全球手機行業大洗牌，小米成最大黑馬！這個評價，來自於11月22日中央電視台財經頻道《經濟信息聯播》節目的報導——該報導以”財經觀察·手機爭霸”為主題，重點談到：全球智能手機市場第三季度前四大廠商最新排名為三星電子、華為、小米和蘋果……小米是第一梯隊裡最大的黑馬，是前四廠商之中唯一逆勢大漲的手機廠商。

被央視點名表揚，可以是小米的高光時刻了。

不過，想要深入了解小米手機業務在第三季度的表現，還是應該翻開小米公司最新發布的Q3財報。

小米上市以來最好看的財報之一

11 月24 日下午六點鐘，小米集團2020 年Q3 財報正式發布。

財報顯示，小米Q3 營收達到722 億元，同比增長了34.5%；經調整後的淨利潤為41 億元，同比增長18.9%——對此，小米表示，其總收入和經調整淨利潤都創下單季歷史新高。

就智能手機業務來看，Q3 小米智能手機業務營收為476 億元，同比增長了47.5%，智能手機出貨量為4660 萬台，同比增長45.3%。值得一提的是，Q3 小米智能手機業務的營收佔比為66%，高於去年同期的60.1%。

可以看到，無論是營收還是出貨量，小米手機業務在Q3 的表現強勁。

但在總體強勁的態勢之下，小米業務也呈現出其他特徵。

比如說小米智能手機在中國大陸的的平均售價（ASP）同比增長14.7%，主要是因為小米的高端智能手機銷量佔比持續上升。在2020 年前10 個月之內，小米在中國大陸地區定價3000 元以上、或者境外定價300 歐元以上的智能手機全球銷量已經超過800 萬部。

可見，小米手機的高端化正在取得一定成果。

同時，小米的線上業務正在猛烈發力。其線上智能手機出貨量份額在第三季度達到25.7%，第一季度為18.5%——不僅如此，在雙11期間，小米包攬了天貓、京東、蘇寧等平台的Android手機累積銷量第一名。

再看Redmi 品牌。

Redmi 品牌在第三季度推出了K30 至尊紀念版和K30S 至尊紀念版機型，但走量還是6 月份發布的Redmi 9 系列——截至2020 年9 月30 日，Redmi 9 系列的全球銷量已經超過1400萬台。

同時，根據Canalys 數據，2020 年第三季度全球十大暢銷機型中，有三款為Redmi 機型。

總體可見，在小米手機業務在Q3 的總體出貨量表現中，Redmi 厥功甚偉。

另外，小米在境外市場的表現著實令人驚嘆，其境外總營收達到398 億元，同比增長了52.1%。

從手機業務來看，小米在西歐地區的智能手機出貨量同比增長107.3%，在中東歐的市場份額佔比達到了26.9%，排名第二；在拉美地區同比增長了471.4%，中東市場同比增長了156.7%，非洲市場則同比增長197.5%。

當然，小米的市場表現，也離不開它在技術上投入——財報顯示，小米目前已經擁有超過10000 人的研發團隊。

總體來看，這份財報是小米上市以來最好看的財報之一。

小米手機在各個地區的市場表現

小米手機業務在Q3還有另外一個亮點：由於小米在出貨量方面的超越表現，蘋果掉出全球手機市場前三。

這個亮點，已經被整個行業所公認。

實際上，在IDC、Gartner、Canalys、Counterpoint 等多家國際知名市場調研機構的第三季度全球智能手機市場數據中，小米手機的出貨量都出現了大幅度增長（IDC 為42%，Gartner 為34.9%，Canalys 為45%，Counterpoint 為46%），並且都取得第三名——而蘋果則位居第四。

對於這一成績，最高興的當然是雷軍，去年在小米9 Pro 發布會上，雷軍就曾表示小米有望重返世界前三。

如今，這個目標終於實現了。

那麼，小米是如何取得這一成績的？

先看中國市場。根據Canalys 數據，作為全球最大的智能手機市場，中國市場在Q3 的整體出貨量同比下滑了15%，前五名中有四家都出現了下滑——然而，在這樣的大背景下，小米卻逆勢而上，出貨量同比增長18.9%，成為前五名唯一實現增長的一家。

某種程度上，小米在中國市場的一枝獨秀的表現，也它在全球市場的表現呈現出相似趨勢。

當然，眼下小米在中國市場依舊是第四名，卻它與第三名OPPO的差距不斷縮小；去年同期的差距為820萬部，今年縮小為340萬部。

再看印度市場。來自Canalys 的數據顯示，小米第三季度在印度市場再次獲得第一名的成績，出貨量為1310 萬，市場份額為26.1%，同比增長率為9%——考慮到印度整體手機市場在Q3增加了8%，則小米在印度市場的表現依舊平穩，至少沒掉鍊子。

不過，在中國和印度兩大市場之外，最值得注意的還是印度市場。

來自Canalys的數據，在歐洲市場，小米第三季度出貨量的增長幅度達到90.7%，佔比達到18.7%，與蘋果很接近——需要注意的是，華為在歐洲的份額下降了31%。

總體可見，在Q3 的總體市場表現下，小米在歐洲市場的表現貢獻最大，其次是中國市場，而印度市場的穩健表現也起到了支撐性作用——這其中尤其值得注意的是中國市場，畢竟在競爭激烈的情況下取得逆勢增長，並非易事。

需要注意到的是，小米取得這樣的成績，有一定的運氣因素。比如說，Canalys 認為，在中美貿易戰的大背景下，華為手機業務受到重大影響，並由此釋放出巨大的市場空間，從而給競爭對手留出機會。

而小米，正是試圖抓住機會的重要玩家。

小米手機終於找到了自己的節奏

成立十週年之後，小米手機最終找到了的發展節奏。

這不僅僅體現在市場表現和營收成績上。更重要的是，小米在產品層面的雙品牌戰略，已經逐步建立了有效的組合效應，並且小米品牌的高端化策略也取得一定效果——另一方面，在技術研發方面，小米也在不斷推進。

當然，小米能夠擠下蘋果取得全球智能手機第三名，也有一定的外部因素助力。但無可否認的是，小米自身功力的提升，才是它能夠抓住機遇獲得上述成績的核心因素。

可以想見的是，在疫情發展、國際局勢、市場環境等因素作用下，全球智能手機市場會繼續產生變化；但小米要做的，依舊是修煉內功，不斷提升自己各方面的實力。

畢竟，唯有自己強大，才能在復雜多變的外部環境中立於不敗之地。