據報導，迪士尼最新電影《花木蘭》採用了非正統的流媒體在線上映方式，從而帶動了對流媒體應用程序Disney+的需求。在上週末，Disney+的下載量上升了68%，達到89萬次。除了下載量的激增外，消費者在這款應用上的支出也比一周前增長了193%，達到1200萬美元。

影片《花木蘭》是1998年迪斯尼動畫片《花木蘭》的真人版，於上週五正式在線推出。要想看到這部電影，美國消費者需要在Disney+每月7美元服務費的基礎上額外再支付30美元——此前該公司還從未嘗試過這一做法。此外，在沒有流媒體平台的國家，該片仍採用了傳統的院線上映方式。

通過這一不同尋常的視頻付費下載模式，可以測試出流媒體用戶是否願意支付額外的費用來購買內容。新冠病毒危機導致世界各地的影院關閉，迫使好萊塢電影公司探索新的電影發行策略。康卡斯特公司（Comcast Corp.）旗下的環球影城（Universal Studios）今年4月在網上推出了影片《魔發精靈：世界之旅》（Trolls World Tour），收費20美元。

今年7月，迪士尼將百老匯劇目《漢密爾頓》的電影版引入其流媒體服務平台，但沒有收取額外費用。據稱，在《漢密爾頓》發布的周末，Disney+的下載量增長了79%或100萬次。

這些數字只反映了Disney+在蘋果和Google的在線商店的下載量，而沒有反映消費者通過其它方式訂閱Disney+和《花木蘭》的數量，比如在Roku和亞馬遜網站上訂購的數量。