“58同城，一個神奇的網站。”楊冪喊出的這句廣告詞讓無數人記住了58同城。在上市近7年後，9月18日，58同城宣布完成私有化併購，從紐交所退市。從2005年成立至今，58同城一路成長為分類信息領域的王者，但在與後浪的競爭中，又顯得大而不強。58同城，還能再次“神奇”嗎？

58同城，國內第一世界第二

1999年，姚勁波畢業於中國海洋大學；2000年初，辭去中國銀行山東分行技術部門的職位，南下創業，他覺得“單純做技術與志向不符”；2000年底，他把自己創辦的一家提供域名交易服務的網站賣給了中國萬網，攫取到第一桶金。

2005年，他辭去中國萬網副總裁的職務，再次選擇離職創業，58同城由此誕生。那時的姚勁波認為，只要有足夠多的用戶數量，且有流量收入做支撐，58同城就能很快做大做強。

58同城拿到了軟銀賽富的500萬美元起步資金。創業初期，58同城長期處於虧本狀態，直到2008年，58同城推出付費會員服務才迎來盈利的曙光。同年6月，軟銀賽富再次向58同城投資4000萬美元。隨後，58同城接連拿到華平投資、DCM中國及軟銀賽富的7500萬美元融資。

藉著資本的力量，58同城一路狂奔。到2010年年底，58同城累計註冊用戶數突破400萬，各項指標在分類信息領域中都處於領先地位。彼時，同行業的玩家要么被58同城收購，要么已經退出市場，趕集網成了姚勁波唯一的對手。

2011年，58同城以第91名衝進谷歌的全球TOP100強網站榜單中，成為國內最大的分類信息型網站，在世界上僅次於Craigslist，排全球第二。

與此同時，姚勁波將主要精力回歸到信息平台領域，強化衍生出兩種盈利模式——針對個人收費的會員服務，針對商家收費的在線營銷。通過解決信息不對稱、服務商家和用戶兩端，58同城真正成為了一個分類信息的綜合性網站。

合併趕集網，“神奇的網站”一家獨大

很多人即使沒用過58同城，大概也聽說過那句讓58同城成功出圈的廣告詞——“一個神奇的網站”。

2011年，纏鬥已久的58同城和趕集網又推出了高度一致的廣告，告訴觀眾自己的網站內可以搜尋或發布房源信息、招聘信息以及二手物品買賣信息等。唯一的不同在於，姚晨為趕集網喊出的“趕集網，啥都有”，最終不敵楊冪的“58同城，一個神奇的網站”。

在2018年的“58神奇日”，姚勁波揭秘為何請楊冪拍廣告。“趕集網請了姚晨，拍了一條廣告喊’趕集網’。我們就說這個不行，我們也得找一個人來喊。”由於楊冪主演的《宮》剛播出，榜單排名在前，姚勁波的女兒也喜歡她，最終定了下來。

“趕集網喊了一遍，它把那個嘴巴P得特別大。我當時就想：你喊一遍，我的方法很簡單，我喊兩遍(58同城)。”姚勁波說。

雙方在那幾年投入巨資，展開了廣告大戰。“每年燒一二十億的廣告費，這已經超過了我們所有的收入，估計趕集網也差不多”，姚勁波提及當時的燒錢大戰時說。

2013年10月31日，58同城登陸紐交所上市，成為“分類信息第一股”，首日股價大漲42%。上市18個月，58同城大舉併購，投資佈局招聘、房產等各個領域，其中就有安居客和中華英才網等耳熟能詳的企業。但最讓人矚目的，當屬58同城與老對手趕集網的合併。

2014年，姚勁波用58同城15%的投票權，換回了騰訊7.36億美元投資。2015年4月，58同城與趕集網在投資人的牽線搭橋下握手言和，完成合併。

速途研究院當時的市場數據表明，58同城的市場份額大約為47.5%，而趕集網的市場份額為34.1%，在合併趕集網後，其市場份額超過了80%。58同城已是這個賽道當之無愧的王者。

