據Adobe Analytics的數據，美國感恩節的在線消費者支出同比增長了近22%，達到51億美元，創下新的紀錄。2019年感恩節在線銷售額為42億美元。Adobe Analytics分析了零售網站的流量和美國排名前100家在線零售商中80家的交易。Adobe稱，其中近一半的購買活動是在智能手機上進行的。

提供路邊提貨服務的零售商網站的流量轉換率提高了31%，反映了在線購物、線下提貨的受歡迎程度。

強勁的在線購物數據反映了許多零售商和行業觀察家所期望的趨勢：在新冠疫情期間，越來越多的消費者正在避開購物中心，在線購買節日禮品。

受新冠疫情影響，包括沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）在內的零售商紛紛在10月中旬與亞馬遜Prime Day同步開啟假日大促，並延長了“黑色星期五”原本僅持續一天的促銷活動。

全美零售聯合會（National Retail Federation，NRF）估計，假日季銷售額將同比增長3.6%至5.2%，達到7553億美元至7667億美元。NRF表示，去年該數據增長了4%，達到7291億美元。在過去五年中，假日季銷售的平均增幅為3.5%。

NRF表示，假日季銷售額中更多的將是在線銷售，並預計在線和其他非門店銷售額將比去年增長20%至30%。

Adobe表示，預計“黑色星期五”和“網絡星期一”將是歷史上兩個最大的在線銷售日。該公司預計，“黑色星期五”的銷售額將達到89億美元至106億美元之間，整個假日季節的在線銷售額將達到1890億美元。