近日，劉慈欣的科幻作品《三體》將會被改編為美劇的消息傳出後，過去網上關於《三體》將以影視劇集的方式出海歐美的預測也隨之塵埃落地。據了解，《三體》三部曲的版權方為三體宇宙和遊族集團，他們與全球最大付費流媒體平台奈飛（Netflix）共同宣布，將聯合開發製作《三體》英文系列劇集。

該據將由《權力的遊戲》編劇大衛·貝尼奧夫和D·B·威斯親自操刀，原著作者劉慈欣與英文譯者劉宇昆（《三體Ⅰ》和《三體Ⅲ—死神永生》 ）將共同擔任該系列劇集的製作顧問。

實際上，隨著國內影視產業的蓬勃發展，影視等文化娛樂、數字化內容型的產品出海也由來已久。但是大多數作品的出海步伐，止於與我國文化最為接近的東南亞國家。

而且，部分在國內備受熱捧的劇集，在東南亞地區也引起了濃厚的消費熱情。例如，知名的IP劇集《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《花千骨》等均在東南亞成功翻拍。而2019年末在國內熱播的《慶餘年》，據說在海外比國內更火。一度有傳言稱，《慶餘年》在國外的更新速度比國內快，英文版《Joy of life》單集的播放量高達66萬。

不過，能像《三體》這樣，用如此引人注目的方式走向歐美市場的，卻極為罕見。因此，也快速成為互聯網上的熱議話題。那麼，《三體》的高調出海，是否將預示著中國影視文化、數字化內容打開了新的局面，在歐美等市場有了更為廣闊的前景？以及其對國內文化產業，將會產生什麼樣的影響？本文與您共同尋找答案。

內容出海的現狀：東南亞初現繁榮，歐美剛剛起步

2019年，關於李子柒借助YouTube等海外媒體平台，靠精緻的美食視頻迅速紅遍全球的消息，接連刷屏，甚至被央視點贊，也第一次讓人們意識到國產內容在國外的影響力。一時之間，互聯網上關於李子柒視頻出海，是否是中國傳統文化對外輸出，也爭論不休，受到熱議。

拋開這個爭議性的話題，單從近年互聯網內容型產品、作品出海來分析，該行業的發展可謂可圈可點，未來可期。尤其是在影視作品出海東南亞方面，已經進入成熟期。

例如，在北京有一家內容公司名為長信傳媒，就在東南亞地區有著極大的影響力。而一年一屆的亞洲電視論壇(ATF)，便是亞洲最好的電視節目集市。作為ATF的常客，長信傳媒於2018年就開始籌備的重要影視劇項目《小娘惹》《南洋女兒情》《南洋英雄淚》，被譽為南洋三部曲。

南洋三部曲名字的由來，也是因為作品中，有兩地三國多位藝術家共同創作，全程在東南亞地區搭景拍攝，並聘請當地工作人員參與影視製作。值得一提的還有長信傳媒與愛奇藝聯手啟動的靈魂擺渡系列新項目：《靈魂擺渡南洋傳說》，在各種宣傳造勢之下，已經形成了極具影響力的超級IP，據了解，該項目經過5年多的培育，已經基本完成了網文、網劇到網絡電影的IP鏈條化。

反觀《三體》的IP衍生髮展路徑，也與長信傳媒旗下多部作品有異曲同工之妙。先通過網文在國內打下群眾基礎，孵化IP效應，並逐漸完成向影視作品的蛻變，最終成功出海完成商業化閉環。

無獨有偶，中國影視業巨頭阿里、騰訊也在影視文化產品出海方面早有佈局。據了解，阿里影業於2016年戰略投資的美國電影公司安培林娛樂公司，並共同出品《綠皮書》。此舉讓阿里影業成為全球首家聯合出品獲奧斯卡最佳影片的影視互聯網公司。

而在諸多海外影視作品中，也有騰訊影業的影子。包括2018年成為漫威影片《毒液：致命守護者》的三大出品方之一；2019年1月，騰訊影業攜手美國派拉蒙影片公司聯合出品《大黃蜂》等。

儘管巨頭參與影視國際化，主要是通過投資、聯合出品的方式，其投資的作品並非來自本土。但是，也不難看出，目前國產內容產品，處於出海紅的利期。而國產原創IP，更是能憑藉其優質的內容，扶搖直上，平步青雲。

近年，隨著移動互聯網大潮來襲，人們的娛樂方式變得多樣化，加上票價居高不下，觀影人數的下降，直接導致電影票房收入已然出現了負增長。相關數據顯示，假期檔也挽救不了電影消費增速的下滑，2018 年下半年的國慶檔、年末賀歲檔，以及2019 年的元旦檔和春節檔的票房收入均低於上年同期。

以2019年春節檔為例，2019年春節檔觀影人次為1.30億，同比下降10%，而2014-2018年，觀影人次逐步增長。2020年，因為疫情，國內影院基本關停，電影票房更是跌至冰點。

