騰訊微博，終於迎來了它的死亡之日。9 月4 日，騰訊微博團隊發佈公告稱，由於業務調整，騰訊微博將於2020 年9 月28 日晚上23 時59 分停止服務和運營，屆時用戶將無法登陸。

出乎意料之外，卻在情理之中。

畢竟，微博的戰爭早已結束；數年來，騰訊微博也基本上處於僅維持基本功能的放任狀態——從產品週期的角度，騰訊微博早已名存實亡。

儘管如此，騰訊微博即將正式關停，還是讓人感嘆：一個時代徹底結束了。

微博的時代

站在2020 年去回望會發現，在互聯網對於人類信息流通方式的影響中，Twitter 是頗具歷史意義的一環。正如Twitter 創始人之一Evan Williams 表示：

它是邁向信息民主化的又一步，我堅信，如果能讓人們更便捷地共享信息，未來會更美好。

很快，一個名為MicroBlog 的種類產生了，中文稱之為：微博。

那個時候，中國互聯網的發展還處在向外界借鑒的時代；在Twitter 體現出來它對於用戶的吸引力之後，中國的互聯網創業者們自然不甘寂寞，飯否、嘀咕、嘰歪等微博類產品的網站也紛紛上線……但2009 年，這些早期的微博產品紛紛遭遇監管困境。

到如今，只有美團的王興，還在他的飯否上發聲。

不過，同樣是在2009 年，中國的門戶網站開始紛紛擁抱微博服務，打頭的第一家是新浪，它在2009 年8 月推出”新浪微博” 的內測版，微博正式進入中文上網主流人群視野……

微博的大火，也產生了不少熱詞，也引發了一場門戶網站的微博大潮。

進入到2010 年，得益於得天獨厚的媒體優勢，新浪微博在幾個月的發展先機中，已經贏得了大量名人入駐和粉絲；這時候，搜狐、網易、騰訊等門戶網站也紛紛建立了自己的微博平台——由此，一場門戶網站的微博大戰由此展開。

其中，在新浪微博的諸多對手中，騰訊微博是最強悍和最有實力的一家。

騰訊微博於2010 年4 月1 日內測，5 月1 日開放邀請註冊；得益於騰訊背後強大的社交網絡優勢和流量優勢，以及騰訊網本身的媒體屬性，騰訊微博在開放之後發展迅猛，不僅用QQ 瘋狂倒流，還做了線下和線下的強勢推廣。

當然，與新浪微博的做法一樣，騰訊微博也邀請了大量名人入駐其中，比如說劉翔、徐靜蕾、韓寒等。

2010 年12 月10 日20 時53 分，騰訊微博宣布，劉翔的騰訊微博聽眾人數突破800 萬，超過Twitter 網站第一名LadyGaga ，成為當之無愧的全球第一微博博主。

那時候，騰訊對微博是相當重視的。

比如說在2010 年年底時，騰訊網發布規定，要求全員上陣，在騰訊微博上發表高質量原創內容，並對精彩微博進行傳播，每天10 條。

2011 年2 月5 日，騰訊宣布騰訊微博用戶過億。

馬化騰：微博的戰爭結束了

就在騰訊微博與新浪微博爭得你死我活的時候，2011 年1 月，騰訊上線了一款名為”微信” 的應用——如今微信已經如日中天，微信的故事，中國互聯網界也已經是耳熟能詳了。

但對於騰訊微博來說，微信的誕生，徹底改變了它的命運。

2011 年，張小龍也還沒有封神，微信還處在初期成長中，它在產品上也處於快速迭代、功能更新的階段；“語音聊天”、“搖一搖”、“漂流瓶”等功能給用戶帶來了很大的驚喜，7月份，微信推出了“查看附近的人”功能，微信的日增用戶數達到了10 萬以上，並且沒有動用任何QQ 資源。

在吳曉波的《騰訊傳》一書中，有這樣一個片段：2011 年11 月，微信的日增用戶數增加到了20 萬；某天，在與吳曉波的初次會面中，馬化騰在酒席間暫停了即將在京滬兩個城市投放的2000 萬元廣告——然後用極輕的聲音對吳曉波說：

微博的戰爭已經結束了。

關於騰訊微博在馬化騰心中的地位，或者說在整個騰訊公司產品體系中的定位，馬化騰本人有一個業內流傳已久的說法：騰訊微博是一個為了防守而生的產品。

也許馬化騰在私下里早已經認定了騰訊微博的命運，但在公開場合，尤其是作為一個騰訊正強力推進的產品，騰訊微博並不是一下子就被棄如敝屣。

在騰訊於2012 年春發布的2011 年年報中，騰訊表示：

騰訊微博於2011 年錄得大幅增長，並成為中國最大的微博。在本年底擁有3.73 億註冊用戶及6800 萬活躍賬戶……作為中國領先及具有影響力的社交媒體，騰訊微博正處於有利位置，以抓住未來湧現的商機。

