儘管今年以來，面對疫情，美國許多老牌零售企業紛紛申請破產，但亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特等線上業務較為成熟的零售業巨頭並沒有受到多少影響，最新季報均超出市場預期。8月20日，據彭博社報導，美國消費者比絕大多數市場人士預期的更具韌性。

許多人認為，在疫情消退之前，美國消費者會把工資和政府下發的補貼存起來，但實際情況並不是這樣。從華爾街到零售商，再到供應這些產品的製造商似乎誰也沒有想到，被困在家裡無處可去的消費者會有這麼大的購買力。

疫情拉動線上銷售

8月19日美股盤前，塔吉特公佈財報顯示，二季度營收230億美元，超過預期的200.9億美元。調整後每股收益3.38美元，遠超預期的1.62美元。塔吉特當季同店銷售額增長24.3%，不僅遠超預期的7.6%，還創下單季歷史新高。受此推動，公司當季淨利潤大增80.3%至17億美元。此外，二季度塔吉特線上銷售額大幅增長195%。路邊取貨（Pick-up）業務銷售額當季同比增長超700%，快遞服務Shipt銷售額也同比增長了350%。

塔吉特首席執行官Brian Cornell表示，許多美國人已經轉向電商來滿足自己的需求，今年上半年，公司吸引了1000萬新的在線客戶，並獲得了50億美元市場份額。

塔吉特當天收漲12.65%，盤中股價創歷史新高，市值目前超過770億美元。

和塔吉特一樣，受益於線上業務的激增，沃爾瑪8月18日公佈的財報顯示，二季度營收同比增長5.6%至1377.4億美元，超出預期。隨著更多顧客選擇郵遞和使用路邊取貨，二季度沃爾瑪在線銷售暴漲97%。

作為疫情下最大的贏家之一，電商巨頭亞馬遜第二季度每股收益10.3美元，幾乎是市場預期1.5美元的7倍；當季營業收入889億美元，同比增長40%。

家裝需求加大

美國研究機構Customer Growth Partners總裁Craig Johnson將沃爾瑪、亞馬遜、塔吉特、家得寶（Home Depot）、勞氏（Lowe’s）和好市多列為增長創紀錄的六大零售商。

他認為，這些零售商都有一些共同的特點：擁有持續增長的流量、不斷提高的門店生產率、改進的在線平台、可自由支配和不可自由支配商品的組合，以及對客戶需求和偏好的清晰理解。

“按美元計算，美國家庭目前擁有3.4萬億美元儲蓄，較去年6月增加2.2萬億美元，表明消費者仍有大量可支配資金等著消費。旅遊、娛樂和餐飲支出的急劇下降也提振了零售銷售。”Craig Johnson說。

與沃爾瑪和塔吉特不同，全球領先的家居建材用品零售商家得寶和勞氏公司並不是受益於線上業務的增長，而是疫情改變了人們對家的看法，推動了家庭裝修的需求。

8月18日，家得寶公佈的財報顯示，淨銷售額為380.53億美元，同比增長23.4%。淨利潤為43.32億美元，同比增長24.5%。

勞氏公司第二季的營收和利潤分別激增30%和68.7%，美國店銷售更是飛速增長35.1%。

勞氏CEO Marvin Ellison在一次採訪中表示，他看到了消費者行為的改變。“這是遠離度假、外出就餐以及服裝購買的轉變。你本來可能投資在這些東西上的錢現在都花在了家居上，試圖創造一個更實用的環境”。

Jefferies分析師Jonathan Matuszewski認為，業主對房產的依戀會推動季度和年度消費。

Wedbush分析師Seth Basham認為，可自由支配支出從旅遊和娛樂轉移至改善家居環境的趨勢將持續下去。消費者將繼續在家裡停留，而且越來越希望實施更大的家居改造項目。

消費或難持續

美國聯邦儲備委員會8月19日發布的7月份貨幣政策會議紀要顯示，近期美國消費者支出出現反彈，但企業經營改善程度較低，各轄區企業對未來的不確定感仍然很高。特別是6月中旬以來疫情在美國不斷擴散，多州放緩經濟重啟步伐，一定程度上抵消了有關經濟前景的積極因素。

彭博社指出，隨著美國財政刺激減少以及美國人花掉口袋裡的大部分刺激支票，零售商的這種高銷量趨勢能否持續是未知的。

美國商務部近日發布的報告顯示，7月份美國零售和食品服務業銷售金額為5360億美元，環比漲幅為1.2%，低於市場預期的2%。同時，7月份美國零售銷售環比增幅也是連續第二個月放緩。

分析認為，由於美國人的整體收入目前可能在縮水，經濟學家預計支出將在8月份進一步縮減。這顯示美國經濟在擺脫嚴重衰退後依然面臨威脅。

目前，兩黨對於新一輪紓困法案依然沒有達成協議，規模及額外失業救濟金是兩黨的分歧點。當地時間8月18日，佩洛西在接受采訪時提到，國會民主黨人願意將他們的疫情計劃金額減半，美國財長姆努欽也似乎在為重啟談判鋪路。

許多零售商表示，失業救助計劃幫助刺激了春季和初夏的服裝和其他非必需品的銷售，若補貼停止發放，對消費將是一個重大的打擊。