蘋果通常會在每年的CES展會上宣傳公司致力於保護用戶隱私，今年也不例外。蘋果分享了兩段隱私相關的廣告，介紹了面容ID以及Apple Pay。在廣告中蘋果提到，面容ID數據以及Apple Pay購物歷史不會被分享，蘋果自己也不例外。

最後一段廣告中，蘋果提到Apple Watch錶殼全部採用再生鋁製作。