根據Counterpoint Research的數據，蘋果今年在真無線耳塞市場的份額將增長三分之一，但是其在該領域的主導地位被更實惠的替代品所取代。據報告顯示，2019年，蘋果占據了真無線耳塞總銷量的近一半，預計今年將增長到8200萬台。然而，它的領先優勢已經被中國競爭品牌的到來所侵蝕，其份額縮減到三分之一以上（35%）。小米仍以10%的份額位居第二，而三星以6%的份額位居第三。

根據報告，專門的中國品牌，如90美元的Lypertek Tevi以更低的價格提供了與蘋果 AirPods相當的性能，而180美元的1More True Wireless ANC則可與價格250美元的AirPods Pro的降噪智能相媲美。三星新推出的Galaxy Buds Live也配備了ANC，價格不到170美元。

Counterpoint分析師Liz Leed表示，包括中國品牌和JLab等美國製造商在內的中低端市場正在從高端市場奪走份額。三星和蘋果之間的競爭可能會在下半年加劇，因為對Buds Live的積極評價和三星增加投資有望縮小兩者之間的差距。預計三星今年真無線耳塞銷量將增加一倍以上，從800萬增長到1700萬，而蘋果的AirPods家族預計將從6100萬增長到8200萬。

據傳蘋果正在研發第三代AirPods，不過蘋果分析師郭明池表示，第三代AirPods不會在2020年到來，而是在2021年上半年開始量產。第三代AirPods預計將採用更緊湊的集成系統包（SiP），與AirPods Pro使用的SiP類似，這將使AirPods的音頻功能被集成到一個與AirPods Pro設計更相似的外殼中。目前的AirPods採用的是表面貼裝技術。

也有多個傳言稱，蘋果正在研發價格更便宜、沒有主動降噪功能的AirPods Pro版本。喬恩-普羅瑟和另一位洩密者”l0vetodream “認為，這些是”AirPods X”，是專為運動和跑步設計的AirPods Pro版本。DigiTimes將這些入門級耳塞稱為”AirPods Pro Lite”，並稱蘋果原本計劃在2020年初推出這些新的AirPods，但已經推遲到2021年下半年。根據蘋果分析師Ming-Chi Kuo的說法，這些可能在9月或10月推出的”AirPods Pro Lite “或”AirPods X “耳塞根本不是AirPods，而是Beats家族的耳機。