據彭博社報導，越來越多的Twitter用戶（其中許多人的粉絲很少）已經掌握了一種創新的方法，利用病毒式傳播的推文的力量，為自己賺取一些錢。這些精明的用戶首先會找到一條引起廣泛關注的推文。然後，他們利用回復工具將Twitterverse指向一個品牌，而這個品牌則會支付少量費用來換取提及。

這一切都不是通過Twitter既定的廣告系統發生的，這意味著該公司並不能從交易中分得一杯羹，而且可能會違反Twitter公司要求披露推廣付費的規定。

Blake Forbes遇到的情況是這樣的。這位來自明尼蘇達州奧斯汀的20歲大學生運營著Twitter賬號@BirdExecutive。它只有大約8000名粉絲。與賈斯汀-比伯或奧巴馬等人相比，這是微不足道的，他們每個人都有超過1.1億的粉絲。但缺乏明星並不妨礙Forbes輕鬆賺錢。

Forbes尋找那些涵蓋一個有趣的笑話或一個巧妙的文字遊戲的推文一起。在一個案例中，包括一張蒸汽機從某人的背上碾過的圖片。然後，他和他的朋友們通過在他們的賬戶中分享這些帖子，幫助加速這些帖子的流行，這些賬戶總共有數万名追隨者。當推文開始病毒式傳播，達到幾十萬粉絲、轉發和點贊時，一個品牌可能會主動聯繫Forbes做推廣，並向他支付約30美元。Forbes已經進行了大約七八次推廣，發布模因的他淨賺200美元左右。

“我不會說這是一種賺大錢的方式，這只是額外的，”Forbes說。這主要是為了“在Twitter上玩得開心，同時也能得到一些錢”。

這種短暫的廣告突擊是基於社交媒體的影響者經濟的最新、最機會主義的演變，在這種經濟中，普通人獲得報酬，向追隨者兜售品牌。這裡的轉折在於，Twitter病毒式傳播並吸引廣告商的人可能並沒有大量的粉絲，甚至對他們試圖推廣的品牌沒有專業知識。有時，病毒式推文甚至不是原創性的想法。例如，Forbes的“蒸汽滾筒”噱頭，大約三週前就已經由一個名叫@meow 的賬號發布。

Anthony Trucco是一名剛畢業的大學生，自詡為”模因勳爵”，他也很享受病毒式推文帶來的額外零花錢。Trucco在Twitter上擁有約6500名粉絲，在TikTok上擁有130萬粉絲，他將海綿寶寶動畫片中的場景與Travis Scott和Drake的”Sicko Mode “等流行歌曲進行疊加。當一個擁有大量粉絲的喜劇演員分享了Trucco的一條推文時，它的推文引發廣泛關注，最終導致他與Ocean Galaxy Light簽訂了一項推廣協議。

這款產品是Twitter上最頻繁的促銷活動之一，它能在天花板上投射出燈光圖案，並包含一個藍牙音箱。這個網站是由南加州的幾個朋友經營的，他們都是大學生，他們會發現病毒式推文，然後聯繫用戶推廣產品。Ocean Galaxy Ligh網站和Twitter賬號的運營者之一Parsa Khademi說，根據推文的受歡迎程度，網站會支付20到60美元的推廣費用。Khademi尋找有前途的推文，但最近有用戶來找他尋求推廣。

廣告商發現，這些社交媒體用戶的病毒式推文可以接觸到新客戶。Khademi說，對於Ocean Galaxy Light來說，一個與病毒推文相關聯的促銷活動可以產生三到四個燈的訂單，這些燈的售價為50美元。合作夥伴與美國和日本的物流配送中心合作，處理並完成客戶的訂單。Khademi說，7月份，Ocean Galaxy Light從Twitter上帶來了大約7000到8000美元的收入。它還在Facebook和Instagram上做廣告，當月在所有平台上的銷售額達到了3.5萬美元。

由於這些交易發生在Twitter既定的廣告系統之外，因此公司必須謹慎行事。一位發言人在一封電子郵件中表示，未能披露促銷活動的付款情況，就違反了這家社交媒體公司的服務條款。

Khademi表示，在遇到Twitter服務條款的問題後，Ocean Galaxy Light在4月份改變了營銷方式。擁有病毒性帖子的用戶曾經“引用”舊Ocean Galaxy Light推文來推廣品牌，但Khademi轉而讓用戶自己發推特鏈接。

其他使用這種策略的廣告商還包括一個防止洗碗時弄髒的水槽濾網，以及另一個銷售復古籃球服裝的賬號。這些廣告商沒有回應評論請求。

Jellyfish的付費社交副總裁Shamsul Chowdhury表示，讓人們為產品做促銷的做法在其他平台上也得到了發展，比如Instagram，模因賬號在Spotify或時尚品牌上推廣藝術家。但Instagram要求付費合作關係必須披露。Instagram上的廣告可以以品牌發布的形式出現，或者影響者可以用應用的標籤工具發布品牌內容，或者用#廣告#標籤披露是廣告。

Twitter要求那些付費發推文的用戶將該推文標註為廣告，不過該公司很難執行，因為這些交易發生在其廣告系統之外。Twitter不會主動搜索違規者，但如果有人舉報，會對推文采取行動。“任何執法都將取決於事件的具體背景，”一位發言人在一份聲明中說，“Twitter可能會給予警告，限制推文的影響範圍，或者有可能因違反其披露規則而暫停一個賬戶。”

Chowdhury說，想要推廣自己產品的網站認為用病毒式推文進行廣告投放比在Twitter的主信息源上與其他廣告商競爭更划算。另外，搭上病毒式推文的順風車，就不需要使用Twitter的正式廣告系統，可以與用戶進行更直接的互動。

雖然Trucco還在諾斯羅普-格魯曼公司擔任全職業務分析師。但他仍然會抽出時間在社交媒體上為藝術家和品牌製作備忘錄。他很感激這些錢。“這對我來說甚至意味著很多，”他說。“我永遠不會成為忘記50美元價值多少的人。任何人都會感激任何東西，無論是50美元還是100美元，或者25美元。放在那裡也不會有什麼損失。”