在微軟與字節跳動談判有關收購TikTok多國業務的節骨眼上，Facebook 順勢推出了跟Tiktok非常相似的Instagram功能Reels，誓要取代Tiktok在美國奪走的大量用戶群體。Reels跟美國版抖音TikTok非常相似，都是允許用戶用音頻和AI技術疊加自己的視頻來製作15秒的小短片。

2019年11月在巴西推出以後，Instagram在6月和7月分別將其擴展到法國、德國和印度，公司昨天宣布美國市場和其他國家的市場也將開放此功能。

如此一來，Instagram的母公司Facebook的吃相著實顯得有些不好看。在外國軟件四面楚歌之時，它在用盡辦法第一時間佔領即將空白的美國短視頻市場。正如科技媒體The Verge評論的那樣：Facebook有用Instagram竊取其他應用軟件發明的歷史。當Instagram在2016年推出一款複製Snap chat的story功能時，它似乎毫不費力地搶占了競爭對手的勢頭，在不到一年的時間裡就超過了該應用的使用量。其他媒體也多采用“抄襲”、“克隆”、“複製”等字樣，看來Facebook這次是表明了要照搬。

Reels推出的第一天就佔據了Instagram的搜索排行榜，並且也召集到了眾明星來為這個新功能“打call”，例如塞雷娜-戈麥斯（Selena Gomez）和威爾-史密斯（Will Smith）等巨星也紛紛試用，塞雷娜-戈麥斯的Reels短視頻很快取得了4千萬的瀏覽量。

可是目前為止，用戶對這個新功能的反應還是不太習慣。一些用戶認為，發佈在上面的視頻完全沒有辦法取得TikTok的瀏覽量。一位用戶把相同的一個視頻同時發在TikTok和Reels上，結果得到了40萬比20的瀏覽量。他憤怒的留言：我的視頻貼在了TikTok上，同樣的視頻也發佈在了“Instagram Reels”上，美國再一次讓我失望。

科技記者Kurt Wagner認為：“Instagram曾經以簡單著稱，但隨著Facebook不斷推出新功能以擊退競爭對手，它已經變得過於雜亂和復雜。”

Facebook目前的首要任務是佔據市場主導地位，而Instagram的工作就是幫助Facebook實現這一目標。不管是之前推出的Story功能還是現在不太受歡迎的IGTV，Facebook在抄襲流行的社交平台方面屢敗屢戰。最近，該公司關閉了一個叫Lasso的應用程序，這是該公司首次嘗試以獨立的應用程序複製TikTok。不僅如此，公司還關閉了旨在與Pinterest競爭的應用程序Hobbi。也許是因為這樣的原因，Facebook終於意識到了，做不依附在Instagram和Facebook上的獨立軟件是無人問津的，也無法取得大量用戶群體的關注。

與此同時，監管機構正在調查Facebook和其他大型科技公司是否利用其規模和主導地位進行不公平地競爭，讓對手處於不利地位。上週，在審查大型科技公司權力的國會聽證會上，Facebook的CEO馬克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）被問及這一策略時回答說，Facebook就像其他公司一樣，“調整了別人引入的功能。”

對此，TikTok的CEO凱文-邁耶（Kevin Mayer），也是前迪士尼高管，對這一行為非常不屑，他指責Facebook試圖抹黑TikTok，使其在美國失去業務。就在聽證會前，邁耶在一篇名為《公平競爭和透明有利於所有人》的博客中語氣辛辣地寫道：“對於那些希望推出有競爭力的產品的人，我們要說，儘管來吧！Facebook甚至推出了另一款山寨產品Reels，此前他們的另一款山寨產品Lasso很快就敗了。但是，我們想把精力集中在消費者和公平公開的競爭上，而不是被我們的競爭對手Facebook惡意攻擊。它偽裝成了愛國主義，就是希望結束我們在美國的存在。”

Facebook在微軟與字節跳動談判之時推出這一短視頻功能，讓用戶感受到了公司面臨的危機感。在2020年3月，TikTok以超過1.152億的安裝量成為全球下載量最大的非遊戲類應用。相比之下，2019年Instagram每季度的平均下載量只有1.115億次。頂級品牌如Chipotle， Mucinex， Walmart和GymShark都在TikTok上通過贊助的話題標籤挑戰活動向新世代用戶進行營銷。然而TikTok是2018年8月才進軍全球市場的，比起市場的老大哥Instagram來說慢了8年，大有後來者居上的趨勢。

目前，Instagram仍然擁有比TikTok更多的用戶，全球下載量超過18億次。2019年11月，移動數據公司Sensor Tower宣布TikTok已經達到了15億下載的里程碑。雖然Instagram在整體下載量上領先於TikTok，但TikTok的新用戶增長率明顯高於它。這種新用戶增長的反差很大程度上是因為TikTok在這個市場上仍然是一個新手，而Instagram作為一個成熟的社交媒體應用正在走向平緩期。如果這時候扎克伯格不加以“干涉”，很有可能在幾年後，市場會變成另外一番天地。

（Instagram 和TikTok下載比較， 來源：mediakix）

今年早些時候，Instagram首席執行官亞當-莫塞里（Adam Mosseri）在談到Snapchat 時對媒體表示：“當有人做了很棒的事情時，我們必須願意承認，並努力從中學習。”那麼現在看來，是學習還是山寨？全憑高層宣傳時的一張嘴罷了。