“雙十一”的狂歡還在繼續，一向低調的網易嚴選卻大聲宣告不玩了。在公告中，網易嚴選表示：“我們要退出的是這個鼓吹過度消費，為銷售數字狂歡的’雙十一’。”網易嚴選表示今年“雙十一”不做複雜優惠玩法、不發戰報、不再為銷售額開慶功會；不過它同時宣傳“為你們搞定了全年最大力度補貼”。

對於網易“不玩了”的宣言，網友們評價不一。有網友表示，“很好，就喜歡這種簡單點的”“嚴選果然是電商界一股清流”；但也有網友表示，“說退出其實沒有真退出，坐等這條上熱搜，另類營銷還順便踩了一腳敵方電商”“說是退出，結果還不是營銷”。

拋開網易嚴選退出雙十一這波操作的真正目的不談，走過11年的雙十一如今已被複雜的玩法和套路所裹挾。

促銷規則復雜、價格優惠貓膩、活動套路太多、物流服務不力等老問題依然存在，同時隨著網絡消費新模式新業態加快發展，一些新矛盾新問題如直播帶貨、商家“砍單”、定金陷阱等新問題不斷出現……在黑貓投訴平台以雙十一為關鍵詞搜索，竟然有多達15574條的投訴案例。

雙十一“那些煽動人性的文字遊戲、無孔不入的商業信號、不斷刷新的剁手數據”，正在一步步把你拉進消費陷阱。

消費者很難走出電商平台的“套路”

套路一：“定金”和“訂金”

有別於往年，今年的雙11狂歡來得更早，週期也更長。從10月21日開始，電商平台就拉開了預售序幕。活動期間，商家以“付定金立減”或“定金膨脹”等優惠形式進行促銷，消費者付定金後，如果未在規定時間內支付尾款，平台會自動關閉訂單，取消交易，而定金卻不退還給消費者。即便是早早交好了定金，參與了雙11的活動，也不能保證買到的就是雙11期間最便宜的。

“很早以前便相中了一副耳機，但價格比較貴一直很猶豫，便等到雙十一再購買，在付了定金到點準備結尾款時發現付定金的優惠券被改變，無法使用，最後支付的金額比宣傳的多出接近一百塊！而且我還不能不買，因為這是定金而不是訂金，是不可退的，這不是欺負消費者嘛？”，對於雙十一的定金機制，小閔（化名）很不滿意。

套路二：先漲後降、明降暗漲

先漲後降、明降暗漲對於很多人來說其實並不陌生，自從雙十一等大促活動誕生以來就已經出現。一黑貓投訴網友對新浪科技表示，自己11月1日在天貓預售購買充電頭，活動預售價52，現在沒有活動正常價32，這是先漲價後降價的欺詐活動。

雙十一期間各家電商打出促銷牌，秒殺、折扣、紅包、優惠券、預付定金直減等不停歇，鉚足了勁刺激消費者下單。然而，部分商品卻偷偷換了“身價”，商家玩起“先漲後降”的套路。很多消費者並不會經常關注實時價格，所以不少人都深陷價格陷阱中，反而以為自己得到了實惠。

套路三：買貨容易退貨難

很多消費者被雙十一的“糖衣砲彈”所吸引，在預售時購買了很多自己不需要的東西，但在結尾款時心裡開始打退堂鼓，如果此時不付尾款，依據平台規則，定金就沒了。如果真不想買了，可以在付完尾款後再申請全額退款，但可能運費要自己承擔。

嘉文（化名）吐槽說，他有幾樣商品本來想在付尾款後沒發貨前立即申請退款，但發現付尾款當晚不能申請，只能等到第二天早晨再退，結果第二天貨已經寄到了。之後不得不選擇拒收或者是申請7天無理由退貨。嘉文很無奈的表示，“都不給你退貨的時間，所以你後面要再退貨，還得自己再付運費。”

套路四：商品打折服務也打折

某些商家推出特價限購、消費返現等活動，但實際上，商品頁面上顯示特價商品限購100件，前100名下單的用戶消費返現。而不少網友表示，即使以最快的速度下單，也並不是商家口中的“前100名”用戶，因此拿不到返現。

