幾乎每個女孩的淘寶“店鋪訂閱”裡，一定有那麼幾家網紅店。尤其是當直播帶貨成為風潮後，網紅的連鎖效應更是一發不可收拾。編輯的一個女性朋友曾經有一段時間非常痴迷於直播帶貨的形式，幾乎每天都會按時打開網紅主播的直播間剁手。她也藉此調侃道：“只要李佳琪一張口，姐姐妹妹錢包刷爆”。

聽起來簡直太瘋狂了。

不過，在這個人人皆可帶貨的時代，直播帶貨終究還是出了問題。

前不久，知名網紅辛巴被曝出賣假貨，還上演了一場“竇娥冤”的戲碼，但還是被打臉了。

最終，辛巴直播帶貨假燕窩事件，以市場監管部門對辛巴方罰款90 萬元，對燕窩銷售方融昱公司罰款200 萬元，快手封停了辛巴個人賬號60 天、對涉事主播“時大漂亮”在內的辛巴系主播不同程度的封停處罰而完結。

但直播帶貨的假貨問題卻遠遠沒有完結。

在那些隱秘的角落，刷單、刷量、賬號買賣等遊走在灰色地帶的業務，甚至假貨也開始大行其道。

上游提供技術支持，中游吃回扣，下游坐收流量紅利

刷單，已然成為電商領域心知肚明的潛規則，成為了一種常態。

在激烈的競爭中，無數直播間和店家，也紛紛走上了直播刷量、弄虛作假的道路。

儘管國家已經出台了相關法律法規來規範這一情況，但黑灰產依舊在悄悄“發財”。

據新京報的最新調查，在直播帶貨行業已經形成了一條完整的灰色產業鏈。

上游是雲控系統開發商，即可以讓一個人控制數百台手機在直播間刷數據，此類軟件是目前直播刷量中最常用的工具。

據介紹，雲控系統為直播引流，最多可以控制2 萬台手機，不需要人工操作，雲端發布指令後，2000 條自定義發言自動發出，句句不重樣。如果不出意外，這套系統能晝夜不歇地對支架上的所有手機，同時執行“關注主播”、“發言帶節奏”、“點贊送燈牌”等命令。

此前，據棱鏡深網報導，雙十一當天，脫口秀演員李雪琴和楊笠被邀請參加了一場直播活動，當天在線人數是311 萬。但實際上當天結束時311 萬的觀眾中，只有不到11 萬真實存在，其他觀眾人數都是花錢刷量，而評論區與李雪琴親切互動的“粉絲”的評論，絕大部分也是機器刷出來的。

除了機器刷粉之外，人工刷量也是一種重要的方式。

刷單手大多是兼職人員，他們通過刷單拿到佣金和返點，部分刷單平台甚至需要用戶自己墊付資金刷單。

在百度搜索“直播漲粉”“直播人氣”“直播運營”等關鍵詞，就會出現大量指向第三方直播刷量公司的廣告。

以淘寶（天貓）為例，其提供的業務類型包括“普通機刷人氣、高級機刷人氣、機刷達人粉、直播間進店關注主播、直播間進店點商品加購物車、真人進店UV、直播間進店加購+關注主播、真人進直播間互動、真人進直播間發言、圖文前端閱讀、圖文後台PV、圖文後台UV、圖文後台進店、視頻前端”等等，幾乎涵蓋了直播產品的每一項數據維度。

一般來說，機器刷量的價格比較低，客戶花10 塊錢就可以買到一萬的機刷人氣。而人工刷量的價格比較高，客戶如果選用了真人進直播間互動服務，每小時需要支付每個人15 元。

與此同時，也催生了一批職業養人工號的“中介”。這些“中介”一邊對接主播，一邊去發展自己的下線人工刷量。在多個“漲粉”群裡，有中介頻繁發出尋找刷量兼職的廣告，這些廣告稱報酬每天從幾十到幾百塊不等。

中游則是刷單代理商。

他們的主要工作內容是購買軟件後，通過為客戶刷量收回成本，賺取利潤。

也就是我們經常說的中間商賺差價。

而處在下游的則是這些網紅主播們，主播在其中擔任了好物推薦官的角色。

但買量、刷單只是直播電商最顯而易見的衍生產業，而隱藏在各項業務背後的是不斷延伸的灰色產業鏈。

首先是賬號買賣。

那些通過直播帶貨賺快錢的MCN 機構，通過購買賬號培養自己的核心 IP；而那些擁有一定粉絲基礎的直播賬號，能更快速地漲粉，真實度也更高。

賬號買賣之外，養號和批量孵化網紅也是一種方式。

正是由於這些魚龍混雜的環境，假貨也大行其道，這才出現了一系列的直播翻車現場。

其次是引流服務。

據中國企業家此前調查，抖音、快手等官方平台推出了粉絲頭條等官方營銷工具，很多主播和MCN 機構都會通過投放引流廣告來推廣自己的直播間，而基於這一業務，一項名為“ Feed 流投手”的服務也因此興起。

“Feed流投手”吸引MCN 機構投放的宣傳點是，“數據不僅要好看，最好還省錢，我的投放會比你自己投產生更高的價值。”

這些商家大都鼓吹自己跟直播平台簽了大額的年框協議，會有一定的優惠和返點，而這一群體的生意邏輯是，如果你投入1000 元能實現2000 元的商業產出的話，通過他們則能實現10000 元的產出，他們的投放更科學，效率更高。

另外，直播電商的單場GMV 帶貨越來越高，各家的戰報業績不斷攀升，但如果沒有真實的用戶購買，僅憑刷單往往需要巨額的資金，因此，基於服務刷單平台的一部分提供金融服務的墊資平台又開始興起。

墊資平台通過金融服務的方式借款給刷單平台和團隊，刷單平台賺部門MCN 機構的刷單服務費，部分MCN 機構再通過賺取商家的坑位費和銷售佣金。

除此之外，直播帶貨大火之後，就會出現各種電商導師，他們通過開設培訓班收割一部分渴望入行的商家，一條漫長的產業鏈因此形成。

直播帶貨何時才能規範？

需求決定供給。直播刷量黑產的“繁榮”景象，以及黑產鏈上存在的種種騙局，本質還是由直播帶貨行業的造假需求造成的。

明星、主播、MCN 機構直播刷量的動機不言自明。明星通過刷量來避免人氣冷清的尷尬，而主播和MCN機構則希望用更漂亮的數據，向商家收取更高的坑位費。

而很長一段時間，部分平台對刷量行為似乎也是一種默許態度。

儘管今年6 月底已經出台了相關法律法規嚴令禁止這一亂象，但種種現象表明，黑灰產一直都存在。

顯然，這將是一個長期對抗的過程，單單依靠一方面的力量，難以取得根本性改觀的成效，需要聚合包括政府、運營商、平台企業等多方面的資源和力量，形成合力，才能最終根治這塊“心病”。