eMarketer預測，亞馬遜公司2020年的黃金日可能帶來近100億美元的銷售額，該購物活動標誌著假日購物季的開始。在其首個黃金日預測中，eMarketer預計其銷售額為99.1億美元，其中美國的銷售額為61.7億美元。

亞馬遜Prime Day將於10月13日和14日舉行。這通常是一個夏季事件，但被冠狀病毒大流行推遲了。

eMarketer寫道：“儘管經濟形勢不確定，但消費者仍將繼續在電子商務上投入重金，並在假期前積極尋求交易機會。”

亞馬遜通常不會透露Prime Day活動的銷售數據。

摩根大通分析師預計今年的營收約為75億美元，高於去年的53億美元預期。

摩根大通表示：“重要的是，我們相信亞馬遜將受益於假日購物提前開始，黃金日代表著’良好’的拉動，有助於將需求平穩地維持到第四季度。”

“我們預計，網購將在這個假日季進一步加速，亞馬遜進入其最繁忙的季度，已經看到了巨大的需求和配送時間尚未恢復到2019冠狀病毒病前的水平。但我們相信，亞馬遜已經做好了應對假日購物狂潮的準備，該公司將倉庫面積擴大了50%——包括9月份新建100座運營大樓——而亞馬遜物流（AMZL）將從亞馬遜的物流中心遞送超過50%的包裹，從而減少對第三方發貨商的依賴。”

摩根大通將亞馬遜股票評級定為增持，目標股價為4，050美元。