谷歌因為計劃在Chrome瀏覽器及其Chromium引擎中終止支持第三方cookie，正在接受英國競爭和市場管理局（CMA）的調查。這家反壟斷監管機構今天表示，它已根據英國《1998年競爭法》第二章對谷歌涉嫌違反競爭法展開調查。此前，數字營銷公司聯盟於11月提出投訴，敦促CMA阻止谷歌實施自稱的”隱私沙盒”。

CMA還收到了來自報紙和科技公司的投訴，稱這家科技巨頭正在濫用優勢地位。谷歌發言人發出了這一聲明，以回應對CMA調查的評論請求。谷歌表示，創造一個更私人的網絡，同時也使支持自由和開放的互聯網的出版商和廣告商，需要行業對數字廣告工作方式進行重大變革。隱私沙盒自始至終都是一個開放倡議，谷歌歡迎CMA參與，因為谷歌正在努力製定新的建議，以支撐一個健康的、沒有第三方cookies的廣告支持網絡。

谷歌此前曾表示，將於2021年實施沙盒計劃，加快了此前逐步淘汰第三方cookie的時間表，並在押注於大規模監控互聯網用戶的廣告技術行業中掀起了恐懼和厭惡的漣漪。據谷歌稱，到目前為止這項計劃還沒有做出任何改變。它今天還表示，任何變化都不會在2022年之前進行，因為它繼續就如何取代跟踪cookies進行公開合作。

隨著第三方cookie的即將消亡，數字營銷人員擔心隨著瀏覽器對關鍵跟踪技術的支持退役，他們將廣告瞄準網絡用戶的能力迅速下降。但值得注意的是，谷歌Chrome瀏覽器其實是提出拉黑追踪cookies的落伍者。支撐Safari的WebKit早在2019年就宣布了一項追踪預防政策，蘋果從Mozilla早先的反追踪立場中獲得靈感。後者在同年9月將Firefox中的第三方cookie攔截作為默認設置。

瀏覽器製造商的這些反追踪玩法，從某種層面上來說，是對消費者對爬蟲廣告厭惡和其網絡隱私關注的回應。但是，對Cookie終結進行大肆營銷，是谷歌以犧牲小實體利益來增加市場力量以及對用戶數據控制的具體體現。CMA表示，調查將評估這些建議是否會導致廣告支出更加集中在谷歌的生態系統上，而犧牲其競爭對手的利益，這是在對谷歌反競爭行為投訴和要求CMA確保谷歌以不扭曲競爭的方式開發其提案之後進行的。該公告還明確表示，監管機構對隱私問題持續關注，一直在考慮如何在不扭曲競爭的情況下最好地解決合法的隱私問題。

但是，究竟什麼將取代追踪cookies，目前仍是一個非常懸而未決的問題。谷歌已經通過W3C標準論壇提出了一些建議，其中包括一個名為”Dovekey “的建議，該建議建議使用一個服務器，谷歌稱其建立在廣告技術公司CriteoSparrow反饋和建議之上。它還分享了其Federated Learning of Cohorts(FLoC)提案的算法，其中使用一種特定機器學習技術來允許行為廣告定位繼續進行，但不需要收集個人數據。