根據Parks Associates的研究，目前有20%的美國寬帶家庭使用廣告支持的OTT流媒體服務，15%使用”免費增值”服務。該研究證實了所謂的免費增值服務越來越受歡迎，這是一種將免費的、廣告支持的內容與高級訂閱層相結合的混合商業模式。

目前，在廣告支持和免費增值OTT領域，還沒有明確的市場領導者。據Parks研究總監Steve Nason報告，Pluto TV、The Roku Channel、Tubi TV、Peacock和Crackle的採用率都比較相似。

“最新的產品，NBC環球的Peacock，確實具有顛覆這一領域的影響力、內容和形象，這可能會進一步促進美國家庭對基於廣告和免費增值OTT的使用，”他補充道。從趨勢上看，消費者支出在2020年3月冠狀病毒在全美開始大流行之前就在向OTT服務轉移，因為越來越多的家庭考慮繼續削減或縮減他們的付費電視服務。

數據顯示，2020年第一季度，美國寬帶家庭報告平均每月在OTT視頻服務訂閱上花費16美元，大幅落後於每月89美元的標準付費有線電視服務。”長期的經濟萎縮可能會促使家庭更多地減少付費電視支出，同時也會仔細檢查他們的OTT服務清單。”Nason指出，這表明未來幾個月基於廣告的服務的重要性將繼續增加。