隨著蘋果九月發布會的閉幕，我們也迎來了iOS 14的正式版本。在昨天，小雷已經在文章《用了三個月的iOS 14，現在告訴你到底該不該升級》中給出了雷科技編輯在iOS 14使用三個月後的實際感受和升級建議。但在那篇文章中，小雷也提到，iOS 14對於隱私的保障措施，已經在開發者中引發了軒然大波，特別是蘋果對於”廣告追踪“的限制，讓Facebook等社交巨頭寢食難安，還特地發出公告，警告iOS 14此次措施帶來的嚴重性。

文丨雷科技

是什麼讓廠商如此寢食難安？若說起這件事的來龍去脈，我們還要從七年前開始說起

蘋果的隱私之路

相信各位都聽說過這樣的傳言：當你和同事談論某些東西之後，手機上的購物軟件就會自動推送你剛才談論的物品，雖然這個傳言至今還沒有在代碼方面進行實際證明或證偽，但也生動說明了當今互聯網推崇的“精準推送”對於隱私的侵害。

其實在幾年前，若想精准定位你的個人信息，根本不需要偷拍、錄音這樣大費周章。手機的序列號（IMEI碼）、mac地址都是具有高度辨識性的信息，廠商只要獲取這些信息，然後再進行行為分析，就可以得出該名用戶的大致畫像。

在和廣告廠商的博弈中，蘋果雖然招式凌厲，迅速封殺了廠商利用IMEI碼和mac地址進行用戶畫像的行為，但也對廠商進行了妥協：在iOS 6上，蘋果推出了名為IDFA（廣告標識符）的標記，廠商可以據此進行“官方的”信息收集。雖然蘋果規定，用戶可以隨時重置IDFA，但收效並不顯著，根據ADjust和AppsFlyer的數據顯示，用戶打開此項功能的概率僅有10—20%左右。

IDFA的局限性不止於此，蘋果規定，為了避免設備信息的唯一性，每個應用獲取的IDFA是不同的。但這顯然阻擋不了互聯網巨頭們，要知道，不論在國內還是國外，互聯網巨頭的觸手都已經伸到了應用生態的方方面面，就算IDFA不同，巨頭們也可以通過賬號、設備指紋等手段來進行多方對比，鎖定一個用戶。更有甚者，甚至將IDFA的相關信息寫到了蘋果的密碼保障程序“鑰匙串”中，哪怕設備的IFDA被重置，廠商依然能夠用鑰匙串進行匹配。

但廣告商的好日子在今年可能就到頭了，隨著蘋果生態鏈建設的不斷完善，它的商業話語權也在逐漸增加。IDFA是蘋果與廣告公司相互妥協的結果，但現在的蘋果已經不需要這樣了，在WWDC 2020大會上，蘋果正式宣布：在iOS 14中，用戶將擁有關閉IDFA的權限，並且會強制在第一次打開App時進行詢問。

此舉一出，引起了各大廠商的軒然大波。

廣告廠商的倉皇

在7月，歐洲16家廣告協會聯手對iOS 14的新隱私政策提出反對，8月份，Facebook也表示，蘋果對於隱私設置的更改將嚴重削弱Facebook的廣告投放能力，網絡廣告收入可能會削減50%以上，要知道，Facebook的廣告營收要占到它總營收的90%以上。

面對廣告商的抱怨，蘋果其實也為他們準備了一條後路：在2018年，蘋果就推出了全新廣告框架SKadnetwork，相較於IDFA，廣告商的所有投放方式都將受到蘋果的嚴密監控，獲得的數據透明度也將大幅下降，靠自家程序員來悄悄監控數據的模式已經徹底被蘋果封殺。

不僅在國外，蘋果的這項措施對於國內廠商來說也是一個不小的打擊，如果你打開國內任何一個大廠商對於廣告商的官方幫助文檔，就會驚訝於iOS和安卓的“區別對待”：廣告平台在iOS上往往會標註：iOSX之後，該手段已不可用，而安卓平台依然能夠較為輕鬆的獲得IMEI碼等數據。儘管國內應用更習慣於賬號體系進行追踪，但設備信息對於國內廠商來說，也是一項重要的考察部分。

當然，蘋果這次做得如此徹底，也激起了大多數互聯網公司對於蘋果的憤怒，畢竟他們都沒法以賣設備來維持自身的價值。在台下無數次溝通後，蘋果在9月4日宣布，原定於9月份發布的廣告限制功能，將會延期到明年的1月份。

雖然獲得了四個月的“緩刑期”，但廣告主並沒有因此而鬆了一口氣。未來的幾個月內，廠商只能根據現有的客戶數據來盡快構建模型，最大限度地隔絕硬件信息缺失帶來的“定位失靈”，這對於能力不足的中小廠商來說將會是滅頂之災。

個人隱私的演化

其實不僅是蘋果，許多科技公司都開始主動對互聯網廠商的廣告說“不”，微軟、小米都針對設備信息採用了混淆策略，讓廣告商無法像以前那樣輕鬆地獲得信息，這些公司的共同點之一，就是它們身上的“互聯網”屬性並不過於濃厚，都是在生態已經發展至非常成熟之際，對廣告廠商實行“背刺”。

誠然，這些公司的快刀斬亂麻，是出自對用戶隱私的保障。但另一方面，它也反映出在流量時代下，各方進行激烈爭搶的現實——我們常說“私域流量”，其實設備以及背後的生態就是天生的“私域流量”，當硬件廠商開始發展軟件，軟件廠商親近互聯網的時候，純互聯網廠商的末日就來臨了。

但不論動機如何，隱私保護依然我們這個時代最為重要的命題。越多的數據存放意味著越高的洩露風險，各大廠商的信息洩露事件已經屢見不鮮。如何不讓自身的信息被更多的巨頭“仔細分析”、如何盡量提升個人信息的獲取和匹配門檻，不被別有用心之人惡意利用，都是在互聯網時代下的一個永恆命題。