此外，很多商家對特價商品的售後服務也縮了水，多數特價折價商品並不享受7天無理由退換，申請退換會變成漫長的扯皮過程。

套路五：直播帶貨售後維權難

直播電商是近年興起的熱門促銷方式，特別是今年受疫情影響，直播帶貨發展迅速，以低價商品、超強互動、直觀體驗、網紅效應等特點越來越受消費者青睞。今年的“雙十一”，直播帶貨也是各電商平台主打的促銷模式。

但直播平台在內容審核機制、監督管理上不夠完善，容易出現商品與實際宣傳不符（虛假宣傳）、商品性能被誇大、全網最低價不實、商品質量難保障、假冒偽劣商品層出不窮、售後服務不到位、消費維權難等問題。

律師：先漲後降屬於價格欺詐特價商品仍可享受無理由退換

“根據《禁止價格欺詐行為的規定》，經營者銷售商品和提供有償服務，採取虛構原價，虛構降價原因，虛假優惠折價，謊稱以降價或者將要提價的手段誘騙他人購買的，屬於價格欺詐行為。”

針對電商平台先漲後降等問題，北京市盈科律師事務所高級股權合夥人王貝貝向新浪科技表示，電商平台商家在進行類似促銷活動時，如果是先虛構較高的原價，再在促銷活動期間以提高後的價格為基準降價，變相擴大了商品的降價幅度，給消費者製造一種折扣力度更大的感覺。這可能侵害到消費者的知情權。

王貝貝認為，先漲後降、為搶紅包的“費力不討好”等這些電商平台套路，往往把消費者玩得團團轉，商家卻在背後偷著樂。儘管正常的逐利行為無可厚非，但如果這些電商套路涉嫌違法營銷與欺詐消費者，便應予以抵制。

對於定金問題，知名律師、法律博主@談典看法郭小明表示，定金是一種法定的擔保方式，受“定金罰則”約束，如果交付方違約，定金喪失；如果收受方違約，雙倍返還定金。但如果約定的是“訂金”，就一般按照預付款來處理，如果交付方違約，是可以拿回訂金的。消費者在預付款時，需要仔細看清楚，避免不必要的損失。

“消費者支付定金後，若電商平台或商家取消訂單，這種情況下，電商平台或者商家屬於違約，根據定金罰則，需要雙倍返還定金。如果因為取消訂單給消費者造成的損失大於雙倍定金，消費者還可以要求商家或者平台進行差額部分的賠償。”針對近期預付定金後結尾款頻出問題，郭小明表示消費者可以尋求賠償。

在大家最關心的特價商品退換貨問題，郭小明律師表示，不管是特價還是活動商品，價格上的優惠是商家對商品價格的讓步，但是商品本身質量問題仍然受關於無理由退換貨的規定。如果商家阻礙退換貨，是侵犯消費者合法權益的行為。

“購物節如今變成了投訴節和吐槽節”，面對電商平台層出不窮的問題，郭小明調侃道。

平台商家應該更真誠“尾款人”也需理性消費

雙十一套路之多，這一次連央視也坐不住了，央視新聞呼籲雙十一少一些套路的新聞衝上熱搜，直接指出雙十一的複雜規則難壞“尾款人”。

站在商家和平台的立場上看，規則復雜可以多賣點貨，多賺一些錢，無可厚非。但是，套路一旦太多，就讓人望而卻步；如果口惠而實不至，勢必讓消費者失望。

正如央視新聞說的那樣，無論商家還是平台都應該更真誠，該讓利就大方讓利，千萬不要把計算變為算計。

11月11日將近，第二波的消費高潮也即將到來，消費者一定要避免低價陷阱，拒絕衝動消費，謹防促銷中的各類套路和陷阱；同時也希望各大電商多一點真誠，少一點套路，讓消費者享受到真正的實惠。畢竟，打工人掙錢不容易，不是嗎？

新浪科技大頭白風