導語：美國總統特朗普的Twitter賬號因為國會大廈暴亂被封殺。然而，Twitter在封殺特朗普的同時也失去了一個“台柱子”。特朗普的影響力不僅限於8800多萬粉絲，他那“推特治國”作風使得Twitter成為外界了解美國總統的一大重要渠道。現在，沒有了特朗普每天的刷屏，Twitter變了嗎？

以下是綜合分析：

一場震驚世界的美國國會大廈暴亂讓特朗普失去了他的重要發聲平台——社交媒體。目前為止，美國主要社交媒體平台Twitter、Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat、Reddit、Twitch、TikTok都已經封殺了特朗普的賬號或頻道，理由是存在煽動暴力風險。

推特治國

作為美國三軍統帥，特朗普已經在Twitter上積累了接近8900萬粉絲，發布了5.7萬條推文，擁有很高的人氣。

2009年5月4日，特朗普與Twitter結緣。當日，特朗普發布推文，宣布自己即將做客《大衛·萊特曼深夜秀》。

那時的Twitter才剛剛起步。時任特朗普新書《像贏家一樣思考》出版商網絡營銷總監的彼得·科斯坦索(Peter Costanzo)協助特朗普入駐了Twitter。科斯坦索後來跳槽至美聯社。

科斯坦索把當時只有140個字限制的Twitter視為一項新工具，可被房地產大亨特朗普用來提高銷量，擴大受眾群。

特朗普給了科斯坦索7分鐘時間來向他推介Twitter。“不是5分鐘，也不是10分鐘。”科斯坦索在2016年的採訪中回憶道。特朗普當時對科斯坦索的介紹很喜歡。“我說，賬號名就起@realDonaldTrump吧，你是真正的唐納德·特朗普。”科斯坦索回憶道，“他想了一分鐘，說’我喜歡這個名稱’，就這麼定吧。”

圖2：特朗普的賬號已被凍結

一開始，@realDonaldTrump這個賬號似乎足夠“單純”。它的所有者，善於推銷賭場、房地產甚至是奧利奧的特朗普大部分用它宣傳書籍、媒體見面會、給好友捧場。

但是隨著特朗普對於入主白宮的態度越來越認真，Twitter成為了特朗普抨擊對手、塑造其民族主義理念“美國優先”的工具。除了特朗普的家人，似乎沒有人能夠逃脫特朗普的Twitter怒火。他攻擊了參議員共和黨人、民主黨人、2016年大選政治對手、現任政府僱員、前政府官員、共和黨以及有線電視網絡。

@realDonaldTrump是一個高產的賬號。在它的主人尤其感到不安的日子裡，它每天發送的推文能夠超過100條，例如美國國會對特朗普發起的彈劾行動。去年6月，特朗普一天內發推和轉推200次，創下新紀錄。

特朗普最受關注的一條推文發佈於2020年10月2日。當時，@realDonaldTrump宣布特朗普及其夫人梅拉尼婭感染了新冠肺炎。追踪特朗普社交媒體習慣和評論的Factba.se稱，這條推文獲得了180萬個贊，近40萬次轉推。

特朗普還在Twitter上炒人。前美國國務卿蒂勒森就是在Twitter上得知自己被炒的。

有時，特朗普也會犯錯。Factba.se的數據顯示，特朗普刪除了1166條推文。在Twitter上的最後幾個月，有471條推文被Twitter標記為虛假信息。

特朗普賬號價值幾何？

對於Twitter來說，封殺令似乎屬於“傷敵一千自損八百”。週一，在Twitter宣布封殺特朗普後的第一個交易日，Twitter股價一度大跌12%，最終收跌逾6%，市值為383.19億美元，較上一個交易日的409.44億美元下跌了26.25億美元。

圖3：Twitter市值週一蒸發了26億美元

投資公司聯博集團(Alliance Bernstein)互聯網分析師馬克·舒里克(Mark Shmulik)認為，Twitter股價週一的低開感覺是投資者“有些反應過度”。他又補充稱，大部分廣告商不會接觸與特朗普相關的任何東西，甚至在國會大廈發生暴亂前就已經這樣了。

週日，美國職業高爾夫協會與特朗普集團劃清界限，宣布不會在特朗普旗下新澤西貝德明斯特高爾夫球場舉辦2022年美國職業高爾夫錦標賽。

舒里克和其他市場觀察人士認為，特朗普的離開可能會給Twitter帶來長期利多。如果Twitter的信息流不再老是被特朗普的推文或相關反應霸占，更多廣告商可能會逐漸意識到Twitter對於他們的品牌效應來說是安全的，進而提升廣告價格。

“如果是這種情況，從長期來看，特朗普的離開會讓Twitter受益。”舒里克表示。

2020年第三季度，Twitter營收為9.362億美元，較上年同期的8.237億美元增長14%。進入2021年以來，Twitter股價已經累計下跌了11%。相比之下，道瓊斯工業平均指數和標普500指數分別增長了逾1%。

巨大空白，有人歡喜有人愁

《華盛頓郵報》的文章認為，如果說Twitter由多個小型“星系”組成，從電影話題的Twitter到NBA話題的Twitter，那麼其中最大的板塊之一就是特朗普的Twitter，他一人撐起了“太陽系”，裡面到處都是渴轉推他的公文的支持者、急於糾正說話方式的回复俠、希望獲得笑話靈感的喜劇演員、把推文寫成新聞的記者。

自2008年以來，研究者彼得·杜德斯(Peter Dodds)會在Twitter上每天發布的推文中隨機抽取10%進行研究。結果發現，特朗普的名字被提及的頻率就和“之後”、“將會”等常見詞一樣高。

那麼，失去了特朗普的Twitter是什麼樣的呢?

