週五（11月27日），Adobe Analytics的數據顯示，感恩節消費同比增長21.5%，達到51億美元，創歷史新高。而2019年感恩節當天的在線銷售額為42億美元。該公司分析了美國前100名在線零售商中80家的零售網站流量和交易情況。據Adobe稱，其中近一半的交易是在智能手機上完成的。

提供自取服務的零售商網站的轉化率要高出31%，這反映出人們對網購的喜愛和流行程度。強勁的網上購物數據反映了許多零售商和行業觀察人士預期的趨勢：在疫情期間，越來越多的消費者不再去購物中心，而是坐在家裡就可以通過網絡購買禮物。

全美零售聯合會(National Retail Federation)估計，假日零售額將較上年同期增長3.6%至5.2%，總計7,553億美元至7,667億美元。NRF說，去年增長4%，至7,291億美元。過去五年，假日銷售平均增長了3.5%。

Adobe表示，預計“黑色星期五”和“網絡星期一”將成為歷史上在線銷售規模最大的兩個日子，銷售額分別能達到103億美元和127億美元。整個假日季（11月1日到12月31日）的在線銷售總額將達到1890億美元。

但前沃爾瑪美國總裁兼首席執行官比爾·西蒙（Bill Simon）表示，無論黑色星期五交易的前景如何，他都擔心這些交易的可持續性，因零售商需要人們購買不只是在進行促銷的產品。他說，網上購物者可能只是在挑選打折商品。“如果你只是出售這些促銷商品，你就會賠錢。它不是這樣設置的。你必須賣掉包裝紙、聖誕彩燈、拐杖糖和其他與之配套的東西，否則你就活不下去了，”西蒙說，他曾在2010年至2014年負責沃爾瑪美國業務。

相關的零售行業的股價並沒有因為黑五得到提振，沃爾瑪股價保持平穩，為151.6美元，Target股價也沒有太大變化，為179.77美元。標普零售業ETF（代碼：XRT）上漲了0.86%至61.21美元。