2020年，全世界黑天鵝亂飛，科技行業也多次見證歷史。最近的這一次，發生在智能手機行業。10月30日，蘋果財報發布之後，市場調研機構紛紛發布Q3全球智能手機市場排名，其中顯示——在剛剛過去的一個季度，小米手機全球出貨量快速增長，超越蘋果，佔據全球智能手機市場第三名。這在小米手機發展歷史上，是第一次。

實際上，這也是有史以來第一次，蘋果公司的智能手機出貨量排名跌出前三名之外。

不過，小米和蘋果這一次的排名表現，有其內在因素的合理性，也有其外在因素的偶然性。

其中有一個要素是難以忽略的：5G。

iPhone 新機發售推遲，拖累蘋果財報

北京時間10 月30 日凌晨，蘋果發布了其截至2020 年9 月30 日的第四季度財報。

財報顯示，蘋果公司Q4 營收為646.98 億美元，比去年同期的640.40 億美元僅僅增長了1%；淨利潤為126.73 億美元，比去年同期的136.86 億美元下降8%。

儘管如此，蘋果的Q4 營收和淨利潤都超越了分析師預期。

然而，本次財報中，有兩個難以忽視的缺點：來自iPhone 的營收，和來自大中華區的營收，都出現了較為明顯的下降。

從產品層面來看：

• iPhone 營收為264.44 億美元，去年同期的333.62 億美元；
• Mac 營收為90.32 億美元，去年同期為69.91 億美元；
• iPad 的營收為67.97 億美元，去年同期的46.56 億美元；
• 可穿戴設備、家用產品及配件的營收為78.76億美元，去年同期為65.20億美元；

總體來看，蘋果硬件產品的淨營收為501.49 億美元，低於去年同期的515.29 億美元。這其中，iPad、Mac 和其他硬件設備營收都出現了上升，尤其是Mac，營收同比增長近30% 。

唯有來自iPhone 的營收出現了明顯的下降，幅度將近70 億美元。

其實這並不難理解：去年的Q4 財報受到了iPhone 11 系列新品的銷售驅動，而今年iPhone 12 系列延遲到10 月份才發布，不僅未能對Q4 財報有所貢獻，還壓制了用戶購買舊款iPhone 的熱情——因為大家都在等待新iPhone。

好在，蘋果的服務營收為145.49 億美元，高於去年同期的125.11 億美元，才補上了硬件產品營收帶來的下滑。

從地區來看，無論是美洲部門、歐洲部門、日本部門和亞太其他地區，蘋果的營收都出現了不同程度的上升；但唯有大中華區，蘋果的營收出現了高達28.5% 的下滑幅度。

可以想見的是，大中華區的營收下滑，和iPhone 的營收下滑，存在相當程度的重合關係。

小米超越蘋果，佔全球智能手機出貨量第三

緊隨蘋果發布財報，IDC 等市場調研機構也發布上個季度的全球智能手機出貨量情況。

數據顯示，2020 年第三季度，全球智能手機出貨量為3.536 億台，同比下滑了1.3%；儘管有所下降，但這個成績好於此前的預期——IDC 表示，這是因為疫情有所緩解導致的全球經濟重啟。

IDC 還報告了一個趨勢：一些主要新興市場的反彈速度超過預期，比如說印度、巴西、印尼和俄羅斯，它們分別是在全球智能手機市場中排在第二、第四、第五和第六名——第三名是美國。

再看具體廠商的排名情況，如下圖。

可以看到，在新冠肺炎疫情、中美關係等多重因素作用下，廠商排名再次洗牌。

其中，三星基本保持了去年的態勢，同比增長2.9%，重新回到第一名的寶座；按照IDC的說法，印度成為三星的最大市場，同比增長40%，佔比15%，其次是美國，高端手機的銷量非常出色——華為則在美國製裁之下，出現了22%的同比下滑，位列第二名。

不過，最為引人注目的，則是小米和蘋果的排名變化。

根據IDC 數據，小米在第三季度的出貨量為4650 萬台，佔據第三名，同比增長高達42%，這是一個非常優異的成績。

對於這一成績，最高興的當然是雷軍，去年在小米9 Pro 發布會上，雷軍就曾表示小米有望重返世界前三——如今終於實現了。

小米之所以取得這樣的成就，主要是印度和中國市場的優秀表現，這兩個市場佔據小米Q3總銷量的53%。IDC表示，在印度市場，小米已經恢復到疫情前85%的水平，而小米旗下的入門機型Redmi 9系列在印度和中國市場都有很好的表現。

另外，在中國市場，Redmi K30 至尊版和小米10 至尊版都吸引了消費者的注意力。

再來看蘋果。

IDC 數據顯示，蘋果在Q3 出貨量高達4160 萬部，同比減少了10.6%。IDC 表示，這個下滑是在預期之內的，主要原因就是iPhone 12 系列新品的發布延遲；不過，iPhone 11 系列的表現異乎尋常地好，其次是二代iPhone SE。

值得一提的是，在前四名的變化之外，第五名也變成了vivo，它出貨量同比增長了8.9%，主要是得益於印度市場30%的同比增長率。

除了IDC，Canalys 和Counterpoint 等調研機構也都公佈了相類似的數據排名，共同體現了當前全球智能手機市場的發展態勢。

5G：消費者、供應鍊和手機廠商的一場合謀

對於全球智能手機市場來說，一個最值得關注的要素是5G。

比如說，在蘋果財報解讀中，Tim Cook 表示，9 月的最後兩週沒有推出iPhone 新品，導致數據不盡如人意，但是由於10 月份iPhone 12 系列已經發布，而中國5G 發展非常迅速，因此蘋果有信心在本季度實現中國區業績的增長。

Tim Cook 還表示，中國的5G 發展非常迅速，因此iPhone 12 系列進入中國市場的時機剛剛好——不僅如此，5G 在全球各地都很普遍，而且5G 覆蓋範圍正在擴大，事情會越變越好。

除了Tim Cook，市場調研機構IDC 也很看好iPhone，它表示，在本季度蘋果將因為市場對iPhone 12 系列的強勁需求出現增長，尤其是在運營商合約計劃的促進之下。

實際上，我們有充分的理由相信，在iPhone 12 系列的作用之下，蘋果iPhone 的出貨量將會集中在本季度爆發；同時，華為的手機業務也可能會在美國製裁下繼續受到影響。

因此，第四季的全球智能手機出貨量排名極有可能會再次發生重大變化。

當然，在變數之中，有一個確定性因素，那就是：儘管消費者目前還沒有真正體驗到5G 帶來的實際體驗提升，但它將越來越受歡迎，也越來越成為消費者購買手機的一個考慮要素，而廠商也不得不迎合這一點。

即使是iPhone，也難以免俗。

正如IDC 分析師Ryan Reith 所言：

在更為龐大的成熟手機市場，5G 將被定位為大多數消費者下一款手機的必備功能，不管他們關注的是哪一個品牌或價格點。5G 市場營銷已經大幅增加，產品隨處可見，促銷活動也正在進行中。很明顯，在這些市場上，最主要的銷售計劃是推動5G。

緊接著，IDC 話鋒一轉地說：

我們仍然認為，消費者對5G 的實際需求其實是最小的，這只會增加渠道和原始設備製造商的價格壓力。

不管怎樣，整個移動消費市場對5G 的追逐還在繼續，無論是供應鍊和手機廠商，還是希望跟上時代潮流的消費者，都在像追風少年一樣擁抱5G，大家皆大歡喜。

思考題：

你認為5G 給智能手機帶來體驗提升了嗎？