為彰顯品牌與時俱進的現代化特性，8月26日，勞斯萊斯官方發布了全新品牌標識設計。該品牌標識設計由頂端設計公司Pentagram打造，將於今年9月起正式啟用。勞斯萊斯汽車首席執行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）表示：“隨著勞斯萊斯汽車的數字化展現手法愈加豐富，我們以全新的品牌標識設計語言詮釋勞斯萊斯汽車在全球奢侈品領域中的領先地位可謂恰逢其時，且至關重要。

我們正前行於彰顯勞斯萊斯汽車品牌現代化特質的精彩旅程，並從容應對產品矩陣、客群結構、生活方式和奢華圈層的演變趨勢。”

在新的品牌標識設計體系中，歡慶女神除了矗立在每輛勞斯萊斯傑作的車首處外，還將衍生出平面圖像形式。

Pentagram設計團隊在為歡慶女神繪製二維平面版本時，歡慶女神的朝向從左側變為右側，象徵著勞斯萊斯品牌面向未來的非凡本質。

值得一提的是，為致敬歡慶女神，勞斯萊斯汽車將全新的標誌色調之一命名為“歡慶紫”（Purple Ecstasy）。不僅如此，具有金屬質感的玫瑰金（Rose Gold）被甄選作為補充色調。

據悉，“雙R”標識將僅被保留在勞斯萊斯汽車產品上。此外，勞斯萊斯汽車的“雙R”組合字母設計使用在附屬產品上，將代替原先“雙R”標識。勞斯萊斯汽車公司辦公樓門上方使用的“勞斯萊斯汽車”英文文字則屬於企業層面的標識。