從備受爭議到爆款頻出，國產動畫市場正在被資本市場所關注。日前，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）宣布將推出超過30部動畫作品新內容，包括《恰同學少年》、《長安十二時辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部IP改編大作。在國內的視頻巨頭推動下，2021年或將成為國產動畫大年。

加碼國產動畫

無論從數量還是IP重量級而言，B站在國產動畫上的投入都在迅速增加。

記者註意到，除了B站之外，前不久騰訊視頻也宣布將推出60多部國產新番；愛奇藝則表示未來將上線30個動畫重點項目。

視頻巨頭加碼國產動畫與中國動漫用戶的增長密不可分。“中國動畫市場已經成為全球最大的市場。”B站副董事長兼COO李旎表示，伴隨在線動漫平台的興起以及二次元文化在年輕代際群體中的傳播，中國泛二次元用戶規模迎來高速增長，成為中國動漫產業發展的重要利好因素。

艾瑞諮詢發布的《2020年動漫產業研究報告》顯示，2020年中國二次元用戶有望突破4億用戶大關。

得益於國內外優質動漫作品的湧現，看國產動畫不再是小眾行為，而是演變成為一種潮流，這一趨勢在B站平台表現尤為明顯。

據李旎透露，今年B站一共上線了106部作品，用戶整體觀看時長增長了98%，國產月活用戶已經大幅度領先於日本番劇。優質國產內容對於業務的拉動作用也尤為明顯，2020年B站國產付費內容訂單同比增長了450%，國產在B站OGV（專業生產內容）內容品類拉新能力上位居第一名。

從市場競爭格局來看，B站和騰訊視頻幾乎佔據了國創動畫的絕大多數市場份額，其中B站在非低幼動畫領域佔據了一半以上的市場，兩家平台均在上游IP、中游製作及下游播出方面進行了全產業鏈佈局。

在業內看來，由於受眾群體的不確定性，內容題材上的限制和風險，非低幼向動畫內容在中國的發展一直不暢，很少出現爆款作品。隨著長視頻平台和在線動漫平台借鑒奈飛的動畫投資模式，對國產原創動畫進行持續投入，直接面向動畫工作室和公司合作動畫項目，非低幼向動畫在消費端的需求被有效傳達到生產端，訂單的增加有望推動國產非低幼向動畫內容迎來新一輪增長周期。

從代工到原創

國產雖好，但賺錢仍是一大難題。當下國產動畫整體缺乏工業化基礎，打造優質作品所耗費的製作成本和人力資源巨大。

記者採訪了解到，成熟的動畫產業主要依賴衍生品和零售業務，其次才是遊戲改編、票房收入等，但衍生開發恰恰是當下國漫產業的短板。

激烈的市場競爭使得長視頻平台和在線動漫平台依然需要在作品版權、新業務拓展方面進行持續投入，這也大大壓縮了盈利空間。同時國內動畫市場還面臨同質化競爭困局，少年漫少女漫之外，更多的細分化市場有待挖掘。

從2017年上線國產區到爆款產品不斷出現，李旎發現中國動漫用戶的組成非常多元，平台不能以一個標準去判斷一個作品的好壞。其次中國年輕觀眾需要更多元的動畫作品，而不僅僅局限於頭部大作，更親民的國產作品同樣擁有強烈的市場需求。

從全球產業鏈來看，中國現階段仍為動畫貿易逆差大國，動畫出口發展薄弱，更多扮演的是發達國家動畫代工的角色，尤其是在作品敘事和特效質感上仍存在不小的差距。更加深入地參與動漫全球化，提升中國動畫作品的溢價和影響力，打破進出口差距，就成為產業重要的發展目標。

在李旎看來，國產動畫主要面臨三大問題：缺人才、缺資金、缺“被發現”，其中動漫產業人才缺口問題尤為明顯。對比來看日本動畫耕耘幾十年，擁有完善的培訓機制，沉澱了豐富的人才。而中國二維動畫人才儲備非常稀缺，很多國產動畫人才是之前給日本項目做代工的。伴隨國產動畫的發展，需要更多的人才融入產業中來做中國內容。

“不管是日本還是美國，動畫電影都佔據TOP20電影30%的市場份額，我們希望到2024年在中國電影票房TOP20上，動畫電影也可以佔據30%以上的份額。” 李旎說，如同超人之於美國，七龍珠之於日本，超級英雄是動畫行業的核心形象符號，中國祇有擁有屬於自己的動畫超級英雄，才具備向全球市場持續輸出優秀作品和文化的能力。