58，大而不強

2015年，是58同城的轉折點。此前，58同城大部分精力都放在與趕集網的爭斗上，合併後頗有“拔劍四顧心茫然”之感。用姚勁波的話說：“與趕集鬥了那麼多年，將其收購後一瞬間感覺失去了對手。”

也是2015年，同屬生活服務領域的美團攻城略地，接連進軍酒店、外賣、電影、旅行、出行、新零售等領域。“美團沒有邊界”，如今已成為市值超萬億人民幣的生活服務巨頭。

美團市值超萬億人民幣。數據來自同花順

58同城與其他互聯網企業相比，似乎總是慢半拍。在二手交易方面，2014年阿里推出閒魚，時隔一年以後，58同城才推出“轉轉”與之抗衡。但一步慢步步慢，閒魚已是該領域龍頭。今年7月，甚至連轉轉官方旗艦店都入駐了閒魚。

58同城什麼都有，但“大而不強”給競爭對手留下可乘之機。

在房產領域，雖然58同城併購了安居客，但其他競爭者來勢洶洶。比如鍊家升級為貝殼，從傳統的線下房產中介向線上平台發起進攻，從直營模式轉變為平台模式。目前，貝殼已經在紐交所上市，市值幾乎是58同城的8倍。

在招聘信息領域方面，前有前程無憂和智聯招聘兩大老牌機構，後有拉勾網和Boss直聘等追兵，58同城壓力不小。

58同城的服務質量有時也難以讓人滿意。“如果你恨誰，就把他的手機號碼放在58同城上，保准這個號碼會被騙子打爆。”這曾是網絡上廣為流傳的一個段子，但也生動地反映出了58同城上騙子橫行的現象。

諸多因素最終體現在財報和股價上。

財報顯示，2015年至2019年，58同城營收分別為44.78億元、75.92億元、100.7億元、131.4億元、155.8億元，營收增速分別為185.11%、69.54%、32.62%、 30.48%和18.56%，呈現增長速度持續回落狀態。

毛利方面，2015年至2019年，58同城毛利分別為41.56億元、68.85億元、91.43億元、117.0億元、137.8億元，同比增速分別為169.34%、65.66%、32.80%、27.96% 、17.76%，毛利持續下滑。其毛利率也由2015年的92.8%下滑至86.4%。

近兩年，58同城的股價一直處於波動狀態，未有過多增長。58同城停止交易前的收盤價55.88美元，較2018年5月89.9美元的高點也跌去近40%。

私有化後，何去何從？

此次私有化始於今年4月。4月2日，58同城宣佈公司董事會收到鷗翎投資發出不具約束力的收購要約。私有化要約曝出後，天眼查顯示，4月3日，58同城CEO姚勁波出質了58同城的運營主體——北京五八信息技術有限公司的部分股權。

6月15日，58同城發佈公告稱，與Quantum Bloom Group Ltd. 簽訂合併協議。根據合併協議條款，買方投資財團將以每股普通股28美元(相當於每美國存託股56美元)現金價格購買58同城所有已發行普通股，總交易估值約為87億美元。

9月18日，58同城宣布，接受投資財團私有化要約，以每美國存託股(ADS)56美元、總金額87億美元的價格回購美國股票，對於下一步走向，官方卻未做說明。

值得注意的是，此次58同城的私有化併購，是繼奇虎360之後在美上市的中國企業私有化最大宗案例。2016年7月15日，奇虎360科技宣布私有化交易完成，最終敲定的金額為514.6億元，而此次58同城的私有化估值達到了617億元。

私有化之後，58同城何去何從？

透鏡公司研究創始人況玉清表示，或許是58覺得自己的估值在美國被低估。“58的平台有價值，業務毛利率也很高。對其運營利潤規模和估值規模，確實存在低估。無論是回歸港股還是A股，這類平台型公司應該會給出30-40倍甚至更高的估值。”(完)