近年來，蘋果AirPods已經帶動了智能手機行業向真無線耳機大轉型。2019年的時候，蘋果占據了該領域將近一半的市場份額，預計2020年的銷量增長至8200萬。與此同時，來自中國的大量競爭對手，正憑藉更具性價比的優勢，在不斷蠶食蘋果的市場份額。

2020 Q2 市場份額佔比（圖自：Counterpoint Research）

由市場研究機構Counterpoint Research分享的最新數據可知，目前蘋果的市場份額僅為1/3左右（35%），其次是小米（10%）和三星（6%）。

隨著中國專業品牌的不斷湧現，售價90 美元的Lypertek Tevi，都宣稱能夠以更低的售價、更好的貼合度、以及更佳的音質，來搶占蘋果AirPods 的市場。

此外售價僅180 美元的1More True Wireless ANC，亦宣稱可提供較250 美元的AirPods Pro 更優秀的降噪體驗。

更別提三星也為新發布的Galaxy Buds Live 引入了漂亮的豆形設計和優秀的降噪功能，且售價僅為170 美元。

這家韓國公司表示，在上市的幾週內，Galaxy Buds Live 真無線耳機的銷量就已經突破了30 萬，儘管其中一大部分是隨Galaxy Note 20 系列旗艦智能機捆綁銷售的。

對於Android智能機用戶而言，在價格和功能集成這兩個維度，許多與iPhone相關的AirPods優勢都在逐漸喪失。

Countpoint 分析師Liz Lee 指出，以中低端市場起家的許多中國品牌和JLab 等美國製造商，正在向高端市場的份額發起衝鋒。

2020 下半年，三星與蘋果之間的競爭或進一步加劇，因為消費者對Galaxy Buds Live 的評價很是積極，這有助於兩者之間的差距。

如果三星能夠再推出兩三款中高端真無線耳機新品，那將吸引更多的用戶，尤其在Android 陣營之中。

隨著三星擴大其耳機產品線，預計今年的真無線耳機銷量將增長一倍以上，從800 萬增至1700 萬。而蘋果的AirPods 產品線，預計也會從6100 萬增至8200 萬。

可穿戴設備設計師Bang Yongseok 在接受彭博社採訪時稱，三星機智地從好萊塢電影《她》中汲取了Galaxy Buds Live 的設計靈感，未來的趨勢也將難以阻擋。

遺憾的是，森海塞爾、拜亞動力、鐵三角等傳統高端音頻大廠未能及時把握住這一潮流，Counterpoint 研究人員預計它們的份額甚至低於0.3% 。