Google 母公司Alphabet 公佈了截至2020 年9 月30 日的第三季度財報。雖然廣告業務依舊是營收主體，但無疑科技巨頭Google 的野心不止如此。

Q3 淨利潤同比大增59%，廣告佔大頭

財報顯示：

• 整體營收方面，Alphabet 第三季度營收為461.73 億美元，較上年同期的404.99 億美元增長14%，不計入匯率變動的影響為同比增長15%，而Refinitiv 預期的營收為429 億美元。
• 利潤方面，Alphabet 第三季度淨利潤為112.47 億美元，較上年同期的70.68 億美元增長59%。

這裡值得一提的是，第二季度Alphabet營收曾下跌2%，這也是Google上市以來首次營收下滑。

受本次財報影響，Alphabet 在盤後交易上漲9%，原因在於第三季度收益超出預期，特別是廣告收入全線強勁增長。

具體營收情況如下。

Google Properties（網站）營收為313.75 億美元，高於上年同期的285.45 億美元。其中，Google Search & Other（搜索及其他業務）營收為263.38 億美元，上年同期為247.41 億美元；YouTube 廣告收入為50.37 億美元，上年同期為38.04 億美元。

實際上，Google Advertising（廣告）正是包含了上述Google Properties（網站）和Google Network Members’ properties（網絡組成）兩大塊，三季度營收為370.95 億美元，高於上年同期的337.96 億美元。

另外，Google Cloud（雲）業務營收為34.44 億美元，高於上年同期的23.79 億美元（同比增長45%）。

而在廣告+ 雲業務之外，Google 的營收還包括一個Google Other（其他營收）板塊，為54.78 億美元，上年同期為40.5 億美元。

相比之下，其他營收基本上可以忽略不計。

可見，廣告依然是Google 的營收主體，佔整體財報營收的80.34%。

綜合上述信息，不難發現：繼2020 財年第二季度首次營收下滑後，Google 各項業績均超出預期，其中作為核心的廣告業務出現了強勁反彈。

外媒CNBC 稱，兩家線上廣告公司Pinterest 和Snap 前不久也發布了有類似增長趨勢的財報。

Google 加碼雲+硬件

對於這份財報，Alphabet & Google CEO Sundar Pichai 表示：

今年包括這一季度的表現顯示了我們的創始產品Google Search 的價值，也證明了我們在人工智能和其他技術上大力投資的意義。

Alphabet & Google CFO Ruth Porat 也同樣表示，第三季度總收入為462 億美元，反映出廣告客戶在搜索和YouTube 上的支出增加，以及Google 雲服務和遊戲業務的持續強勁增長。

財報電話會議上，Sundar Pichai 言語中則透露了對兩方面業務的想法，一是雲，二是硬件。

雲業務將單獨報告

Sundar Pichai 提到，雲業務的營收在第三季度增長了45%，主要得益於Google 的雲業務戰略、數據處理和分析優勢，以及疫情期間雲計算的數字化轉型加速。

為此，他表示：

自2020 年第四季度開始，公司將把雲業務作為一個單獨的板塊進行單獨報告，像亞馬遜一樣向投資者提供更多細節。通過這樣的細分，外界將進一步了解我們的投資規模，這有助於衡量我們多年來所取得的進展，從而創造可持續的價值。

也就是說，作為僅次於亞馬遜和微軟的雲計算賽道第三大玩家，Google的財報要向行業龍頭看齊了。

那麼亞馬遜2020 財年第三季度雲業務表現如何?

同樣是在當地時間2020 年10 月29 日，亞馬遜財報發布——財報顯示，第三季度雲計算業務營收116.01 億美元，與去年同期的89.95 億美元相比增長了29%；雲業務營業利潤35.35 億美元，與去年同期的22.61 億美元相比大增56%。

橫向相比之下，亞馬遜雲計算業務的營收是Google雲業務34.44億美元營收的3倍多。

目前看來，Google 雲業務營收的體量依然是不能和行業領頭者相提並論，但不可忽略的是，Google 雲業務越來越成為Alphabet 著力強調的新興增長點，比如下列數據：

• 2019 財年Q4 實現了53% 的同期增長。
• 2020 財年Q1 實現了 52% 的同期增長。
• 2020 財年Q2 實現了43% 的同期增長。
• 2020 財年Q3 實現了45% 的同期增長。

將加大投資硬件

實際上，財報的Google Other （其他）板塊中，就包括了Pixel手機在內的硬件。

Ruth Porat 表示，從上年同期的 40.5 億美元增長至54.8 億美元，是疫情期間用戶玩Google 遊戲的結果——有跡象表明，用戶行為開始回歸正常水平。

而在財報會議上，在回答瑞銀分析師Eric Sheridan 有關硬件的問題時，Sundar Pichai 表示：

我們正在對硬件進行更深入的投資，有的可能需要2-3 年才能看到結果，但是我對未來的路線圖非常看好。我想我們已經展示過Piexl 4 或Pixel 5 明確的價值主張，我們會基於此進行開發。明年你會看到我們更為深入的投資將會在硬件方面發揮作用。

發展硬件，核心必然是手機。

美國時間2020 年9 月30 日，Google 一年一度的硬件發布會正式舉行，這場發布會最大的看點就在於Pixel 5 和Pixel 4a（5G）兩款手機。

可以說，此次Google 的確大幅調整了產品思路——去掉了以往頗為註重的黑科技元素，增加了眾多貼近用戶體驗的功能，如大電池、反向無線充電、IP68 等。

這一做法體現出了Google 在硬件產品層面的進步，但略顯矛盾的是：發布會上，Google 官方試圖弱化Pixel 5 的存在感。

其背後原因就在於，Pixel 系列手機在市場中的競爭力並不算大，對於我國消費者來說更是遙不可及，銷量自然是十分慘淡。

據研究公司IDC 的數據，2019 年Google 出貨了720 萬部Pixel 手機，不得不說這個數字和 IDC 最新發布的全球智能手機市場統計報告形成了鮮明對比。

報告顯示，2020 年第三季度全球智能機出貨量為3.536 億部：

• 居於榜首的三星第三季度出貨量為8040萬部；
• 超越蘋果排在第三位的小米第三季度出貨量為4650萬部；
• 即使是排在第五的vivo第三季度出貨量也有3150萬部。

甚至於，外界一度還會猜測：

Google 是想要放棄Pixel 這個產品線了嗎？

而如今，Sundar Pichai 強調將加大對硬件的投資，不管是為了更好地實現軟硬件融合，抑或是處於平衡營收結構的想法，都並非易事。

但願正如Sundar Pichai 所說，我們能在未來 2-3 年看到Google 在硬件上所做的努力。