京東宣布全資控股五星電器，成立新公司擬定名為京東五星電器集團有限公司。據了解，新的京東五星電器將繼續保持獨立經營，原五星電器總裁潘一清擔任京東五星電器總裁，京東集團副總裁馬驥出任京東五星電器首席財務官。五星電器原有直營門店將逐步改造升級為京東五星電器雙品牌門店，通過全渠道數字化改革，承擔起京東在線下的科技展示中心、顧客體驗中心和會員服務中心功能。

京東集團高級副總裁、京東零售集團3C家電零售事業群總裁閆小兵在表示，“五星電器門店與目前已有的1.5萬家京東家電專賣店一起，將在線下再造一個京東家電”。

公開信息顯示，2019年4月17日，京東戰略投資五星電器，購買46%的股權；2020年6月30日，京東全資控股五星電器。

閆小兵表示，“五星電器是’線下再造一個京東家電’的主力軍，他們的團隊肩負的任務是拓展京東的線下陣地，完善京東線上線下的生態，探索最先進的全渠道模式。 ”

據了解，五星電器目前有各類門店超過1000家。“京東五星電器門店模式已經開始向線上線下融合的全渠道模式轉變”，潘一清表示，京東五星電器所有門店都初步實現了線上線下產品融合、經營融合。核心員工具備實體場、虛擬場雙場運營能力，數字引流銷售佔比已經達到五星整體銷售的40％。

另外，根據京東五星電器“一城一店”的發展規劃，未來五年內將在直轄市和一線城市開設20家京東電器超級體驗店，每店營業面積5-10萬平方米；在地級市打造300家單店面積1-2萬平方米的京東電器城市旗艦店。

首家京東電器超級體驗店2019年11月11日已經在重慶成功落地，首家京東電器城市旗艦店也於今年6月18日在安徽馬鞍山市成功開業。今年下半年將在蘇州、南京、焦作、蚌埠、德陽等城市再開8家京東電器城市旗艦店。

與此同時，京東五星電器還在今年6月與步步高商業達成了代運營合作，接管步步高在湖南、廣西兩省的家電零售業務，進一步進行線下擴張。（一橙）