“直播電商是一個前景遠大的新生事物，但目前魚龍混雜的現像還是挺嚴重的。” “真實的（消息）我會回應，假的（消息）我會闢謠。至於心態，沒有什麼影響。”當被問及多次登上限制高消費名單是否會影響自己的心態時，羅永浩在接受中新經緯專訪時顯得很坦然。

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文：常濤

原標題：專訪羅永浩：有些主播的畫風，我看了也感到毛骨悚然

2020年9月，羅永浩在《脫口秀大會》總決賽上開啟了他人生的脫口秀首秀。在節目中，他對外回應兩年還債4億元的事實，還調侃稱等6億元債務還完了，也許會拍一部紀錄片“真還傳”（《甄嬛傳》諧音）。

羅永浩在專訪中向中新經緯透露，“真還傳”不出意外應該會在2021年年底迎來大結局。“我的債務，不出意外，應該在年底還清。”

2020年年末，國家廣電總局、市場監管總局等部門接連發布直播平台及電商直播監管新規，火爆的直播帶貨迎來強監管。

在羅永浩看來，直播帶貨迎來監管是重大利好消息。“如果不及時啟動監管，未來問題嚴重了，這不利於直播電商行業的健康發展。”

以下為中新經緯專訪羅永浩實錄節選（略有編輯）：

中新經緯：2020年直播帶貨火爆的同時也伴隨數據造假、貨不對板，甚至違反商業倫理、欺詐消費者等亂象。為此，監管部門出台了“指導意見”等。對此，你怎麼看？

羅永浩：直播電商是一個前景遠大的新生事物，但目前魚龍混雜的現像還是挺嚴重的，有些主播的畫風，我看了也感到毛骨悚然。

如果不及時啟動監管，未來問題嚴重了，這不利於直播電商行業的健康發展。對我們來說，這是重大利好消息，所以，我們特別希望監管措施能盡快出台，盡快落實。

中新經緯：你曾表示，直播帶貨的主播就是在線銷售員，等有全國性影響力的頭部主播出現以後，直播帶貨這事兒就基本塵埃落定了。依此來看，直播帶貨似乎已經塵埃落定了？著眼更長遠的未來，直播帶貨還會不會有新模式出現？

羅永浩：我對直播帶貨的想法整體上跟從業初期好像變化不是特別大，但是在細節上的修正不斷發生，幾乎每個週每個月都有。未來，直播帶貨會成為每個品牌和企業的標配。

但隨著技術的發展和更新迭代，比如5G大規模應用，AR、VR等科技形態的發展，直播帶貨將會出現隨之匹配的新模式。

中新經緯：你覺得羅永浩的直播帶貨風格是什麼？直播間男性消費者多是劣勢嗎？

羅永浩：最突出的特點就是我們不高大上，我們大眾化。但是我們是城市化的大眾化，不是鄉土化的大眾化。這個也不是說我們高級，我只是說在服務大眾的情況下，我們是一個偏城市化的。我們很多同行是偏鄉土化的，但這僅僅是因為服務對像不同，所以，我們在做引導性話術以促進成交量的時候，會相對比較克制和小心。

的確，我們男性受眾比較多，消費的時候相對而言沒有像女生那麼感性。你看有些產品別人賣不好，但是我就能賣得特好，但這不一定是我的本事。比如說以酒為例，我們直播間男性多，所以賣酒明顯比女性消費者為主的直播間賣得好。還有數碼科技產品，因為有我有做六年手機的從業經驗，所以我賣數碼科技這些產品的時候，可能是所有的所謂大主播裡可能比重最高的，並且成交量也是相當不錯的。同時又因為對這行業熟悉，選的時候也會找到很多還沒有被充分普及的新奇特產品，這也是我們的一個特點吧。

中新經緯：你的同事告訴我，羅永浩選品帶有自己鮮明的性格特徵。你本人認為這種鮮明的性格特徵是什麼？交個朋友挑選年輕主播你會參與嗎？

羅永浩：首先在選年輕主播這部分，當然我會參與，事實上很多年輕主播就是我找來的。我日常看抖音的時候覺得有些人潛質不錯，我就會讓我們負責簽這些主播的人，去跟人家談。

選品方面，只要不是假冒偽劣產品、違法產品，我應該沒有堅決不會帶的，但是會有取捨。還有一些情況下，當我們講那些美妝女性化妝品的時候，通常我是充當吉祥物角色的。因為那些東西我也不懂，大部分是女主播在那播，然後我在邊兒上插科打渾。我是個脫口秀演員嘛，所以，我坐在那兒，講不了產品，我還可以插科打渾。

再比如說，如果一些食品，用隱晦的方式暗示它具有某種功能療效這類東西的時候，即使他沒有違反工商相關的法規，沒有違法，如果他們過分強調這個，我們傾向於不跟他合作；雖然它是好東西，但他市場宣傳上過分強調這些，我們也傾向於不合作；如果做得沒有那麼過分，我們會傾向於合作，但是要把那些可能產生類似引導的東西給刪掉。

羅永浩在直播中

中新經緯：近一兩年，因為債務問題，你屢屢登上被執行人名單。除了給自己的出行造成不便，現在看到類似的消息，自己內心還會有波動嗎？大家關心的“真還傳”預計什麼時候大結局？

羅永浩：我有100多個官司在同時進行，隨時都有可能再次被列入限制高消費名單。看到類似的消息，真實的我會回應，假的我會闢謠，至於心態沒有什麼影響。我的債務，不出意外，應該在年底還清。

中新經緯：無論是做直播帶貨，還是講脫口秀，你給外界的印像是一直在“破圈”。大家會猜，羅永浩未來還會做什麼？或者未來做的事堅持什麼路線？

羅永浩：原則上，我是不考慮單純做脫口秀。但是，如果他對我正在從事的事業有幫助，我有可能投入更多精力。比如說，明年我可能還會去做一些綜藝節目，甚至是去做一些脫口秀，但這一定是因為對我現在所做的工作有幫助。如果我這輩子真的做（脫口秀），那一定是退休以後，搞不了企業了，才可能去做。

外界還有猜測我會做自有品牌，其實，我自己做品牌的可能性也非常小，除非我重新回到科技行業。但是像消費品品類，很多人在找我們談，我們自己做的可能性相都比較小，但是以小股東身份參與是有可能的，但也僅僅是可能。