投資銀行摩根大通（JP Morgan）在近日發布的一份研究報告中指出：隨著三星近日發布了旗艦新品、以及消費者對即將發布的iPhone 12系列期望甚高，預計蘋果在美手機銷量將出現較大的降幅。Apple Insider亦援引分析師Samik Chatterjee的話稱，基於Wave7 Research的近期調查，可知各家運營商的智能機銷售趨勢，結果表明iPhone銷售正在放緩或趨於平穩。

iPhone 12 非官方渲染圖（圖自：EverythingApplePro）

除了三星發布新機和消費者對iPhone 12的期望升高，Samik Chatterjee認為運營商清理舊款庫存也是一個重要原因。

在iPhone 11 市場份額下滑的同時，iPhone SE 的銷售似乎相對穩健，尤其在後付費市場。設備供應仍有些緊張，表明特定型號的需求或持續更長一段時間。

至於預付費市場，iPhone 7 和iPhone XR 仍是某些運營商主推的機型。雖然有研究指出，與6 月份相比，Apple Store 開門營業的店面數量更少。

截止9月，蘋果在美零售門店的營業率為58%，而6月份的數據為80%，這顯然是受到了某些地區疫病再次爆發的影響。

（圖自：Wave7 Research）

摩根大通自家的研究，也追踪了iPhone 銷量的下降。但在新一代旗艦產品發布之前，這算是一個相當正常的歷史現象，甚至可表明消費者對新機的預期需求更加高漲。

至於9 月15 日（北京時間16 日凌晨1 點）的這場發布會，分析師預計Apple Watch Series 6 等設備將陸續出場。不過根據生產時間表，該公司仍可能在10 月前推出部分iPhone 機型。

綜合考慮，分析師將蘋果12 月目標股價定在150 美元（基於每股收益4.96 美元/ 30 倍市盈率得出）。參考週五上午，APPL 的股價為111.76 美元，盤中交易期間下跌了1.52% 。