要說起汽車圈中存在感不高，但卻偏愛上熱搜的車企，第一肯定要數廣汽蔚來。而且在半年時間裡，因為營銷已經翻車了兩次，並且每次的營銷創意，初看較為驚艷，但是深究起來則是槽點滿滿。在2020年最後一天，廣汽蔚來的一條微博吸引了不少網友的關注。

12月31日，廣汽蔚來在其官方微博發布了一條推文，內容為“只有想不到，沒有做不到，中國首家接受比特幣支付購車款的汽車企業！廣汽蔚來給你更大的暢想空間”。並且推文配圖中還有比特幣標識以及英文名稱。

此微博一經推送，評論區中立馬就出現了翻車現象。有網友調侃道，看能不能撐過兩個小時、坐等官方後續發布致歉聲明。

隨著廣汽蔚來“比特幣購車”的相關報導持續發酵，官方刪除了原來的推文，並重新發布推文，將“接受比特幣”改為“接受數字貨幣”，但幾分鐘後又迅速刪除了該推文。

相關人士表示，廣汽蔚來這一行為或涉嫌違法。央行禁止比特幣等虛擬貨幣參與支付行為，如果企業允許比特幣參與支付行為，將涉嫌違法行為。

對此，廣汽蔚來發佈道歉聲明稱，本次在未充分考慮和未取得金融監管許可的情況下，就發布成為首家接受數字貨幣購買的汽車企業，由此引起社會大眾的關注，我們深表歉意。

廣汽蔚來稱，已在內部進行嚴密自查自糾，嚴肅處理相關責任人。懇請社會各界對我們的工作進行監督和指正。

不管此舉是不是廣汽蔚來的無心之舉，反正是又上了一次熱搜。如果是廠商故意而為之，只能說廣汽蔚來的公關部門著實有一手，敢在“刀尖上舔血”。

值得一提的是，在今年10月底，廣汽蔚來官方承諾：“車輛如因寧德時代811電池起火，整車全賠！”此外，其還倡議：“業內所有使用寧德時代電池汽車廠商共同承諾，為用戶權益保駕護航！”

顯而易見，這樣的營銷話題，明顯有些用力過猛，部分消費者甚至解讀為，寧德時代的811三元鋰電池容易發生起火，並且其它廠商不敢於兌現，電池起火整車全賠的策略。

對於此事，廣汽蔚來在吸引了一波眼球之後，官方又發布了致歉聲明：為自己的“莽撞”行為道歉。“廣汽蔚來表示十萬分誠摯的歉意！此前整車全賠承諾僅為廣汽蔚來對自己用戶的承諾，不涉及任何友商、供應商”。

僅僅兩三個月，廣汽蔚來就已經出現了兩次營銷“翻車”事件，並且引起了網友的廣泛關注與討論。對於其它車企來說，廣汽蔚來渴望獲得關注、熱搜情結尤為強烈。

只不過，這種“高空走鋼絲”一般的營銷策略，對於行業特點偏向於保守的車企而言，多少有那麼一些“八字不合”。對此，你怎麼認為呢？