“我明顯能夠感覺他的缺席，”CNN首席媒體記者布萊恩·斯特爾特(Brian Stelter)在一條Twitter私信中表示，“Twitter政治社區一如既往地骯髒，但是少了一些東西。”

斯特爾特稱，他感覺特朗普的Twitter賬號拉近了自己與總統的距離。“當總統出現在你的Twitter信息流中時，它改變了你與總統之間的關係。它建立了一種潛在的個人聯繫，”他表示，“不過，特朗普推文疏遠的人要遠遠多於它所鼓勵的人。社交媒體在特朗普那裡成了反社交媒體。現在，這種關係被切斷。”

喜劇演員邁克爾·伊恩·布萊克(Michael Ian Black)經常會向他的190萬粉絲發布混雜笑話和政治評論的推文。他在一條推文中總結了現在的Twitter新局面，“安靜成了新氛圍，我喜歡”。

圖4：布萊克感覺Twitter上安靜了不少

很早以前，布萊克就不再轉推特朗普的推文，即便他想到了一個很棒的笑話，因為這感覺就像“某個人在發脾氣，你還用提升關注度的方式回饋他” 。不過，他通常依舊知道特朗普說了什麼。

“過去幾天，Twitter感覺有些不同。感覺其他人正在急於填補一個缺口，”布萊克稱，“如果重心發生了轉移，別的東西必然會填補。”

對於許多特朗普的支持者來說，現在的Twitter明顯感覺空虛，其中就包括保守派YouTube頻道“右翼兄弟”創建者達馬尼·費爾德(Damani Felder)，他認為媒體沒有公平報導特朗普取得的成就。

費爾德對特朗普的推文設置了推送通知，這樣他就能把特朗普的推文轉推給他的逾18.3萬粉絲。“特別是當種族關係、法律和秩序等話題被提出時，(我就會轉發特朗普的推文)。”他表示。

但是現在，推送聲音消失了。費爾德把Twitter視為21世紀的公共廣場，個人可以自由地表達他們的想法。隨著這一廣場的部分地區變得寂靜，他擔心美國人民和總統之間的某種聯繫已經失去。

“他的離開在Twitter上留下了一個大空白，不管是支持他的人還是肯定會急於用尖酸的話語回應他的人都會有這種感覺，”費爾德稱，“我知道，許多人把Twitter視為特朗普自己用於聯繫美國普通百姓的特殊媒介。”

與此同時，其他人則對特朗普留下的空白感到歡呼雀躍，又稍有些矛盾。其中就包括亞利桑那州小企業主安德魯·拉扎(Andrew Lazar)，他建立了一個Twitter賬戶，用戶名為@SuspendThePres(凍結總統賬號)。“總統發什麼，我就發什麼，Twitter凍結我？”他賬號資料這麼顯示。(Twitter並未凍結這個賬號)。

由於Twitter限製網絡機器人的使用，拉扎不得不人工轉推特朗普的所有推文。他把這一任務稱之為“災難性的”，“令人精疲力盡”。

“去年5月，當我開始這項試驗時，我從未打算參與協助引領一些旨在凍結總統賬號的大型運動，”他說，“但是，它確實發展成了這麼一種運動。”

對他來說，Twitter對特朗普的封殺讓他減輕了一些強加給自己的責任。不過，拉扎也表示：“真相是，我已經有種不舒適的麻痺感，存在矛盾心理。一方面，我對於特朗普被封殺感到激動；另一方面，我又對最終不得不走到這一步深感​​悲傷。”

特朗普仍是Twitter上的話題

不過，特朗普仍是Twitter上討論的話題。雅茨·烏爾夫(Jazz Wolfe)指出，特朗普的離開其實也是一種存在。

20歲的烏爾夫是俄克拉荷馬大學的一名新聞和微生物學學生，喜歡把特朗普的偏古怪推文讀給好友聽。“這是娛樂的一個來源。”他表示。他們最喜歡的一條推文就是特朗普在2013年寫的911事件紀念推文。“在9月11日這個特別的日子裡，我想向所有人表達我最美好的祝福，即便是懷恨者和失敗者。”特朗普當時的推文這麼寫道。

“Twitter現在明顯不同了，因為他的賬號是Twitter上所有人都會關注或者查看的那種。”烏爾夫表示。他補充稱，雖然他們無法看到人們轉推特朗普的推文或者討論他的最新消息，“但是人們仍在討論他，因為他們在討論特朗普沒有Twitter了這個事實”。

“他並未真正離開。”烏爾夫補充道。