1986年，黃光裕在北京珠市口東大街掛起“國美電器”的招牌，開啟了家電零售巨頭的狂奔之路，到今天，這個國民老牌在連續虧損三年半後開始舉起“新”的旗幟。近日，國美零售發布了新的組織架構和多項人事調整。其中，原百度高級副總裁向海龍被升任為國美零售控股公司執行副總裁兼任國美在線公司CEO。

國美線上化轉型的重擔交給了從互聯網公司出身的向海龍，此前在百度工作的14年裡，向海龍一度掌管百度的核心搜索業務，在銷售和商業變現上有不少成績。

依靠強大的供應鏈體系，國美曾在過去佔據家電零售市場的半壁江山，而在創始人黃光裕缺席的過去十年，國美被快速崛起的電商們赶超，開始掉隊。

這是黃光裕出獄後，國美人事的第一次重大調整。在快速推進國美“家·生活”戰略第二階段的延展和升級背景下，此番組織架構變化背後，一個向互聯網轉型的新國美正在加速前進。

錯過電商，落後同行

2004年6月，國美在香港借殼上市，迎來了誕生後的高光時刻。上市後，黃光裕的資產突破100億元，在35歲時首次問鼎中國首富。

到2008年，國美已經連續三年蟬聯中國連鎖百強企業第一名。這一年，國美加上已收購的永樂、大中的銷售額合計約1200億元，比同行蘇寧電器高140%。黃光裕個人資產高達430億元，第三次問鼎中國內地富豪榜。

也是在這一年11月19日，黃光裕因涉嫌經濟犯罪而接受調查，風光陡然間急轉直下。

2010年5月18日，北京市第二中級法院作出一審判決，黃光裕因犯非法經營罪、內幕交易罪、單位行賄罪，數罪併罰，被判有期徒刑14年，處罰6億元，沒收2億元。

在等待黃光裕回歸的這12年間，中國互聯網在快車道上飛速發展，線上零售熱潮興起。國美從國美電器更名為國美零售，涉足過電商、互聯網金融、通訊設備、智能家等多個領域，但大多未成氣候。

黃光裕身陷囹圄對國美的影響巨大。易觀高級分析師陳濤在接受觀察者網採訪時表示，國美從成立以來，黃光裕一手做戰略規劃一手操持運營，缺少了這樣一個主心骨的存在，國美在後期的日常運營和戰略規劃的過程中，缺少了獨到的眼界和眼光。

2019年，國美零售的營業收入602.07億元，同比下降7.78%，淨利潤-26.9億元，已經連續虧損三年。

國美零售2019年財報截圖

然而此時，同行已經搭上了電商的快車。接連錯過佈局電商的最佳時機，在經歷零售市場的多輪洗牌後，國美逐漸被曾經的競爭對手京東、蘇寧拋在身後。

易觀發布的《中國網絡零售B2C市場季度監測報告2020年第1季度》數據顯示，國美在線市場份額僅為0.5%，排名第五，昔日老對手蘇寧易購以6.2%的市場份額排第三。

快消新零售專家鮑躍忠向觀察者網表示，家電市場變化巨大，今年已經是線上渠道超越線下，在這種情況下，以國美為代表的線下家電專業店已經步入了非常艱難的境地。

《2019年中國家電行業年度報告》顯示，2018年-2019年中國家電行業整體市場渠道份額，蘇寧易購佔22.8%，京東佔14.4%，天貓佔8.8%，國美僅佔5.8%。

“國美已經錯過了電商的第一輪風潮，目前來看確實已經落後於它的同業的公司，有相當一段的距離。”陳濤表示。