在國內影視文化企業受到重創的同時，內容出海似乎成了時代趨勢，也成為了版權方的必然選擇。因此，對於國內文化產業相關企業來說，內容出海不僅意味著新機會，也將面臨文化認同、品牌宣傳等多方面的壓力。

實際上，出海的內容產品並非只是影視作品或者劇本，還有小說、漫畫、遊戲等。尤其是遊戲類產品，更是依托出海遊戲類APP的快速崛起，成為內容創作在海外市場不容忽略的版塊之一。

以互聯網產業環境比較封閉的日本為例，過去眾多中國企業企圖出海日本遭遇碰壁。直至2017年，國內的兩款互聯網產品打破了沉寂的局面。一個是網易手游《荒野行動》，另一個是日本版抖音Tiktok，兩者僅用了三年時間，便在日本市場中佔據了一席之地。2019年，《荒野行動》更是同時入選日本蘋果與安卓系統年度“免費榜”“暢銷榜”前十名。

而以出海歐美的《三體》為例，儘管已經獲得《三體》遊戲改編權的遊族網絡媒體記者表示，目前《三體》相關遊戲仍在立項階段，但是其英文版、日文版早在歐洲、日本等地暢銷已久。據了解，《三體》上市第一天首印1萬冊全部售罄，一周加印10次，一個月銷量突破10萬冊。

儘管在韓日等亞洲地區銷量不及歐美，但是並不影響其成為全球範圍內的暢銷書。據中國教育圖書進出口有限公司統計，截至2019年10月，《三體》三部曲已累計輸出25個語種，其中20個語種已在海外出版發行，海外銷量近200萬冊，再一次刷新我國當代文學海外銷量最高紀錄。

與此同時，據北京外國語大學教授何明星統計，全球共有千餘家圖書館收藏《三體》，創造了中國圖書譯著的高館藏紀錄。至此，《三體》系列作品，也成為了一種現象級的作品。其折射了人類對於宇宙、人生的思考深度，也激發了全世界人們對於地球這個人類命運共同體的高度共鳴。甚至有海外讀者熱評，只有中國作家才寫得出三體。

由此可見，《三體》的順利出海，並非一蹴而就。而是其優質的內容，在全球範圍內獲得廣泛認同的結果。無論是其科幻的題材，還是文字中所展現的超前想像力，都讓該類作品耐人尋味。

毫無疑問，這只是中國文化影視類產品出海的一個縮影。而未來，中國內容型產品，也將因為《三體》出海所帶來的巨大影響力，更加受到全球的關注，在東南亞起步並走向繁榮的中國內容產品走向歐美，也將指日可待。

內容出海的發展趨勢剖析：內容為王，IP致勝

眾多IP型劇集及《三體》的成功出海，也預示著國產內容出海，將會出現若干明顯的趨勢，並且因為高質量的內容本身，逐漸跨越國籍、文化、地域的界限。

首先，在影響力方面，內容為王依舊是時代主題。《三體》的成功，也說明了有實力的作品，才會讓讀者、觀眾折服，並為其相關版權付費。甚至於只要有足夠吸引人的故事可講，有人類共通的精神文明帶來共鳴，即使沒有大肆的宣傳加碼，也足以引起全世界的關注。

其次，如上文所述，國產內容出海迎來黃金期。尤其是2020年疫情來襲後，中國的國際聲望與全球地位攀升。中國成為了很多國家渴望了解的過度。與過去中國默默無聞相比，中國文化走出去已經成為了時代潮流。李子柒的視頻紅遍全球，《三體》更是受到各國人們的高度關注便是明證。

再次，中國文化內容產業的投入不斷加大，實力不斷增強。近幾年，隨著《花千骨》《步步驚心》《甄嬛傳》《延禧攻略》等中國影視劇走出國門，並在東南亞地區產生巨大的影響力，中國影視劇的製作投入不斷增加，製作水準不斷提高。而這些改變，也與背後的文學作品創作人才的增加，以及內容輸出量的大爆發有著很大的關係。

最後，運營平台化，內容垂直化成為大趨勢。文化企業與互聯網的融合、文化企業互聯網化成為未來發展趨勢。打造互聯網文化企業走出去的創新平台，成為迫切需求。通過海外市場成熟渠道“借航出海”，也是許多文化企業走出去的主要途徑之一。因此，隨著實力增強及國際視野拓寬，一些企業開始選擇自建渠道“造船出海”，自建平台“海納百川”。這種戰略佈局和組合，將為文化走出去帶來更大的想像空間。因此，內容及文化產業的平台化將是大勢所趨。

另外，無論是文學作品、還是影視、遊戲，都將逐步在內容的受眾、地域、主題等方向上走向垂直化、精細化。例如《三體》就是通過獨特的、受眾原本屬於少數人的科幻題材，最終佔據了大多數人的心智高地，​​形成了超級IP的巨大勢能的。

除此以外，中國傳統文化的植入、IP文化的傳承、全球化宣傳也將是不可忽視的方向。未來的內容作品，不僅要講中國人聽得懂的故事，更要能夠傳達全球人們能產生共鳴的文化。于斌認為，《三體》之所以成功出海並在在歐美走紅，在很大程度上取決於其科幻題材，能夠引發全世界人的共鳴。而其成為大眾茶餘飯後的談資，也為其全球化的宣傳做下了最為廉價的鋪墊。

