。谷歌和網絡瀏覽器競爭對手蘋果和Mozilla最近都推出了全面的隱私變化，將集體淘汰cookies，cookies是一種跟踪用戶網絡瀏覽歷史的互聯網跟踪工具。

Cookies被認為是第三方數據，或者說是通過瀏覽器或網站間接向用戶收集的用戶數據。第三方數據通常通過在線數據交換進行大規模買賣。幾十年來，Cookie一直是大多數廣告商在網上鎖定用戶的主要方式，但對隱私的擔憂使其未來的可行性降低。

考慮到全球價值3300億美元的整個數字廣告生態系統大部分都是圍繞著cookie建立的，尋找cookie的替代品是一個巨大的挑戰。谷歌一直在測試一種名為Federated Learning of Cohorts(FLoC)的新API，作為第三方cookies的有效替代品。該API作為谷歌Chrome瀏覽器內一個瀏覽器擴展存在。

該公司週一表示，對FLoC測試顯示，與基於cookie的廣告相比，廣告商每花費一美元的廣告有望獲得至少95%的轉化率。FLoC使用機器學習算法來分析用戶數據，然後根據個人訪問的網站創建一個由數千人組成的群體。從瀏覽器本地收集的數據永遠不會被共享。相反，來自更廣泛數千人群體數據會被共享，然後用於定向廣告。

這項努力是谷歌名為”隱私沙盒”更大舉措的一部分，該舉措提出了一套規則，以隱私友好的方式與行業一起逐步淘汰cookie。與穀歌類似，蘋果公司大刀闊斧進行改革，使廣告商更難追踪在線個人用戶數據。這些重大變化是在美國和歐洲對在線數據進行隱私清算的情況下發生的。

與蘋果相比，谷歌正試圖實施一種更加循序漸進和合作的方式來進行隱私變革，而蘋果一直受到批評，主要是受到Facebook的批評，因為它對其”廣告商標識符”(IDFA)用戶追踪功能推出了全面變革，卻沒有為廣告商提供更好替代方案。谷歌行業優先的做法對廣告商來說更有意義，其中有很多技術創新，谷歌打算讓整個廣告界參與進來，並真正靠攏這種合作。目前，谷歌還有其他替代cookie的提案正在醞釀中，所以不能保證FLoC會最終定案，但該公司表示，它對目前所看到的情況感到非常鼓舞。