寶馬（中國）汽車貿易公司公司，與我國體育明星劉翔之間，五年前的侵權糾紛，也終於塵埃落定，迎來了最終結果。9月18日，寶馬（中國）汽車貿易公司發布了一則道歉聲明，對侵犯劉翔先生肖像權表示歉意。聲明稱：近日，寶馬(中國)汽車貿易有限公司(“我公司”)收到劉翔先生訴我公司肖像權侵權一案的終審判決結果。

我公司於2015年4月8日在官方微博和官方微信賬號上發布了題為《退役亦英雄》的文章，未能及時刪除官方微博和官方微信賬號上早前發布的該文章。

侵犯了劉翔先生的肖像權。我公司就此向劉翔先生表達誠摯的歉意。

據了解，寶馬（中國）在於2015年4月8日，在其主辦的新浪官方微博賬號“寶馬中國”中，發布了內容為“他用平凡，創造不凡傳奇。他以飛翔，跨越重重阻礙。向平凡致敬，激情不散場，#退役亦英雄#。越傳奇，悅平凡。”的微博。

並以劉翔起跑動作為配圖，且將背景設計為寶馬汽車前臉造型，同時植入品牌Logo。

劉翔方認為，其與寶馬的合作期已經結束，因此認為寶馬（中國）此舉侵權，並提出了侵權訴訟。

由此，經過漫長的審理過程，這場時間久遠的侵權案，最終以寶馬敗訴結束，並發布了此次的道歉聲明。