蘋果是精通追加銷售的大師，但是5G可能要給這家公司製造最大挑戰。蘋果定於10月13日(北京時間10月14日)舉行一場特別活動。市場普遍預計蘋果將在這場活動上發布今年的iPhone 12系列手機。

和往常一樣，蘋果對於其標誌性智能機第20個迭代的計劃三緘其口，但是爆料人士和供應商的報告全都證實，下一代5G網絡標準將至少會獲得部分新機型的支持。而且，蘋果也在邀請函中使用了“嗨，速度”的主題，暗示了新一代移動網絡。

包括最大智能機製造商三星電子在內，幾乎所有蘋果的競爭對手都已經在市場中推出了5G手機。然而，世界上大部分5G活動一直發生在中國。市場研究公司Counterpoint Research的報告顯示，中國占據了今年第二季度5G設備出貨量的四分之三以上。

5G的利好、局限性

在美國，5G網絡的覆蓋面依舊有限，即便是在大城市，這阻礙了5G的普及。知名市場研究公司IDC預計，今年上半年，5G手機在美國的銷量為420萬部，約為同期美國國內總智能機出貨量的7.5%。

這是因為美國三大運營商——Verizon無線、AT&T以及T-Mobile美國——推出的5G網絡尚無法提供持續穩定的更快數據傳輸速度，覆蓋面也不夠廣。如果這些公司不能盡快顯著升級他們的網絡，那麼許多購買新iPhone的消費者將會發現蘋果今年的主打功能並沒有那麼強大。

除美國外，蘋果在英國也可能會遇到網絡麻煩。據英國《每日電訊報》報導，iPhone 12可能無法連接到英國的700MHz 5G頻段。在英國，700MHz及更低頻段被用於擴大手機網絡覆蓋面，使得信號能夠到達更偏遠地區。如果新iPhone不支持700MHz頻段，那麼用戶就會遇到信號麻煩。

不過，業界普遍預計，iPhone 12的上市預計仍會加快美國5G市場的普及。Counterpoint分析師傑夫·菲爾德克(Jeff Fieldhack)預計，今年的新iPhone將會急劇提升5G設備的市場份額，使得到今年年底時5G手機在美國國內智能機銷量中的佔比達到20%。

iPhone本財年銷量有望增長10%

多位蘋果股票分析師已經重新開始使用“超級週期”這個詞彙。過去，超級週期被用來預測iPhone的旺盛銷售週期，但並不總是很準確。根據投資技術公司Visible Alpha通過對分析師調查得出的一致預期，截至明年9月的2021財年，蘋果iPhone的總銷量預計將增長10%至2.038億部，結束過去兩年的連續下滑。

iPhone的熱銷也會提振蘋果股價。儘管蘋果股價已經低於9月1日創下的高點，但是今年依舊累計增長了59%。蘋果股票目前的市盈率超過31倍，依舊處於十多年來最昂貴的估值區間內。

4G的教訓

光有5G這個賣點就行了？可能不行。此前，4G的到來並沒有讓蘋果迎來超級週期，股價還大跌。

上一次重大網絡的過渡發生在2010年至2012年，當時的移動網絡演變到了現在的LTE標準。那時，智能機依舊是一個全球快速增長業務。蘋果的首款LTE設備是iPhone 5，在2012年晚些時候上市。

4G沒有帶火iPhone 5

當時，iPhone 5也引發了超級週期的預測，但是它的銷量和低利潤率並沒有達到這輪炒作的預期。2012年，在iPhone 5上市前，蘋果股價已經飆升了65%。但是在iPhone 5上市後，蘋果股價在當年剩餘時間裡下跌了24%。

買家更看重尺寸、相機和電池續航

智能機買家升級的動力似乎更多地來自更大屏幕尺寸、更出色的相機以及更長的電池續航時間。

iPhone 6就是個很好的例子。這款手機的周期始於2014年晚些時候，結果成為了蘋果史上最強的銷售週期，這要歸功於iPhone 6屏幕尺寸的大幅提升。

去年的iPhone 11 Pro系列配備了三鏡頭相機，受歡迎程度也超出預期。分析師預計， iPhone 11 Pro系列佔據了上一財年iPhone總銷量的28%，高於上一代旗艦機型的23%佔比。

iPhone 11賣的太好怎麼辦？

彭博社上月報導稱，蘋果已經要求供應商在今年生產至少7500萬部新iPhone，和去年大體一致，最多可能達到8000萬部。這表明，在全球新冠肺炎大流行和經濟衰退之際，市場對於iPhone這款蘋果最重要產品的需求依舊旺盛。

但是，去年iPhone 11的成功實際上對今年的iPhone 12構成了另外一個挑戰，因為消費者現在一部手機要使用三年至四年時間。當然，蘋果依舊有龐大的果粉基礎，他們願意排隊購買蘋果每年推出的產品。

不過，對於蘋果來說，要想獲得足夠的果粉來證明其高達2萬億美元的估值卻是一項艱鉅的任務。