據報導，今年晚些時候，Facebook旗下照片分享平台Instagram將通過其短視頻功能“Reels”進行購物測試，以實現貨幣化。與此同時，從本週一起，Instagram還將為其長視頻平台“IGTV”添加購物功能。

分析人士稱，Instagram的這些舉措將吸引那些希望在Instagram上進行貨幣化的創作者和品牌。在過去的幾年裡，Facebook在Instagram上測試了多種形式的購物功能。最近一次是今年夏天，在Instagram主屏幕上測試一個專門的“商店”標籤。用戶可以通過常規的Instagram帖子、直播（Live）、Stories和Explore訂閱進行購物。

分析人士表示，此次為Reels添加購物功能，是為與TikTok競爭。

去年11月，Instagram率先在巴西推出了短視頻功能Reels，今年6月在法國和德國推出，隨後又在印度上線。Instagram Reels與TikTok高度相似，如允許用戶製作和分享15秒的視頻剪輯等。7月有報導稱，Facebook將在美國和其他50多個國家推出Reels，從而向TikTok發起挑戰。

TikTok很早就進入了電商領域。去年，TikTok開始測試新的社交電商功能，允許一些用戶在他們的個人資料和視頻中添加購物鏈接，而零售業巨頭李維斯（Levi’s）就是首批使用TikTok新的“Shop Now”（現在購買）功能的零售品牌之一。