2015年，一座空曠的體育館內，一條巨大的鯨魚突然從地板上騰空而起，帶著一股不屈服於地心引力的勁兒，似乎想衝破那牢籠般的天花板。但一秒後，鯨魚龐大的身軀又重重落下，伴隨著觀眾歡呼驚嘆之聲，消失在陣陣漣漪之中。

GameLook報導/這驚世一躍，撞開了AR/VR領域在科技行業市場的大門，讓科技媒體紛紛驚呼未來就在眼前，同時也讓Magic Leap這家初創於2011年的科技公司，在此後很長一段時間內成為最受期待的AR獨角獸公司。

Magic Leap在概念塑造方面無疑是成功的，這段展示其未來概念性AR產品的視頻，使其搖身一變，成為融資神話。2019年，距離Magic Leap創立不到十年，這家混合現實的公司的市場估值便達到了64億美元。

但“風光只是暫時的，浮華落盡，一切虛偽的，最終都會被打回原形”。僅不到一年，Magic Leap的神話便宣告破滅。

據The Information的報導，Magic Leap如今的估值相比起2019年縮水嚴重。在短短一年間，這家混合現實公司的估值從2019年的64億美元跳水至如今的4.5億美元，跌幅達到93%。

圖源：The Information

The Information在報導中指出，從今年年初到6月底，Magic Leap的投資者已經大大降低了對持有股權的估值，平均減值為93%。這等誇張的跌幅令其成為獨角獸領域的年度縮水王，遠超於WeWork和Airbnb等同樣遭遇困境的公司。

Magic Leap的造神運動失敗了，一如那頭虛擬的巨大鯨魚，終究還是抵不過現實的天花板，回落到虛無，但其在AR/VR領域泛起的漣漪，卻從未平息。

Magic Leap成功“魚躍龍門”，實體產品出爐卻引眾怒

正如偶像明星需要在粉絲麵前營造一個偶像人設一樣，Magic Leap在營造“企業人設”方面一直處於在線狀態。無論是地板上高高躍起的大鯨魚，還是手掌緩慢打開後出現的微型大象，抑或是那個讓員工無心工作，只想打槍的CF辦公室，都在投資者心中留下了AR黑科技公司的形象。

Magic Leap在2015年所描繪的科幻未來，成功在社交媒體“刷屏”。這種讓好萊塢也直呼內行的概念視頻，帶來的效益也是明顯的——由於太過震撼，不少企業開始關注並投資這家初出茅廬的科技公司，其中就包括阿里巴巴、谷歌等世界知名的巨頭，連馬雲都忍不住為其點贊。

實際上，從2011年成立以來，這家AR公司便依靠“概念先行”，在一輪接一輪令人瞠目結舌的融資中獲得超過29.5億美元：

2014年2月，Magic Leap獲得A輪5000萬美元投資；

2014年10月，谷歌領投，高通、風險投資公司Andreessen Horowitz等跟投B輪5.42億美元；

2016年2月，阿里巴巴領投，谷歌、摩根大通跟投C輪7.935 億美元；

2017年10月，Magic Leap再次獲得D輪5.02億美元融資，由新加坡淡馬錫控股領投；

2018年3月，Magic Leap獲得由沙特阿拉伯財富基金領投的4.61億美元融資；

2019年4月，他們再次完成了由日本電信巨頭NTT DoCoMo提供的2.8億美元融資。

2020年5月Magic Leap已從現有投資者和新投資者那籌集了3.5億美元新資金。

但持續不斷的融資並未給Magic Leap帶來更為正面的反饋，反而導致市場上出現了眾多的質疑聲。原因就在於在2016年中旬，Magic Leap剛完成14 億美元的C輪融資，年底創始人兼CEO Abovitz在接受采訪時就承認，此前發布的宣傳視頻為合成視頻，由特效工作室Weta Workshop 製作。

至於那條讓人產生無限遐想的大鯨魚，Magic Leap也在一年後公之於眾，但令人失望的是，觀眾只能通過Magic Leap的Helio 瀏覽器進行瀏覽，而非那台從2016年就初見端倪的原型機，且實際效果相比起此前宣傳視頻所演示的相去甚遠。

網傳Magic Leap原型機

由於嚴格的保密協議的規定，僅有少數的媒體和投資人可以體驗那台體積巨大的Magic Leap原型機。通過營造一種神秘的氣氛，Magic Leap依舊隱藏著它的神秘面紗，持續挑撥著潛在投資者的心，也讓AR市場的大餅越畫越大。

“Magic Leap究竟是不是騙子公司”這個問題，市場仍未有定論，但Magic Leap顯然是一家最會吸引消費者和投資者的公司。僅僅靠概念便能獲得眾多大佬青睞的Magic Leap，其第一款產品Magic Leap One 直到公司成立的第7年才正式亮相。這款原本號稱ToC的消費級產品，事實上只是一個開發者版本，售價高達2295美元。

過高的定價、平庸的表現與原本營造出的期待值呈現出不和諧的負相關，使得消費市場噓聲一片。據了解，Magic Leap在推出該產品後的六個月內僅售出了6000台，遠遠落後於Abovitz的目標：即在此期間銷售100000台Magic Leap One設備。

於是，深陷泥潭的Magic Leap開始了斷臂求生之旅。

2019年年底，Magic Leap被曝將1903項專利全部抵押給摩根大通來換取商業貸款；2020年3月份，外媒傳出Magic Leap打算100億美元賣身給Facebook的消息。但隨後Facebook就給出了回應：沒興趣；而在4月份，處於寒冬中的Magic Leap宣布停止ToC業務，並裁員一半；2020年5月，創始人Rony Abovitz引咎辭職，並於7月份委任前微軟商業開發執行副總裁Peggy Johnson為新的CEO，重點發力ToB市場。

