相信大家已經發現了，有別於往年，今年的雙11購物節來得更早，週期也更長。天貓、京東均於10月21日邁出了雙11啟動的步伐。新浪科技發起的“你明白今年雙11的玩法了嗎”微博調查共有2.3萬人參與，其中選擇“不好意思，讀都讀不懂”的用戶有6848人，佔比近30%，另有27%的用戶選擇了“還有玩法？我以為直接減錢”。

真是年年雙11，年年操碎心。雙11已經玩了這麼多年了，為什麼大家卻感覺好像越來越懵？

其實，在雙11大戰當中，平台和平台才是“敵人”，用戶只是平台不斷加碼想要獲取勝利得到的戰利品，但在雙11戰火的不斷升級之下，用戶卻被搞得筋疲力盡了。平台所有賣力的策劃反而倒過來變成了壓力打在消費者身上。讓很多網友有了“急、亂、懵”的感覺。

平台和商家想要多掙錢，用戶想要少花錢，核心矛盾如何在這個被電商製造出來的消費節日里找到平衡，考驗的是平台的智慧，當然也在挑戰著消費者的耐心。