在蘋果推出支持5G 網絡和其他功能升級的iPhone 12 之後，來自巴克萊銀行的一項新研究備忘錄對蘋果的利潤率和潛在的平均售價（ASP）表示懷疑。這導致該公司大幅降低了APL的目標價格。

iPhone 12獲得了大幅改進，其中之一就是四款機型均支持5G網絡，而且iPhone 12和iPhone 12 Mini均採用OLED屏幕面板，而這在過去幾年中只有高端iPhone才使用。而且在這份備忘錄中，巴克萊銀行還表示iPhone 12 Pro和Pro Max的起步存儲容量從64GB提升至128GB。

儘管在包裝中取消了電源適配器和EarPods耳機，但巴克萊銀行認為這部分節省的費用無法填補5G、OLED和存儲空間的升級，因此今年iPhone的利潤可能會更低。當然，蘋果公司的利潤率幾乎是所有公司中最高的，但是從投資者的角度來看，潛在的下降趨勢仍然值得關注。

在談到iPhone 的產品組合時候，巴克萊銀行認為消費者可能會避免購買價格在999 美元以上的iPhone 12 Pro 系列，轉而會選購起售價699 美元的iPhone 12 Mini（賣的最好的是729 美元價位），和起售價為799 美元的iPhone 12（賣的最好的是829 美元價位）。如果發生這種情況，那麼蘋果iPhone 的ASP 就會下降。

巴克萊展望AAPL性能的另一個因素是iPhone 12 mini和Pro Max被推遲到11月。該公司還認為，對於消費者為何需要5G的原因，蘋果並沒有提出令人信服的理由。在撰寫本文時，AAPL的股價為121.54美元。巴克萊銀行預測AAPL的潛在下行空間為-19.6％，目標股價為100美元。