天貓雙11的首輪買買買將正式啟動。開賣前夕的10月31日晚19:30，天貓聯合湖南衛視舉辦《天貓雙11開幕直播盛典》，明星、主播、商家、電視台全都動了起來。淘寶App搜索“雙11開幕”或者通過收看湖南衛視，均可直達盛典“現場”。

成龍、大張偉、古力娜扎、何猷君、黃曉明、黃子韜、靳夢佳、李維嘉、李宇春、梁田、劉燁、錢楓、沈夢辰、宋茜、王一博、奚夢瑤、謝霆鋒、姚晨、張靚穎、張傑、張瀚、鄭雲龍、鍾漢良、周濤都來了！

主播們也來了！汪涵、劉濤、薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝、陳潔kiki等知名淘寶主播首次同台，共跳開場舞，​​現場上鍊接！

根據直播盛典透露的現場畫面，主舞台的兩側有兩個三層高的透明直播樓，明星和淘寶主播們會隨時“串門兒”，在淘寶直播間和晚會舞台實時“穿屏”，開啟一次前所未有的跨屏直播聯動。

這樣的跨屏聯動將為網友們帶來更為豐富的互動體驗，整場盛典幾乎每分鐘都在抽獎：111台iPhone 12、11111元大紅包、飛天茅台等免費送，還要幫你們還花唄，總額100萬。為即將衝刺的“尾款人”準備了最豐厚的福利。

今年天貓雙11全新升級，從“光棍節”變成“雙節棍”，消費者可分兩波購買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。這意味著，今年雙11比往年多了3天，消費者在11月1日就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。