蘋果公司週四發布的中國市場銷售數據創出了2014年以來的最低水平，由此引發了其在關鍵市場不敵當地競爭對手的憂慮。數據顯示，在截至9月26日的一個季度，蘋果大中華區銷售出現了29%的大幅下滑。公司將此歸因於iPhone 12的延遲發布。其股價在周四盤後交易中急跌4%。

蘋果iPhone新機型以往通常都是在三季度發布，但是今年的新品到10月底才上架，其中的iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max更是要到11月中旬商店才會有貨。

新冠疫情的爆發使蘋果的供應鏈受到了破壞，因而導致新品發布延遲，但是早在疫情爆發前，蘋果在5G智能手機的開發上就已經落後於大多數競爭對手。

三星、華為和小米等對手早在2019年就發布了5G設備，隨後在今年iPhone 12問世前又有更多價格更能讓消費者接受的5G手機推出。