為規避中介服務費Airbnb房東繞開平台引導客戶私下預定房產
疫情蔓延的壓力促使更多Airbnb房東吸引用戶私下預訂他們的房產,進一步加劇了該公司與一些較大房東之間本已令人擔憂的關係。這一轉變的背景是,房東受到了疫情的嚴重衝擊,尤其是被迫為取消的住宿提供全額退款。
因此,一些“職業”的房東——也就是那些有多個房源的房東——努力規避該公司的政策,基本上就是利用Airbnb作為一個營銷平台,以便安排未來的異地租賃,從而避免Airbnb公司從中收取費用。
Airbnb嚴格禁止房東收集客人的個人信息,與特定旅行相關的物流需求除外。為了解決這個問題,房東採取的一種策略是使用電子版“入住指南”,要求客人提供電子郵件地址才能進入酒店。然後,房東會利用這個機會私下為他們提供後續住宿。短期租賃房東軟件供應商Hostfully的戴維·雅各比(David Jacoby)說。“為了看入職指南,他們需要提供聯繫方式。”
去年3月,Airbnb決定不顧之前達成的條款,強制所有房東提供全額的疫情退款,這讓很多人希望擺脫中間商。
與Airbnb合作的一位房產公司管理著紐約北部地區30處房產,該公司負責人說:“(疫情退款)真的給了我們一記耳光。Airbnb表示,每個人都可以免費取消預訂,不會受到任何懲罰。那絕對是我們業務中最可怕的時刻,我們不知道自己能否生存下去。”
重複預訂的頻率將是新上市的Airbnb的投資者關注的一個指標。去年年底,Airbnb在股市上市時表現強勁,目前估值約為900億美元。
根據財務申報文件,2019年Airbnb上69%的預訂是由以前至少使用過該平台一次的客戶完成的——這一優勢使該公司得以取消幾乎全部營銷預算,以削減成本。
但一位房東表示,疫情期間預訂的性質不斷變化——入住時間更長,離家更近——這也改變了客戶的行為。她指出,她的大部分直接預訂都是通過Airbnb的搜索產生的。“人們開始變得更精明了。他們希望預訂30天,60天,90天。這是向Airbnb支付的數千美元的費用。”
科羅拉多州一家託管公司的總統表示,谷歌正成為“真正的戰場”,該公司擁有100多家房產。“如果客戶能在谷歌上搜索到你們公司,”他說,“你就有可能與客戶建立直接的關係,儘管Airbnb可能在一開始就參與了討論。”
這些房東在採訪中要求匿名,擔心這可能會招致Airbnb的審查。Airbnb不看好轉移業務的企圖,並威脅要暫停與多次被發現的公司的業務合作。
對於這些做法,Airbnb表示:“我們非常重視我們社區的隱私,並製定了相關政策,禁止將客人拉出平台或以其他方式濫用他們的聯繫信息。”
“如果這種行為被我們的自動防禦系統檢測到,或引起我們的注意,用戶將受到製裁,包括賬戶暫停或完全刪除賬戶。”
Airbnb不願透露有多少房東因違反這些條款而被停職,也不願具體評論那些提供收集客人數據產品的公司。