據英國《衛報》報導，旅遊負責人可以通過更新他們的維基百科頁面來為他們的城鎮或城市帶來生意，這是最經濟有效的方法之一。意大利都靈Collegio Carlo Alberto和德國曼海姆的歐洲經濟研究中心ZEW的經濟學家進行的一項實驗發現，對維基百科頁面進行一些簡單的編輯，就可以為一個小城市帶來每年10萬英鎊的額外旅遊收入，這凸顯了免費在線百科全書的力量。

研究人員隨機挑選了西班牙各地的城市，對其維基百科頁面進行有針對性的改進，增加幾段關於其歷史和當地景點的信息，以及當地的高質量照片。大部分添加的內容只是簡單地從西班牙維基百科上翻譯過來，變成了法語、德語、意大利語或荷蘭語。

這樣做產生了立竿見影的效果：在文章中加入兩段文字和一張照片，在旅遊旺季時，該市的酒店預訂量就增加了9%左右。在某些情況下，增幅甚至更大。對於那些在維基百科頁面上幾乎沒有任何內容的城市來說，一個小小的編輯就可以將訪問量提高三分之一。

“如果我們將此擴展到整個旅遊業，影響是很大的，”作者Marit Hinnosaar，Toomas Hinnosaar，Michael Kummer和Olga Slivko寫道。“其影響可能達數十億歐元。”

作者說，事實上，這種影響是如此之大，以至於讓人質疑為什麼全世界有更多的城市不自己做這樣的基本編輯工作。維基百科主要是由志願者撰寫和編輯的，然而僅僅是增加某些主題的信息量，相對於所花費的時間，就能獲得巨大的回報。

但維基百科的結構確實為這個問題提供了一個答案：幾乎所有對荷蘭語版網站的新增內容都在24小時內被刪除，這迫使研究人員將對效果的考察限制在其他三種語言上。

荷蘭網站的一位資深編輯發現了正在進行的實驗，並著手禁止該團隊今後的所有更新。該網站不允許進行商業編輯，而這項研究被認為是越界的。

這篇論文並不是第一篇暗示在線百科全書影響巨大的論文。研究人員引用的另一篇研究發現，在維基百科中添加新的科學內容“會導致數百篇相關科學期刊文章發生變化”。即使是專業學者也會查看維基百科，並經常引用網站本身所引用的相同論文。

但維基百科的力量既可以被用來做壞事，也可以用來做好事。今年8月，有消息稱，一名美國少年在12歲時就開始將編輯網站作為一種愛好，儘管他實際上並不會說維基百科的語言，但他卻成為了該網站蘇格蘭版的主要編輯之一。

他曾通過用蘇格蘭語直譯替換英語單詞的方式寫出整篇文章，即使由此產生的句子在語法上毫無意義。“這個人對蘇格蘭語的破壞可能比歷史上任何其他人都要嚴重，”最初發現問題的用戶指出。“他們進行了前所未有的文化破壞行為。”