一項新的估計聲稱目前自第一部iPhone上市以來不到5000天，但是活躍的iPhone用戶數量在2020年9月超過了10億。蘋果目前還沒有公開慶祝這一里程碑，它只是偶爾吹噓它有多少用戶.但根據Above Avalon的說法，蘋果在2020年9月的某個時間點上達到了10億iPhone活躍用戶。

如果是在9月30日，那麼距離最初的iPhone上市銷售已經有4842天了。這也是iPhone成為有史以來最成功的產品的原因，儘管銷售速度似乎在放緩。近年來，iPhone裝機量的增長速度已經放緩，這種增長放緩的主要原因是智能手機的高滲透率，以及蘋果已經成功瞄準了智能手機市場的高端市場。

儘管如此，蘋果每年仍會帶來大約2000萬至3000萬的iPhone新用戶，這些用戶是通過購買其他蘋果設備和服務來深入蘋果生態系統。他們不僅僅是購買其他蘋果設備，比如Apple Watch，或者iPad，至少有些用戶最終會再購買一部iPhone。2018年9月，在發布iPhone XS時，蒂姆-庫克相當罕見地表示，蘋果即將出貨第20億台iOS設備。這是有史以來售出的iOS設備數量，它不僅包括iPhone、iPad和iPod touch，當然也包括每次iPhone用戶升級到新iPhone的時間。

庫克當時在財報電話會議上說在2014年]11月22日，蘋果出貨了第10億台iOS設備，這是一款太空灰的64GB iPhone 6 Plus，蘋果公司選擇收藏了這台設備，但跨越第10億銷量是很重要的，跨越第10億個iPhone活躍用戶則是另外一件事。早在2019年3月，奧普拉-溫弗瑞就簽下了為Apple TV+做電視的協議，她給出了一個非常明確的理由。她反复說這將讓她接觸到十億人的口袋。有了蘋果，她可以一下子接觸到十億人。這是她為什麼和蘋果而不是三星在一起的原因。這也是為什麼可以有Apple TV+，而目前還沒有三星TV+的原因。