近幾年，隨著汽車業電動化和智能化的開啟，包括大眾、寶馬、日產等不少汽車製造商都開啟了換標計劃，起亞汽車也緊跟腳步。據外媒報導，起亞將於2021年啟用全新車標，率先使用全新車標的車型將會是明年發布的全新Sportage和K7上。

此外，起亞還推出全新的全球戰略S計劃，注重電動汽車的發展。起亞公司總裁何成鬆（Ho Sung Song）提到，“這是一次品牌的重新啟動”。

事實上，此前起亞就曾透露新車標更換計劃，但是一直沒有準確的時間表公佈，這次相當於確定了新標的使用時間。

相較現款車標而言，起亞全新LOGO具有更加鮮明的辨識度，其採用了時下流行的扁平化設計，同時去除了橢圓形外環，這也是自1994年以來的最大變化。

同時，全新LOGO依舊是“KIA”的英文演繹，不過三個字母更加扁平化，且彼此相連，看上去俊秀、飄逸。

除了全新LOGO，起亞還將推出QQ戰略S計劃。起亞未來的電動車將基於與現代品牌共享的全新E-GMP純電動模塊化平台打造，預計到2025年至少推出11款純電動汽車，將至少佔全球銷量的20%。