內容出海所面臨的挑戰與機遇：文化破壁，內容創新

眾所周知，國產內容出海，是需要面臨很多挑戰的。尤其內容是與文化密切相關的，要想讓文化作品漂洋過海，就得跨越不同地域的文化差異與障礙。

所以，《三體》國際化的第一步，就是進行了英文翻譯。據了解，《三體》的譯者劉宇昆，是一位美籍華裔科幻作家，同為科幻作家的劉慈欣與其合作，就能夠將中文版原著的《三體》，原汁原味的輸出給國外的讀者。而鑑於其內容主題是科幻，講述的是人類未來的那些事，所以極易引起更多國外讀者的共鳴。

但是，不容忽視的是，所有的文化作品，在出海時都會面臨文化差異所帶來的弊病。例如，中國四大名著之一的《三國演義》。日本的光榮等遊戲公司更是把三國題材改編成一個個遊戲，在歐美紛紛大賣，但是其在歐美卻無法獲得廣泛認同，最終導致不慍不火。

對於美國觀眾來說，《臥虎藏龍》以及《英雄》之類的劇集，則更加容易理解，也更受歡迎。

而且，國內文化產品出海，面臨的最大挑戰是海外職業網文創作者不足，而培養職業網文創作者，不僅需要進行相關的創作扶持，更需要有一定的文化土壤。因此，儘管內容出海尚且是一片紅海，但是其出海過程中，依然難以繞開文化差異帶來的難題。

另外，在競爭方面，隨著國產內容產品出海潮來臨，國內文化內容作品走向海外也越來越頻繁，雖然來自國內產品的競爭暫且可以忽略不計。但是，現在是一個全世界文化繁榮的時代，國外本土作品的推陳出新，也是國產內容出海最大的威脅。

例如，同樣被Netflix（奈飛）相中，買下了獨家版權的《白夜追兇》、《河神》等影片，雖然在國際上露了臉，但是對比好萊塢諸如漫威等文化IP在國內的影響力，尚且相差甚遠。

而以影視之外的漫畫為例。國產漫畫出海的挑戰，主要來自韓國，韓國在漫畫領域發展較早且較成熟，也形成了良好的內容付費商業模式，對該行業的推動起到了非常積極的作用。

韓國有一個全球最大的一個網絡漫畫平台是Webtoon，他的MAU體量在6000-8000 萬，相對於其他所有玩家，也是超級巨頭。不過儘管競爭激烈，也說明一個問題，這個市場是非常龐大的，空間也足夠國內內容產品出海發揚光大。

隨著中國文化產品的不斷輸出、創新以及走向海外，其對這類產品的營銷推廣也提出了更高的要求。所以于斌認為，未來內容出海所面臨的挑戰，還有來自國內資本之間的競爭，以及在商業化助推過程中的資本對決。

所以，未來文化產業的競爭，將是全球性的。而且勢必是頭部效應最為明顯的行業之一。隨著人們物質文明越來越發達，精神層面的需求增長也日趨明顯。因此，也迫切需要更多能夠滿足人們日益增長的精神文明的需求的產品出現。

另外，隨著知識付費時代的來臨，內容相關版權政策的完善，全世界對於內容版權的保護，也將對其價值的商業化進行推波助瀾。因此，也將會出現內容產業平台強者逾強的新局面。

而內容創作相關從業者，也將因為其版權得以商業化，從而有了更大的創作動力。加上海外市場前景無限廣闊，所以也將會帶來更多出海作品創作的新機會。

結語

儘管國內內容產品出海已經初現雛形，並在東南亞打下了基礎。但是目前國際環境複雜，內容型產品出海，不僅會面臨文化差異方面的挑戰，更有可能會產生政治層面的問題。

《三體》的全面出擊，從國內網文、國內影視劇走向與奈飛合作，打造國際版本，可以說是中國內容出海的一次突破。雖然獲得奈飛的青睞，《三體》不是第一個。但是具有如此大影響力的內容作品，終於有機會與歐美人們來一次親密接觸，對於中國文化走向世界來說，終歸是一件好事。

不過，網絡上所有人都表示了這樣的擔憂：原著作者在該劇的製作過程中所扮演的角色，是否能夠保證原著按照作者的意圖，全方位的呈現在觀眾面前。

又或者因為目前技術、文化差異等的影響，在製作過程中，遇到原著畫面呈現、效果製作等方面的分歧或者挑戰?我們尚不得而知。而其完成製作後面世，又是否會向其文字類的作品一樣，被全世界奉為文化出海的圭臬，當做文化跨界的經典案例，更是一個未知數。

筆者認為，對於《三體》這種現象級的作品來說，其成功問世的概率還是比較大的，畢竟這是一次最頂級的內容創作者與最有影響力的流媒體平台的首次合作。而正是因為如此，它的問世，也注定會令全世界的人們期待。