每天都有無數個瞬間，覺得自己被“監視”了。這個偷窺者不是別人，就是自己的手機。當我上班摸魚的時候在某寶上閒逛時，中午打開另一款軟件的時候，它一定會推送我剛才瀏覽過的東西，無奈又只能接受。

但搞安全的童鞋可能知道，這些無意間的隱私洩露其實暗藏風險，你的工作，收入，住址……這些隱私的洩露，不僅決定你看到的廣告，還決定了你購物時網站顯示的價格，甚至會被打包售出賺錢。

所以，無論是蘋果還是安卓都在加大隱私保護的力度。

手機App 再也不能背著你幹壞事了

前幾天，蘋果iOS14 就傳出要推出新的隱私政策，其中，最值得關注的兩個更新，是關於IDFA（Identifier for Advertising，廣告識別符）和剪切板，因為它們將深刻影響各大App 的商業模式。

也正是因為如此，一眾App 們都慌了。尤其是廣告商老大哥Facebook，在廣告商們的一致聲討下，蘋果已經宣布將IDFA 的更新推遲到明年年初了。

蘋果今日凌晨推送了iOS 14和iPad OS 14正式版更新。

iOS 14更新了iPhone的核心使用體驗，對小組件、App資源庫、通話和Siri界面、信息、地圖、指南、輕App、隱私等方面進行了改進。

在隱私安全方面的更新主要集中在Safari 瀏覽器和應用商店中，對用戶的一大利處是手機裡的App 再不能背著你幹壞事了。

具體來看。

iOS 14 加入了一項“指示器”特性——當任何應用啟用了攝像頭或麥克風，你都能在屏幕頂部右上角，看到一個閃爍的綠點，這就是提醒用戶：現在有應用在使用攝像頭。此時下拉通知欄，就看到當前正在使用攝像頭或麥克風的App。

比如，如果有App 正在使用用戶的攝像機，那麼就會有綠燈亮起；

如果App 正在使用麥克風，則黃燈亮起；如果APP 正在調取用戶剪貼板上的內容，用戶屏幕上則是出現文字提示條；

如果有App 申請你的照片權限，你可以只授權特定的照片或相冊，而不是全部授權。

在這之前，如果授權應用調用照片，就只能要么全部開放，要么全部不開放。

也就是說，哪些應用在頻繁獲取你的信息，誰動了你的隱私，就一目了然了。

按照蘋果高管Craig Federighi 的說法，蘋果之所以會想到這個功能，其實源於一封用戶反饋郵件：

客戶在電子郵件告訴我說，他覺得有應用在後台偷偷聽自己說話。因為他講到某個東西後，手機就彈出來了一則和他談論東西相關的廣告。儘管我知道不可能發生那種事，但仍然覺得有必要提供一個指示器。

此外，在iOS 14 上，蘋果現在還給出了一個“模糊定位”的功能，只允許應用獲得你的大概位置，而非確切位置。

這樣一來，APP 開發者將無法通過位置信息獲取用戶更多隱私了。

沒有人喜歡主動出賣隱私，也不會有人覺得數據被私自調用是合情合理的事情，一旦這些後台行為的調用逐漸清晰和明朗化，系統也願意給出更多限制性手段後，守住自己的私密數據，大概就不會成為一個難題了。

蘋果此舉也算是開了一個好頭。

IDFA 是否開放權限怎麼就動了廣告商們的“奶酪”？

看到這裡，相信很多人都有一個疑問，為什麼蘋果要暫緩更新IDFA 功能，這個功能真的動了廣告商們的奶酪嗎？

先來科普下IDFA 。

IDFA 全稱是Identifier For Advertising，一個跟device 相關的唯一標識符，可以用來打通不同App 之間的廣告。

比如你在某寶裡搜索了某個商品之後，你在用瀏覽器去瀏覽網頁的時候，那個網頁的廣告就會給你展示相應的那個商品的廣告。當然你可以重置你的IDFA，使別人不能再追踪到你的行為。

事實上，早在iOS 10 中，蘋果就推出了限制廣告追踪（LAT）, 允許用戶通過以下路徑關閉該標識符:

在“設置→隱私→廣告追踪”裡重置IDFA 的值，或限制此ID 的使用。

一波操作後，IDFA 會被置為0000000-00000-000000-0000，從而無法被追踪。只不過，以前這條隱私設置路徑過去隱藏得比較深，而iOS 14 的想法是想將這一功能放大。

看到這裡我們會想，如果99% 用戶選擇“不追踪” ，不就變成了“無痕瀏覽“嗎？

果真如此嗎？

其實不然，因為即使關閉了廣告客戶標識符（IDFA）, 你的數據還是會保存在正在使用的App 中。App中的廣告內容還是會顯示，且基於你的喜好進行投放，只不過無法傳遞給其他App了。

站在用戶的角度，這絕對是一件大快人心的事情，但廣告商們卻認為蘋果是在搞壟斷。而蘋果這一做法也被很多媒體解讀為斷了App 們的後路。

為什麼呢？

因為IDFA 看起來只是蘋果為每台蘋果設備設置的一串代號，但它對應的是一個龐大的“程序化廣告”市場——Google、Facebook、阿里巴巴、騰訊、字節跳動等公司做的都是這種生意。

2019 年，Facebook 的廣告收入達到707 億美元（約合4824 億元人民幣）。同一年，阿里巴巴的廣告業務收入超過1000 億元，百度和騰訊的廣告收入也分別達到781 億元和684 億元。

如果蘋果開放了這一功能，那麼，也就意味著開發者就只能得到一串無效字符，這直接意味著每個應用將無法監測其廣告投放效果。

廣告商們當然不樂意。

8 月26 日，Facebook 警告廣告商，蘋果即將推出的反追踪工具可能會導致Audience Network 收入下降50% 以上，原因是該應用將會被刪除廣告中的個性化內容。

而在《為什麼蘋果沒有引發大恐慌》一文中，作者提到，Facebook 使用IDFA 的廣告點擊率約為0.69%，普通廣告點擊率約為0.16% 。經計算，因失去IDFA 損失的20 億美元Audience Network 廣告營收，只佔Facebook 廣告年收入700 億美元的2.8%。

也就是說，失去廣告客戶標識符給Facebook 廣告營收造成的影響連3% 都不到。

但廣告商們是不會放過任何一個可能影響自己生意的外在因素，而蘋果顯然也不會冒風險失去應用開發者們。

所以，在廣告商們的一致反對聲音下，蘋果妥協了，將這一功能的更新時間推遲到了明年年初。

雖然，延遲關閉IDFA 給了廣告商們一個緩衝的機會，但該來的還是要來，廣告商們一方面要思考如何去應對，更重要的是要意識到他們面臨的隱私問題絕不止這一個。

因為我們更希望是否開放隱私這一項，我們可以自己說了算。