阿里巴巴數據顯示，11月1日至11日0點30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額突破3723億。在0分26秒，天貓雙11成功扛住了58.3萬筆/秒的訂單創建新峰值，第一波洪峰已過。據介紹，今年天貓雙11，超過25萬品牌和500萬商家參與，預計吸引超過8億消費者，是史上覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

今年的雙11，尾款人的熬夜能力和購買力依舊驚人。

澎湃新聞記者陳宇曦吳雨欣王啟帆

京東方面，從11月1日0點至11月11日0點9分，京東11.11全球熱愛季累計下單金額已經突破2000億元。蘇寧方面，11月1日0點至11日1點，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。

比一比，哪些品牌賣得好

雙11不僅是消費者拼手速，更是各大品牌的大考，老對手誰能佔據上風，有哪些新品牌湧現，一直備受市場關注。

天貓方面，從11月1日到11日0點35分，有342個品牌成交額突破1億元。邁入天貓雙11“億元俱樂部”的品牌包括蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛、耐克、華為、美的、蘭蔻、小米、阿迪達斯等，其中，蘋果、華為、美的、海爾等13個品牌成交額已突破10億元。

據介紹，去年天貓雙11，共有299個品牌成交額突破1億元。今年11月11日，超過25萬個品牌、500萬商家的1600萬款商品參加打折活動，折扣商品數量創下歷史紀錄。可以預見，今年天貓雙11將有更多品牌加入“億元俱樂部”。

另據天貓當天的數據大屏，重要品類的品牌銷售額排名被公佈。

大家電行業排名前五為海爾、美的、西門子、格力、小米。

美妝行業排名前五為雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、後、Olay/玉蘭油。

手機行業排名前五為蘋果、小米、華為、榮耀、vivo。

生活電器行業排名前五為美的、戴森、科沃斯、蘇泊爾、九陽。

數碼行業排名前五為蘋果、聯想、華為、小米、華碩。

直播方面，11月11日凌晨，淘寶直播帶貨實時排行榜顯示，海爾官方旗艦店、華為終端、小米官方旗艦店、格力電器、雅詩蘭黛旗艦店排在前五。

天貓11日公佈的達人帶貨當日實時排行顯示，前三分別是薇婭、李佳琦和雪梨。

再來看看京東。

手機通訊品類上，11月11日僅10分鐘，華為手機成交額同比增長超100%，華為Mate40系列7秒成交額便破億；小米手機、Realme真我手機5分鐘成交額同比增長超10倍

電腦品類在11月11日開場3分鐘銷量超10萬台，高端輕薄本電腦成交額同比增長260%，其中ThinkPad、華碩等品牌銷量同比增長均超3倍；平板電腦成交額同比增長100%，其中學生平板電腦銷量同比增長200%。

3C家電方面，空調成交額便在15秒內突破1億元，冰箱洗衣機2分鐘突破3億元，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬台，電飯煲5分鐘銷量突破10萬台，海爾、美的、格力開場1分鐘內成交額相繼破億。

美妝品類上，11月11日開場前10分鐘，京東美妝成交額同比增長80%，其中高端美妝增長160%，京東國際跨境美妝增長125%。從品牌表現來看，前10分鐘蘭蔻同比增長482%，自然堂增長3倍，前30分鐘伊麗莎白雅頓增長276%。

C2M方面，京東稱，雙11期間C2M反向定製商品成交額同比增長超過2倍。

蘇寧公佈了“衝榜活動”的排名，在雙1小時的衝榜活動中，茅台、五糧液、汾酒、劍南春、瀘州老窖位列酒水增速TOP5，歐萊雅、SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂位列大牌美妝增速TOP5，聯想、惠普、戴爾、華碩、雷神位列電競裝備增速TOP5。

蘇寧介紹，在美妝單品方面，雅詩蘭黛第七代面霜2分鐘賣出1萬瓶，面膜30分鐘賣出500萬片。黃金再次成為大家爭相下單的貴重好物。其中，中國黃金“好事發生”轉運珠5分鐘賣出6000件。服飾百貨方面，李寧休閒衛衣5分鐘賣出18000件，羽絨服30分鐘賣出8萬件。

不過，連股價都在打折？

雖然今年雙11的成交額有望再創新高，但值得注意的是，11月10日，各大電商平台的股價不約而同出現了“打折”。

美股11月10日收盤，阿里巴巴（NYSE：BABA）股價報266.54美元，跌幅8.26%，京東（Nasdaq：JD）報80.08美元，跌幅5.63%。11月10日，蘇寧易購（002024）報9.53元，跌幅2.95%，美團點評（0369.HK）報300港元，跌幅10.5%。

11月10日當天，據“網信中國”發布的文章，近日，中央網信辦、市場監管總局、稅務總局三部門聯合召開規範線上經濟秩序行政指導會。

京東、美團、阿里巴巴、蘇寧、騰訊、滴滴、字節跳動等27家主要互聯網平台企業代表參加會議。

會議明確，要正視和解決線上經濟發展存在的問題。文章提到，在大數據與人工智能形成相互餵養關係的今天，算法很可能套牢消費者，使消費者成為“算法囚徒”，同時競價算法很有可能抬升生產和商業流通的分銷成本。平台不是反壟斷的法外之地，也不是孕育不正當競爭的溫床。

對此，會議要求，各平台企業要切實落實主體責任，增強守正創新意識。平台越大，責任越大；消費者越信賴，就越有義務維護消費者利益，最大限度實現消費者剩餘。

一是要共同維護良好的市場秩序。不得開展濫用市場支配地位“二選一”、商譽詆毀、裹挾交易等違法違規競爭行為，或依托算法推薦、人工智能和大數據薈萃分析進行的“隱形”​​不正當競爭行為。

二是要與實體經濟融合共贏。加大對傳統行業數字化發展扶持和紅利釋放。合理降低促銷期間向商會收取的各項服務費（包含固定和活動費用），不能讓商家為消費者的實惠“全部買單”。

三是切實保護消費者和商戶的合法權益，嚴控假冒偽劣商品宣傳和銷售流通，加大知識產權保護力度。

四是拒絕刷單、刷評、炒信等失信造假行為，不得縱容商戶利用平台監管漏洞進行惡意刷單，不得發布浮誇的直播帶貨“戰報”虛增流量。

五是嚴格防範個人信息數據被洩露濫用。嚴控各類平台和App收集大量用戶數據且洩露和濫用，避免電信欺詐等次生風險發生。

當天，國家市場監管總局公開了《關於平台經濟領域的反壟斷指南（徵求意見稿）》，向社會公開徵求意見。市場監管總局表示，這是為預防和製止平台經濟領域壟斷行為，引導平台經濟領域經營者依法合規經營，促進線上經濟持續健康發展。