Magic Leap從此正式與消費者市場絕緣。

“Magic Leap事件”令AR/VR市場雪上加霜

隨著近年5G技術的日漸成熟，AR/VR領域被看成是繼智能手機平台之後的又一未來風口，但由於技術難點的突破需要較長的時間，導致了整個行業從最開始的“熱火朝天”，變成如今的“不溫不火”。

在這場風潮中，眾多入局的公司由於對行業趨勢有了過於樂觀的估計，導致市場上大量公司迅速出現又迅速凋零：2015年據傳國內VR頭盔企業倒閉70%，估值曾達13.4億元的暴風魔鏡在2016年10月大規模裁員40%、娛樂VR公司米多娛樂被傳拖欠員工薪酬……

中小企業如此，大企業也不例外。去年，三星和谷歌兩家巨頭相繼宣布停止對旗下的VR設備Gear VR、Daydream（View）的支持。這兩部以手機為媒介的VR設備曾被看作是未來市場的趨勢，但經過數年的探索，最終未能崛起。

三星和谷歌的退出撥動著市場敏感的心弦，而Magic Leap這次造神運動的失敗，更是讓這個市場雪上加霜。其中，更大的風險來自於投資者的不信任。這種不信任加重了投資者的退場以及旁觀者的大放厥詞，這些因素都會影響行業的整體氛圍。

Facebook虛擬現實實驗室的負責人Mike Abrash在去年虛擬現實年度會議上承認，很多的風險投資人，軟件開發人員還有其他人對VR進行投資但是都遭受了損失，他們不再相信VR，雖然他們已經放棄了，但是Abrash仍然在為未來準備。

與Facebook持同樣觀點的HTC，也在社交媒體上公開駁斥AR/VR市場將死的言論。實際上，HTC被認為是最早一批趕上VR/AR潮流的企業之一，與Facebook的Oculus、索尼被業界稱為“VR三巨頭”。

在智能手機市場失意後，HTC發力方向不斷向VR、XR（擴展現實）、5G設備與技術、人工智能、區塊鍊等多個行業探索，其中重點押寶VR業務。2015年3月，HTC與Valve聯合開發的一款VR頭顯HTC Vive。

儘管HTC、Oculus等在VR領域搶到了提前佈局的先發優勢，但全球VR產業普遍都面臨著盈利難的問題，VR業務一直未能成為HTC業績的增長支撐。而Facebook旗下的Oculus同樣如此，近年來Facebook為Oculus投入了許多研發和營銷資源，但Facebook一直未公佈Oculus的具體銷量及業績情況。VR產業鏈上的大小玩家，大多數還處於持續研發投入的階段，市場爆發仍需要很長一段時間。

此次Magic Leap事件之後，AR/VR市場的命運前途又將會被放在天平上進行嚴格審視，原本兢兢業業，攻堅克難的三巨頭無辜遭受來自市場的不信任危機，身上擔負的擔子又將加重。

蘋果或成為AR/VR市場拯救者

AR/VR硬件的發展步履維艱，但AR/VR軟件卻大放異彩。據七麥研究院發布的統計數據顯示，2009年至2019年App Store中AR相關產品的數據。其中2018年是新增AR產品最高的一年，這一年中新增產品高達4913款。

AR/VR在硬件和軟件發展速度上的不匹配，是該領域無法取得快速進步的重要原因之一。因此，對於如今的開發者來說，開發的AR/VR軟件大多集中在應用類產品而非遊戲產品。畢竟對於目前仍無法廣泛民用的AR/VR設備來說，企業用途仍是主流。

要真正實現該行業的消費市場普及，需要一家兼具硬件研發和強大軟件內容生態的企業，符合這個條件的公司不多，蘋果算是其中勝算最大的一個。

實際上早在五年前，蘋果便有意佈局AR/VR領域，而在近年，蘋果更是加大了對AR/VR公司的收購力度。2015年，蘋果收購世界上最大的AR公司之一——Metaio；2018年，以3089萬美元收購MR視頻製作創企Spektral；2019年，又秘密收購樂以色列AR公司Camerai……

蘋果一系列的動作表明AR/VR的市場仍然值得期待。而縱觀蘋果以往的技術理念和設計風格，尤其擅長把現有的笨重技術變成理想的消費者產品，無論是個人PC，還是智能手機、平板電腦。如果蘋果要推出蘋果眼鏡，那它們看起來理應更像普通眼鏡。

除了不斷收購相關領域的公司外，蘋果還面向開發者推出了RealityKit——一種能進行增強現實開發的工具，以創造更加豐富的ARKit應用，讓現有的手機ARkit應用可以為蘋果未來的AR眼鏡提供內容基礎，保證蘋果AR眼鏡上市發售時就有較豐富的AR內容產品給消費者使用。

這就意味著如果蘋果推出AR頭顯產品，蘋果屆時就已同時具備了硬件、軟件應用、分發渠道這樣的消費市場生態，而如何構建消費市場內容生態正是微軟、HTC、索尼所面臨的難題之一。

結語

發展至今，AR/VR的市場早已經成為巨頭們的角斗場，手握大量資源和資金的科技界巨頭們，都在默默進行最終的攻堅階段，這樣的決心和趨勢並不會因為Magic Leap事件的爆發，或是市場的看衰而有所變化。

即便是事件當中的主角Magic Leap，在市值縮水93%之後仍然專注於AR/VR領域，憑藉著手中殘存的相關領域的專利，再殊死拼最後一把。而那些叫囂著退場、AR/VR已死的風投客，或許只是展示出行業冰山一角的一面。