2012 年3 月，馬化騰在參加2012 中國（深圳）IT 領袖峰會時表示：

過去這兩年微博競爭還是白熱化的，當然大家基礎不一樣，屬性也不太一樣……傳統1.0 門戶，變成無微博不門戶，向這個方向發展。又要做門戶，又要關注移動互聯網。因此在這方面進行大量投入是必不可免，這是必然要做的。如果做不好，不投入做的話，未來絕對要吃大虧。所以大家都不計成本，我們投幾千萬廣告，新浪投幾千萬廣告進行拼殺。

2012 年底，騰訊微博用戶已突破5.4 億，日活躍賬戶數8100萬；同一時間，新浪微博的數字則分別為5.03 億和4620 萬。

然而，在看似亮麗的數字下，卻隱藏著危機。

當時的數據顯示，騰訊微博雖然用戶數大，但多從QQ 導流而來，其在2012 年的賬號使用率僅為5.03%，遠不及新浪微博的36.9%，分享回流率更是連新浪微博的三分之一都不到。

在當年的年會上，馬化騰在公司年會中表態：

微博是個重要業務，但要讓位於微信。

騰訊微博走向邊緣，然後走向死亡

2013 年春天，騰訊在年報中表示：

二零一二年底，騰訊微博的日活躍賬戶數達至0.87 億。隨著中國微博用戶增速減緩，我們正尋求騰訊微博與微信的整合點，以彰顯我們的特色。

然而，在2013 Q1 報中，騰訊微博的日均活躍賬戶已經從8700 萬的最高點下降為8100 萬。

後來在2013 年的年中報告和年度財報中，騰訊方面已經不再單獨談到騰訊微博的動態，而是將騰訊微博與QQ.com 和騰訊視頻結合起來來談，表示要尋求豐富內容和提升用戶體驗。而當時，在兩份財務報告中，微信的logo 出現在每一頁，儼然成為騰訊公司的標識。

2013 年11 月19 日，有消息稱，騰訊微博內部已開始調整，部分員工將被轉崗到其他團隊。

2014 年3 月21 日，騰訊以官方身份在新浪微博上開設賬號並發言，從某種程度上，這個動態意味著騰訊在微博業務上已經戰略性放棄，並承認了新浪的勝利—— 6 天后，新浪微博更名為“微博”。

從此，提起微博，用戶第一刻想到的是“新浪微博”。

2014 年7 月，澎湃新聞援引消息稱，騰訊微博啟動大調整，其產品運營團隊將被整合入騰訊新聞團隊，其餘部分員工則被分流至騰訊微視團隊，只留下部分人員維持日常的基本運營。有消息人士稱：

騰訊微博部門已被撤銷，產品技術全部先到網媒產品部。微視成立事業部，由高級總經理帶。微博從此不做新功能，只維持基本的運營。

儘管這一消息被官方否認，但從後來騰訊微博的命運來看，它並不算是謠言。

對於騰訊微博的失落，業內有不少人進行多方面分析。比如說，有觀點人士認為：

騰訊和新浪在微博上的較量，根本就是一個部門和一個公司的競爭，心態就不一樣。微博是新浪的核心，也是最後一根救命稻草，自然是緊抓不放，公司上下都圍繞著微博轉，所有的技術、人力、運營全都以微博為核心。反過來看騰訊，微博並不是’獨生子’，沒有養家糊口的壓力，好歹都有流量支持，甚至可以沒有心事。

當然，上述觀點人士也談到了騰訊內部的產品競爭，QQ 和微信是騰訊的兩條腿，騰訊微博走向失敗，是必然的。

無論如何，2014 年，微博戰局已定，新浪一家巨大，包括騰訊在內的其他玩家只能黯然退場。

小結

2015 年4 月23 日，馬化騰在騰訊微博上發布了一條內容，其目的是推廣騰訊視頻——從此以後，馬化騰再也沒有更新他的騰訊微博，一直到今天。

截圖自馬化騰微博

此後五年多時間裡，新浪微博逐漸成為事實上的中國社交網絡輿論廣場，而騰訊微博一直半死不活，用用戶的話說：隨緣提供服務。

雷鋒網注意到，在App Store 上，騰訊微博App 上一次更新是在三年前，主要是修復問題，提供程序穩定性。

如今，騰訊微博算起來也已經有超過10 年的產品壽命，也算是高齡了——而在微信已經成長為月活用戶超過11 億的國民App 的背景下，騰訊微博也是時候徹底退出歷史舞台了。

有趣的是：“騰訊微博將於9 月28 日晚停止運營”，最終還是在新浪微博上了熱搜。