自互聯網電視時代以來，彩電市場的價格戰成為常態，均價不斷下滑，TV面板供大於求，在過去一年裡價格不斷下滑。不過從今年6月開始，面板此前的供需狀態被打破，迎來了一波連續上漲。對比群智諮詢6月上旬和9月上旬的數據，32英寸、39.5英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸的面板價格漲幅分別為50%、28.3%、39.1%、40 %、31.2%、16.8%、9.1%，呈現全面上漲趨勢，中小面板的漲幅尤為明顯。

作者：安龍

面板的漲價也一定程度上推動了一些彩電品牌產品價格的上漲，小米從8月28日起對旗下43英寸至65英寸的6款電視零售價分別上調100元-300元，創維電視從9月1日起全線漲價，TCL電視也在8月開始漲價。這一輪面板漲價有供應端和需求端雙方的共同作用，雖然會影響到彩電產品的短期價格，但不會因此終結彩電市場長期存在的價格戰問題。

疫情催化、面板商退出，供需失衡致面板價格大漲

面板價格的大幅上漲，有疫情、面板商數量減少等因素的影響。

根據洛圖科技數據，進入7月，全球中大尺寸面板出貨同比增長超過20%，幾乎達到近年新高。其中，TV面板出貨維持在高位，當月出貨2300萬片，華星光電、夏普、三星顯示器、群創光電分別環比增長3%、64%、1.5%和1.5%。不過面板出貨量的增長，並沒有因此滿足彩電品牌今年下半年的採購需求。

疫情對彩電的出貨量產生了較大影響。今年上半年彩電出貨量相比去年同期有所下滑，其中一季度主要源自國內市場出貨量大幅降低，二季度則源自海外市場出貨量的下滑。奧維睿沃數據顯示，1月因春節假期處於銷售淡季，2月、3月因疫情導致生產受限，一季度國內市場彩電出貨量下滑23.7%；二季度則因海外銷售淡季和全球疫情蔓延的影響，4月、5月海外出貨量分別同比下滑21%、13%，6月海外出貨量雖然同比增長17%，但二季度海外出貨量仍然同比下滑5.9%。

疫情期間在線教育和遠程辦公加速發展，推動了顯示器、筆記本電腦的銷量增長，促使不少面板商加大對於IT面板的投入。相比TV面板，IT面板的盈利表現更佳，一些面板商在三季度繼續維持高IT產能，也在一定程度上影響了對大尺寸TV面板的供應。

此外，今年LGD關閉本土TV面板產能，三星顯示器也宣佈在今年年末退出LCD市場，韓系面板商陸續退出面板市場。洛圖科技數據顯示，2020年7月份三星顯示器TV面板產能253萬片，占到全球約11%的市場份額。韓系面板商出清，短期內上游端又缺乏新增產能補充，讓一些彩電品牌擔心市場供應是否因此受到影響，進而會擴大採購計劃。

上半年遭遇出貨量不足、韓系面板商退出和IT面板擠壓TV面板產能等一系列因素，彩電品牌勢必會加大對於TV面板的採購，以應對下半年的幾個促銷節點。中國電子視像行業協會副秘書長董敏表示，彩電市場在下半年將迎來海內外的銷售旺季，國內有十一黃金周的線下大促和雙十一的線上大促，海外則因疫情對供應鏈產生影響，渠道庫存持續處於低位，補貨意願較高。

價格戰不會停止，但將刺激品牌開發更多高附加值產品

目前來看，面板漲價推動了彩電產品的價格上漲，短期內產品均價會出現一定幅度的上調，但考慮到彩電行業容量不足夠大，主力從業者實力相當及跨界者對於行業的看好等因素，共同促成了現今的行業格局，價格戰並不會僅僅因為面板價格的漲跌而終結。

彩電產品因面板成本上漲而提價，也不會對消費者的消費信心產生較大影響。隨著人們這些年消費能力的提高，消費者更願意在價格和性能上尋找平衡，而非單純傾向於購買低價彩電產品。“目前消費者的需求和品牌商的供應是存在錯配的。消費者更希望買到一些性能相對較高，價格上也可以接受的產品，但不少彩電品牌商在激烈的市場競爭中，反而提供了一些低價產品。”董敏向中國家電網表示。

此次面板漲價會促使各彩電品牌更加深刻地意識到，低價產品極易受到上游製造成本的波動，進而影響利潤的變化，中高端產品則憑藉其本身的高溢價，在應對上游成本的波動時能夠更加從容。一些偏向走銷量的彩電品牌可能會加強產品創新，開發一些附加值更高的中高端產品，彩電行業也會因此朝著更加高質量的方向發展。

面板的供不應求，可能也會影響品牌格局發生變化。“在這個面板短缺的周期，對於上下游產業鏈有縱深控制的彩電品牌可能會具備更大的優勢，”董敏強調。