雖然谷歌並不是一個硬件公司，但近年來也不斷擴大自己的硬件產品線，從手機到平板到筆記本，從耳機到音箱到電視盒，意在展現自己軟硬件結合全生態的用戶體驗。正如每年5月的Google I/O開發者大會展示最新軟件產品，每年10月則是谷歌更新硬件產品的時刻。其中有ChromeCast電視棒這樣大獲成功的產品，也有Home音箱(已經併入Nest家居系列)這樣穩步增長的產品，但更多的是孤芳自賞的小眾產品。

今天谷歌發布了Pixel 5和Pixel 4a 5G兩部新手機，售價分別為699美元和499美元。Pixel 5沒有了大屏版本，配備6寸FHD+打孔屏、90Hz刷新率、高通765G處理器、8GB+128GB、18W充電頭、1220萬+1600萬雙攝、4000毫安時電池；支持無線充電和反向充電。Pixel 4a 5G配備6.2寸FHD+打孔屏、高通765G處理器、6GB+128GB、18W充電頭、1220萬+1600萬雙攝。兩款手機均為後置指紋識別。

在2020年的當下，Pixel重新用回了後置指紋識別，配備765G處理器的產品卻定價700美元。沒錯，這是Pixel系列一貫的基因——天生驕傲。

Pixel手機是谷歌曾經寄予厚望的產品線。谷歌原本希望打造一個新高端旗艦品牌，和蘋果及三星展開正面競爭。因此，谷歌從2016年開始放棄了和OEM廠商輪流合作Nexus系列的傳統，轉而生產自有品牌的Pixel系列手機。第一代Pixel依舊交給了HTC設計打造；為此，谷歌還在2017年斥資11億美元接盤了HTC的Pixel項目團隊和相關專利。

憑藉著谷歌的巨大影響力，Pixel直接就進入美國最大運營商Verizon的渠道。憑藉著谷歌的互聯網優勢，Pixel在自家平台上得到了大量廣告曝光。不過，Pixel的設計似乎也繼承了HTC的傳統基因。無論是延續多年的厚下巴，還是不肯放棄的後置指紋，還是誇張彪悍的劉海，或是遲遲不換的單攝，以及蜜汁自信的定價，都體現出不肯與市場同步，堅持自我風格的固執與自信。

Pixel的最大賣點是谷歌最快推出的人性化AI功能，最早發布的新版Android系統以及曾經業界彪悍的拍照算法。但另一方面，毫不誇張的說，谷歌是用落後兩年的ID設計和中端市場的硬件配備去沖擊高端市場，結果可想而知。而且Pixel的研發節奏又慢於競爭對手，每年10月份發布的時候，年度Android旗艦新機都已經上市大半年。

第一代Pixel定價649美元，到了第三代直接提升到799美元，大屏版本還要再加100美元。每年Pixel新品在10月份以高價上市，到了11月底的黑五期間就開始大幅降價，到了次年春天，上市半年之後甚至會在運營商渠道降價一半促銷。這種高價上市急劇跳水的悲劇風格也損害到了Pixel的品牌溢價，影響了下一代的Pixel旗艦銷量。

更影響Pixel口碑的是，從Nexus時代延續的Bug層出不窮問題依然困擾著Pixel系列產品。手機突然出現雙劉海問題，相機界面突然報錯，揚聲器音量不一致，應用程序突然崩潰，面部識別無法使用，谷歌總是要花很久的時間才能通過軟件升級解決這些問題。這不是一款售價800美元的高端手機應該出現的Bug。或許谷歌的Pixel團隊人手嚴重不足，在手機上市之前並沒有進行充分的測試。

去年上半年，谷歌推出了中端產品線Pixe 3a/3a XL，採用高通6系列芯片和塑料材質機身降低成本，把價格拉低到400美元的低位，意在擴大自己的用戶群。在極度缺乏競爭的美國市場，這款手機給谷歌帶來了不小的出貨量，據IDC分析師預計，2019年Pixel出貨量達到了720萬部，同比增長52%，Pixel 3a系列成為了出貨主力。

然而，去年年底推出的Pixel 4系列再次因為性價比太低而銷量下滑。IDC預計今年上半年Pixel 4和4XL的銷量可能只有200萬部，明顯低於此前Pixel同期銷量水平。谷歌再次選擇了推出中端機型來提振銷量，但因為疫情導致Google I/O大會取消，Pixel 4a延誤到8月才上市，已經錯過了發售的時機。Pixel 4a搭載730G芯片，只有一個配置一個配色，直接取消了XL的大屏版本。

從去年開始，谷歌已經在削減Pixel產品線的團隊規模，但只是拿更加無人問津的Pixel筆記本和平板系列團隊開刀，還沒有影響到Pixel手機部門。然而，今年Pixel 4a和Pixel 5的研發進展，不禁令人懷疑谷歌到底投入了多少資源來打造Pixel旗艦機。今年上半年，Pixel拍照團隊首席工程師Marc Levoy離職加入了Adobe，給Pixel最大的功能賣點拍照表現帶來了疑問。

在Pixel進入第五代之後，谷歌的旗艦手機不僅重新用回了背面指紋識別，處理器也降級到驍龍7系列芯片，已經完全降級到了中端市場產品。唯一高端的象徵或許只有高昂的售價。或許很多老用戶還會依稀記得，在幾年前谷歌的Nexus還是業界良心的代表，旗艦的硬件配置，起售價格卻只有299美元。

新浪科技鄭峻發自美國矽谷