為了配合新冠疫情之後的第一次開業營銷，AMC影院推出“2020年的電影，1920的價格”，以這種方式在五個月後首次向美國觀眾重新敞開大門。經過半年的等待，電影愛好者們終於可以重返影院。美國最大的影院連鎖運營商AMC宣布，將於8月20日開門營業，為了慶祝成立100週年，開業當天影院將只收取1920年時期每張15美分的門票，令當日AMC收盤大漲15% 。

這種賭博式營銷效果如何還有待考驗。AMC表示，8月20日將開放100多家影院，但為了保持社交距離，影院的客流量將大幅減少。該公司預計，在美國600多家影院中，有三分之二的影院將趕在9月3日華納兄弟出品的驚悚片《泰尼特》（Tenet）上映前開業。而在26日之後的重磅絕對是由克里斯托弗-諾蘭（Christopher Nolan）執導的《泰尼特》，該片耗資2億美元，將於8月26日在70多個國家上映。

市場分析稱，疫情將永久性地改變影院業。電影院能否在這場大流行的動盪中倖存下來，目前仍不確定。媒體私募公司Patriarch的CEO埃里克-希弗（Eric Sc​​hiffer）認為：“票房正以一種世界從未見過的方式受到經濟衝擊，電影院都坐滿一半的日子早就過去了。大多數影院，尤其是較小的連鎖影院，如果大幅削減運力，是不會熬過去的的。”

全球各地的影院都受到了疫情的嚴重衝擊，但AMC公司尤其面臨著越來越大的財務壓力。在疫情之前，AMC已經積累了超過47.5億美元的債務，多數花費在了為影院升級以及收購競爭對手上。

今年6月，該公司承認，新冠疫情可能導致其破產。AMC影院重開的計劃已經擱置了好幾個月。起初該公司試圖重新招聘員工，並於6月開業，但由於《宗旨》（Tenet）和《花木蘭》（Mulan）等大片的上映時間不斷變化，這一計劃不斷被擱置。

最終AMC不幸和《花木蘭》失之交臂。上周迪士尼決定在迪士尼+上以29.99美元的價格上映這部電影，並在沒有流媒體平台的國家上映。今年至年底，留給AMC機會只有在今年最後四個月上映的其他大片，包括《黑寡婦》（Black Widow）、《靈魂》（Soul）、《死去不來》（No Time to Die）和《神奇女俠1984》（Wonder Woman 1984）。

然而，美國不斷加重的新冠疫情二次反復也讓觀影者對影院觀影依然不是很感興趣。在紐約市，室內餐館依然沒有開放，室內觀影也會大大增加傳染的可能，對此AMC表示，他們正在實施新的安全和健康措施，以幫助保持電影觀眾的安全，並遏制冠狀病毒的傳播。這包括要求所有的客人戴口罩，降低劇院的容量，升級通風系統等。

由於今年有很多新電影因疫情爆發而推遲上映，北美票房基本上陷入停滯，因此AMC也想到老電影重溫的套路。在開幕當天0.15美元的觀影活動後，門票仍然會比平時便宜。《盜夢空間》（Inception）、《黑豹》（Black Panther）、《回到未來》（Back to the Future）和《帝國反擊戰》（the Empire Strikes Back）的票價僅為5美元。

然而這個計劃在市場上仍然飽受質疑。一位網友在Twitter上留言：“讓我更生氣的是，AMC都有0.15美元的電影票了，為什麼我們州都還沒開放呢？”

就在上個月，AMC剛剛跟環球達成協議，環球可以在電影僅上映17天后在線上提供20美元的“付費點播”電影，比之前的70-90天大幅縮小。目前，縮短後的影院獨家播放時間只限制在環球影業和AMC之間，儘管這開創了先例，但很難想像其他大型電影公司，如迪斯尼、華納兄弟、索尼和派拉蒙在未來不會嘗試協商類似的條款。

17天的影院窗口期意味著普通影片將在3個完整週末期間在影院上映，而這3個週末是大多數電影票房收入的主要來源。新協議標誌著標準影院黃金上映時間的大幅縮短，觀眾不用長時間的等待，只需要不到一個月就能在家裡享受到新片的衝擊。在未來，殺死AMC影院的很可能不是病毒，而是大舉入侵的在線數字點播平台。