英特爾中國公司尚未開工，鑲嵌有藍色英特爾Logo的牆體也沒有被燈光照亮。很多人並不知道，這塊用戶再熟悉不過的Logo將會被更換。在月初英特爾新一代處理器的發布會上，其宣布啟用新品牌形象——一個更精簡、現代化的英特爾標誌，取代了橢圓藍環包裹的Intel字樣。

圖片來源：英特爾

原標題：英特爾Logo“變臉”：那個包裹Intel的橢圓藍環不見了

記者| 彭新

變化已然發生，從宣傳材料到內部文檔，新品牌標誌佔有的比重越來越大。

近日，英特爾首席營銷官Karen Walker與品牌、創意和媒體總經理John Coyle通過視頻連線，接受了包括界面新聞在內的媒體採訪，就品牌變化相關情況進行了介紹。

1971年，總部位於加州聖克拉拉的英特爾公司造出了世界上第一顆微處理器，在安迪·格魯夫(Andy Grove)的帶領下，使英特爾成為一個家喻戶曉的品牌。

英特爾目前是全世界最大的芯片製造商之一。據市場研究機構國際數據公司(IDC)稱，全世界筆記本所用芯片有86.1%來自英特爾。2019年，英特爾共實現收入約720億美元，在《財富》世界500強名單中位居138。

“英特爾正在打造全新的未來。新的品牌標識，能夠使我們更好地拓展新的市場和新的業務。” Karen Walker表示，英特爾有很好的品牌基礎，希望可以通過新的品牌標識進一步獲取客戶的信任，強化這種優勢。

曾在思科擔任首席營銷官的Karen Walker是一位資深市場營銷人士，負責英特爾全球品牌戰略，包括制定全球品牌定位與目標。眼下，正是她來主導這次英特爾史上第三次品牌標誌更新。

新Logo由英特爾和WPP聯合設計，相較之前版本，最大的不同在於圍繞Intel字符外的圓環消失了，整體更簡潔清晰。

藍色圓環，或者說飄帶，一直作為最重要的設計要素存在於英特爾的品牌歷史上，象徵著英特爾的品牌理念“Intel Inside”。

當時的英特爾標誌合作設計方FutureBrand解釋稱，將“Intel”包裹在漩渦狀藍色圓環中，是在視覺上提醒人們，英特爾芯片位於內部，為全球數百萬台計算機設備提供動力。

現在，圓環被剔除，英文字母i成為整個方案的核心元素。“’i’上面的點代表著英特爾微處理器和Intel Inside。”John Coyle表示。

藍色依然是英特爾品牌最重要的基礎色，除了經典的英特爾藍和新的“活力藍”，新品牌形像還推出了帶有擴展調色板的多種顏色變化。“我們將會有不同顏色的版本，在整個宣傳的過程中去突出i上面的點。” John Coyle說。

不過，英特爾保留了既往品牌標識的標誌性字體，算是對過往舊標識在設計上的折中和致敬。

顯然，新設計更符合時下流行的簡潔審美。在科技領域，與英特爾類似換Logo的例子還有開發、銷售開源操作系統Linux的紅帽（Red Hat），在2019年被IBM收購後，他們更換了標誌性的“紅帽陰影者（shadowman） ”Logo，新的Logo只留下一頂紅色帽子。

但想要改變用戶甚至自家員工對品牌的認知並不容易。“我們在內部向員工宣講新品牌標識的時候，他們的第一反應是驚訝和遲疑。” Karen Walker說，“當我們的品牌剛剛更新完成，他們就說，不要再回到原來的Logo了！ ”。

在推廣新品牌上，英特爾有幾項正在執行中的計劃：9月，英特爾正式推出第十一代酷睿移動處理器，和合作的OEM廠商一道，發布一系列基於新處理器的筆記本電腦。此外，英特爾還推出名為“Evo“的認證計劃，符合認證的筆記本電腦將有更好的反應速度，小於一秒的睡眠喚醒時間，以及更長的續航時間等。